湖北
在日前举办的2024阿里妈妈双11发布会上，阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊宣布，今年天猫双11预售将于10月14日开启。同时他还透露，淘宝将于9月底全面接通微信支付，为此次双11预售阶段做准备。
据了解，此前在本月初淘宝、天猫平台同时发布关于新增微信支付能力的公告，计划支持微信支付、并于9月12日逐步向所有商家开放。随后淘宝方面透露，正在推进商家端的分批开通，同时消费者侧也在逐步开放试用，预计全量用户将能够在9月底之前使用。
基于微信支付能力的增加，此前淘宝、天猫也均对相关规则进行相应得升级。此次升级后的主要变化为支付服务商相关的名称、账户、余额、交易额等表述，统一规范为“支付机构”、“支付账户”、“支付账户余额”、“订单交易额”。
为了迎接即将来临的双11，除接全面通微信支付外，在此次活动中树羊还透露，多波段爆发、品效联动、付免联动将是此次双11的三项重磅红利。并且阿里妈妈将带来品效能力升级、货品扶持及商家激励与近30亿元红包补贴，助力不同行业及圈层商家抢赢全周期。
具体而言，在多波段爆发方面，阿里妈妈方面将以“全站品效推，抢赢全周期”为核心，提出双11策略节奏，将整体经营链路分为9月抢跑抢全量人群、10月品效抢人货爆发、11月错峰抢冲刺增量3个环节。对此树羊表示，多波段爆发是此次双11的节奏主旋律，商家应前置重仓蓄水，将60%预算投入于9至10月抢跑全量人群、品效抢人货爆发中；而40%预算和10%灵活预算可投入错峰抢冲刺增量中，实现3波段抢种抢收。
在品效联动方面，阿里妈妈则将首次整合品效资源，推出“全站品效推”能力，从拉新、卡词、爆款3个维度提供搜索首条100%卡位保护、人群流转100% TA交付、货品加速100%订单成交营销方案，助力商家全周期抢种抢收。
在付免联动方面，目前阿里妈妈全站推广已上线双11爆品招募计划。据了解，商家只要在全站推广选品环节，选择红包补贴类型商品即可享受高至20万红包返利、高至40%自然流量助推、7天ROI确定性赔付和智能补贴券加码转化4项福利，提前锁定双11搜推流量扶持。此外阿里妈妈方面还上线了搜索流量加速计划，从店铺维度助力商家最高可获得30%的自然搜索流量加码。
对此阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示，“付免联动下，全站推广能力升级，叠加大促活动额外加码，可让平台机制四两拨千斤”。
值得一提的是，万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD三大BP也特别针对今年双11进行定制化升级。同时阿里妈妈提供智能AI助手小万、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等AI横向能力，为商家提供能力保障，实现更智能、更便捷的大促投放。
对此阿里妈妈方面表示，今年双11将是一个品效协同、AI驱动，全面提升经营效率的双11。
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