“安琪”博弈：中文网址让商标影响力发挥网络优势

提到“安琪”品牌，相信大多数人都会想起“安琪酵母”。多年以来，铺天盖地的电视广告宣传，让“老太太发面不着急、发面的宝贝叫安琪....安琪酵母，发面就是快”这段广告语深入人心。该广告也成为了大多数中国家庭学习使用酵母发面的启蒙“教学片”。“安琪”品牌因“酵母”被广为人知。

中文域名（俗称：中文网址）：安琪.网址，作为全球唯一的互联网网址标识，在“安琪”商标知名度和公信力的加持下，天然拥有着重要的品牌和市场价值。然而，当我们在手机端、电脑端浏览器地址栏输入：“安琪.网址”后，出乎预料的发现，并没有访问到安琪酵母股份有限公司的官方网站，而是直接进入了安康安琪商务有限责任公司旗下的一家豪华商务酒店“安琪酒店”的官网。那么同为“安琪”，中文网址“安琪.网址”的合法使用权究竟该属于谁呢？安琪酒店是否侵犯了安琪酵母的商标知识产权呢？

图片来源：安琪酒店官网‍‍

安琪酵母股份有限公司始创于1986年，主导酵母及深加工产品，经过30多年的开发，已被广泛应用于烘焙与发酵面食、食品调味、酿造、人类营养健康、动物、植物、微生物营养等领域。2000年安琪酵母在上交所挂牌上市，成为国内酵母行业唯一的上市公司，目前已成为“亚洲第一、全球第二”的酵母龙头企业。据报道，2023年安琪酵母在中东非洲、中亚、亚太等区域市场表现亮眼，海外业务实现营收47.86亿元人民币，同比增长21.99%。今年上半年，安琪酵母的海外业务收入表现依旧强劲，实现营收28.24亿元人民币，同比增长17.89%。

作为一家全球化发展的上市企业，商标注册保护的严密布局自然成为安琪酵母股份有限公司知识产权工作的重点。在权威平台查询可发现，与“安琪”相关的多个类别的海量商标，均已纳入安琪酵母股份有限公司麾下。但是截止目前其官方网站只注册使用了英文网址：www.angelyeast.com，其英文名angelyeast与“安琪”“安琪酵母”相比，对于中文用户而言记忆和拼写并不方便，英文网址与中文商标的差异，导致了其官网网址在品牌传播和保护方面无法充分发挥应有的实力。

相比之下，安康安琪商务有限责任公司则敏锐地洞察到中文网址的优势，旗下豪华商务酒店安琪酒店官方网站注册使用了中文网址：安琪.网址。在浏览器地址栏输入即可直接访问。及时抢先注册与企业字号、品牌名称一致的中文网址，借助“安琪”二字的品牌影响力，让该网址成为了安琪酒店在线上进行品牌宣传和知识产权保护的有力工具。由于中文网址的注册遵循先注先得原则，且不受45类商标审核限制，一经注册全球唯一；同时“安康安琪商务有限责任公司”、“安琪酒店”中均含有“安琪”字样；安琪酒店的业务范畴与安琪酵母也不存在内容重叠；所以安琪酒店在“安琪.网址”的注册和使用过程中，不存在不正当竞争行为。安琪酒店巧妙的运用了“安琪”的市场影响力，为自身打造了让人看一眼就记住的互联网品牌标签，抢先借助中文网址占据了“安琪”的品牌高地，为安琪酒店开辟了更为高效的互联网营销途径。

中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖表示：中文网址和商标品牌之间的联系能有效发挥商誉给企业带来的价值，所以创新主体应建立起中文网址和商标的协同保护体系，将中文网址纳入其商标布局工作中。目前基于国家的利好政策，对于企业品牌的培育来讲，正是注册中文网址的大好时机。

北京知识产权研究会副会长、北京科技大学教授、博士生导师徐家力指出：中文网址的保护对于中国企业、中国品牌都有着重要的意义。有了中文网址，可以通过这个载体，把产品或服务通过中文网址向社会消费者传递，使企业更加声名远扬。同时，中文网址属于稀缺资源，在先注先得原则不变的情况下，大家应该积极的去注册。

近年来，随着中华文化、中国品牌在世界影响力的迅速提升，中文的品牌传播优势日益凸显。中文网址作为全球通用的互联网品牌标识，在中国企业的全球化、国际化发展过程中，必将成为品牌传播和知识产权保护的重要因素。在“网络强国、数字中国”战略发展大趋势下，企业在数字经济时代需加强重视中文网址的注册与使用，让品牌在互联网更加充分的发挥优势，以创新的姿态面对未来的挑战。