上汽奥迪新广告，请来了全国各地的“吴彦祖”

提起吴彦祖，你的第一印象是什么？你的身边，有多少位“吴彦祖”？

近日，上汽奥迪和代言人吴彦祖玩起了吴彦祖自己的梗，在紧抓豪车定位之上，将代言广告做出了趣味感。

Q6到底有多能装？

上汽奥迪用一支广告给出了答案

大家都知道，“吴彦祖”早已经成为了帅气男人的代名词，在网上搜索昵称含“吴彦祖”的用户，那可是人山人海。

为了精准化识别，很多人还在前面加上了区域范围，比如“上海”吴彦祖，“苏州”吴彦祖。

最近，上汽奥迪上线了一则新广告，和吴彦祖一起，玩起了“吴彦祖”的梗。

车里面首先下来的是吴彦祖本尊。

紧接着是一位，又一位“吴彦祖”……整整16位“吴彦祖”！把人都给看花了眼。

看得我们年轻时候的阿祖都忍不住邪魅一笑，称道：“我也是吴彦祖”。

在这一连串很有喜感的画面之后，片尾点出主题「上汽奥迪Q6」40万级大六座奢华SUV——装得下每一个吴彦祖。

基于此，广告以一种非传统的方式，完成了对产品特性的塑造，作为一辆豪华SUV，它既有豪车奢华、大气、上档次的特点，也有宽敞、舒适的大座驾，让置身其中的人，可以随心享受。

再现吴彦祖戴面具名场面

以具象化符号满足豪车畅想

很多人应该对《新警察故事》里面吴彦祖摘面具的桥段并不陌生，播出20年，至今仍是“美男摘面具”系列剪辑必备名场面，把又邪气又有魅力的富二代形象演绎到了极致。

吴彦祖带面具的经典一幕还引发了不少网友模仿，贡献了一连串带着面具摇头晃脑对口型，挤出上排小白牙的爆笑场面。

这一次，上汽奥迪把这个名场面搬到了广告里，让“吴彦祖”们戴着面具从奥迪Q6走下了车，幽默地化用了关于“吴彦祖”的梗，言外之意：坐上奥迪Q6，你就是吴彦祖。

众所周知，人们购买豪车，不仅仅因为它的实用价值，还因为它给消费者带来的附加值，它是个人消费实力的代表，消费者基于个人品味选择了它，它也相应地帮助消费者展露这样的气质。

这也就是为什么，豪车广告总是致力于从形而上的层面叙事，总是不遗余力地给里面的广告演员塑造一种“成功人士”的距离感。

毫无疑问，这支广告中期望凸显的，是这款汽车对于车主魅力的加成。坐奥迪Q6的人，每个人都是主角。买它的人，也很有魅力。

如何将这种感觉具象化？在这里，奥迪Q6选择了“吴彦祖”这个符号，作为万千男性都想成为的人，也曾经帅到了很多女性的心坎上，“吴彦祖”显而易见是男性魅力的代名词，成为了证实广告逻辑最佳的表达。

不同于那些广告中经常使用的“炫酷的光影”“西装隔离的欧洲男”“空无一人的盘山公路”等镜头语言，“吴彦祖”还是一个能够引发全民共感的符号，不管是在最好的年纪就喜欢他的人，还是从网络剪辑视频中认识他的，热衷于玩梗的新一代网友。

跨越年龄层、文化背景、和兴趣爱好的符号，巧妙地把“心向往之”的感觉传递了出来，也在无形之中增强了产品的吸引力。

牵手国民级代言人

品牌价值的再度升华

观察近几年品牌选择代言人的逻辑，我们很容易发现，那些具有国民度和口碑的明星艺人逐渐被广告主挖掘并采用。

圈粉流量，只是品牌其中之一的意图。更重要的是，让代言人成为构建品牌形象的砝码，夯实品牌高端的形象。

7月份的时候，上汽奥迪正式宣布吴彦祖成为了其品牌代言人。

从海报文案中，不难看出双方的契合之处。作为演员的吴彦祖，在演艺生涯中给观众塑造了印象深刻的角色，有戏即有料，这正如上汽奥迪所追求的车辆品质一样，每一款车型都有着丰富的看点。

而作为“男神”的吴彦祖，颜值只是他的一部分优点，还有身材好、气质佳等属性加成，此前还有“斜杠青年”的美誉，简直越盘越有料。

这也暗示了上汽奥迪的产品特性，要画面有画面，要排面有排面。除了天生就是主角的外形，还有很多能够满足消费者期待的亮点。

豪华新势力品牌，牵手国民级代言人，上汽奥迪，正在一步步打开消费者关于豪车的想象。

作者 | 李奥