“国民品牌”持续领先！波司登名列亚洲品牌500强第268位

9月25日，世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2024年（第十九届）“亚洲品牌大会暨亚洲品牌500强发布会”在香港举行。会上发布了《亚洲品牌500强》年度报告, 共有20个国家和地区的超级品牌入选。波司登品牌排名稳步上升，名列2024年亚洲品牌500强第268位。波司登以卓越的品牌战略和市场竞争力，树立中国品牌冲出亚洲、走向世界的杰出案例。

世界品牌实验室连续十二年对亚洲各国家/地区的消费者忠诚度进行调查。调查结果显示，中国消费者对本土品牌的热度持续走高，波司登成为2024年中国大陆消费者最喜爱的十大品牌。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》(The Asia's 500 Most Influential Brands)从2006年开始每年发布一次。评判标准是品牌的亚洲影响力，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。世界品牌实验室对亚洲2000多个知名品牌进行了评分，最终推出了亚洲最具影响力的500个品牌。

近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现很大的变化，亚洲品牌尤其是中国品牌在全球经济中的影响力不断凸显，2024年共有178个中国大陆品牌入选亚洲品牌500强，入选数量连续13年位居亚洲第一。随着中国消费市场经历深刻转型和全球时尚行业迎来科技创新浪潮，羽绒服从最初的功能性设计逐渐“升级”成秋冬时髦单品。

波司登的品牌故事，始于对温暖的执着追求。48年来，波司登坚持品牌引领的发展模式，以始终如一的品质和创新，连续8年实现业绩与利润“双增长”，巩固了在中国市场的领导地位。在波澜壮阔的全球化浪潮中，中国品牌积极响应共建“一带一路”倡议，纷纷扬帆出海“走出去”，探索更广阔的全球市场和发展机遇。波司登通过国际化的生产资源、供应链资源、海外销售布局以及品牌推广等，进行稳健的海外市场试水和探索，将优质的中国羽绒服产品推向世界，羽绒服规模（销售额、销售量）全球第一。

波司登从未停止对创新的探索，坚持以全球视野高点定位品牌，致力于在全球市场塑造领先的羽绒服专家形象，走在了时代和行业的前沿。深度挖掘消费者需求和市场趋势，推动中国优秀文化与国际时尚融合发展，积极与国际知名设计师联名合作，并参加纽约、米兰、伦敦国际时装周，提升了品牌的国际美誉度和时尚影响力。2024年7月，参加在巴黎举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”系列活动，以极具中式风格韵味的“融”概念秀和静态展，让世界看到中国设计的现代魅力与传统底蕴和谐共生。

波司登深知，只有品质卓越的产品，才能赢得消费者的信赖。从一朵羽绒、到一匹布到一件羽绒服，紧密贴合消费者喜好与认知趋势，不断加大在技术和设计上的投入，在保暖性、时尚度、轻便性等多维度全面突破重塑，逐步构建了包括登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪在内的经典产品矩阵。同时，推出三合一冲锋衣鹅绒服、“叠变”系列轻薄羽绒服以及专业防晒衣，以品类的创新拓宽行业赛道，寻求新的市场增量与崭新的突破。其中，“叠变”系列轻薄羽绒服通过不同的穿搭组合方式，单穿，叠穿，变着穿，可以满足从0°C-20°C之间的温度切换，助力羽绒服成为春秋外套新选择。

当前，全球新一轮科技革命和产业变革加速演进。波司登确立聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点，打造了从智能制造到智慧供应链的“智造”体系，创新升级Top款敏捷急速供应模式，推行小单快返、拉式补货、全渠道商品一体化运营，库存周转天数降低至115天。在零售升级方面，线下重点关注Top店、Top款打造，坐实单店经营提质增效；线上通过数字化赋能，形成以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环，为品牌高质量发展注入了新活力。

展望未来的商业发展，可持续发展与品牌建设之间的联系日益紧密。波司登积极践行ESG理念和“可持续时尚”，在产品先锋、自然向好、以人为本等重点领域，成为中国纺织服装企业履责践诺、协同治理的领跑者，获得社会各界和资本市场广泛认可。

BOSIDENG

岁月流转，不变的是温暖初心。波司登将深度理解和回应全球消费者的需求，进一步强化科技创新，加速数智转型，推动绿色发展，携手各方共创“中国品牌、世界共享”的美好未来。

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