和苹果掰手腕，扎克伯格找到了新的路径丨焦点分析

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

北京时间9月26日凌晨，一年一度的Meta connect大会上，扎克伯格虽然迟到了15分钟，还是放出了大招：展示了他们的AR原型机Orion，发布了价格更便宜、只有苹果Vision Pro价格十分之一的Quest 3S，以及有了AI眼镜Ray-ban功能的更新。

扎克伯格一小时紧凑的演讲中，可以看出如今的Meta，努力在虚拟现实和AI上，两面开弓。

Meta connect 2024

在虚拟现实领域，苹果的Vison Pro在过去已牢牢抢占高端、极客用户的科技高地，而Meta的打法已经出现分野——Quest 3S重回价格战，抢占苹果还没吃下的虚拟现实设备入门市场；

同时，Meta在苹果还没涉猎的AR上，率先实现了技术突破，也拿出了自己的原型产品。

另一方面，Meta今年在AI的硬件落地探索上也颇有成绩。当Meta Ray-ban也突破了百万台的出货量大关， Meta也在持续验证着他们的AI实力。

这次的发布会后，Meta也延续了今年积极的股价走势，26日股价短线走高至576美元，创下历史新高，最后收盘涨幅有所收窄，报568美元。

Meta另辟蹊径：AR技术创新突破

要论此次发布会上最吸睛的产品，当属Meta全新的AR眼镜产品Orion.不过这并非一款量产产品，而是原型机。

发布会上，这款眼镜被装在铁皮箱里，由一名壮汉煞有介事传递到扎克伯格手中。作为扎克伯格口中“世界上最好的AR眼镜”，在一条官方宣传片子中，Meta甚至还邀请了黄仁勋率先体验。

佩戴Meta Orion的黄仁勋

多名AR行业人士向36氪表示，这款产品最大的亮点在于，创新采用了碳化硅材料制作镜片——在国内，AR眼镜基材基本上是树脂、玻璃，几乎没有厂商尝试碳化硅工艺。

作为第三代半导体材料，以及冶金材料，碳化硅价格高昂，但效果显著。有行业人士表示，碳化硅镜片的折射率遥遥领先——玻璃是1.6，树脂更低，而碳化硅折射率远大于2。

这使得，碳化硅工艺制作的AR镜片，不需要过去工艺复杂、成本高昂的双层波导方案，即可全彩显示，因此大大降低了镜片本身的重量、厚度。这也是为什么，Meta Orion的整体重量能控制在80-100克。

Meta Orion镜片

当然，更大折射率产生的另一项惊喜是，收获更大的场视角（FOV）。36氪了解到，Meta这款新品的FOV达到70度——当前传统AR眼镜仅仅为30度，传统VR也只有90度。

更大的FOV，意味着沉浸感直接拉满，有了更多与现实场景结合的可能性。不过，一名从业者表示，碳化硅材料成本过高而量产良率不高，传言称，单单镜片就达到了1000美金，可量产性未来是需要Meta持续攻坚的地方。

除了基础材料的颠覆式创新之外，Meta Orion上还尝试创新了交互方式，增加了手势识别、眼动的功能。从官方释放的宣传片来看，可以通过伸手触摸，握拳时大拇指的上下滑动来操控。这也是AR产品鲜少尝试的交互。

经过了苹果Vision Pro几个月的用户教育，手势交互这一全新的交互范式，已不会令人陌生。不过，在苹果Vision Pro上，这一交互的基础建立在12个摄像头+一个超强大R1芯片体系之上。

由于AR天生有着重量限制，Meta的解决方案也比较巧妙。Orion分为三个部分——眼镜本身、分立式的计算设备、一条和运动手环一样大小的腕带。

Meta Orion

具体而言，眼镜上的7个摄像头负责手势等图像的采集工作；腕带则将通过根据肌肉电信号的变化来判断手势变化，减少对摄像头的依赖；而分立式的计算设备则负责算力供给、网络，减轻眼镜的计算负载。

在使用场景方面，Meta Orion展示了导航、互动玩轻游戏、信息提示、打视频电话、浏览网页等等功能。

扎克伯格使用Meta Orion玩游戏

“Meta这次给人的感觉，很黑镜，Meta又回来了”，一名行业人士评价道。

对标苹果， Meta Quest重燃战火

当扎克伯格官宣其虚拟现实设备Meta Quest 3S，定价仅仅为299美金时，全场一片惊呼。新增加的字母“S”，扎克伯格的解释是“新的开始”，希望它能成为“人人都能用得起的虚拟现实设备”。

只要回溯Meta Quest系列过去的产品，可以发现它的价格与销量几乎息息相关。

前两代产品Quest 2定价低至299美金，随后又进一步降到了历史最低价的249美金，配合着Meta疯狂收割游戏生态的节奏，这款虚拟现实设备成为了当之无愧的爆品，行业首次突破了百万台、千万台的出货量大关。

不过，Meta去年推出的Meta 3，由于价格又重新回调（499美金），叠加受到苹果Vsion Pro、消费下行的冲击，根据行业数据预测，发售一年的出货量预计只有350万台左右。

此次Quest 3S，是Meta重启价格战的序幕——只有苹果Vision Pro的1/10。

Meta Quest 3S

但又不仅仅只有价格这一卖点，产品上看，Quest 3S的定位有了较大的变化，大有向苹果靠拢的趋势。

过去，Quest系列更像是大型游戏的补充型设备，而如今，扎克伯格希望它们走出游戏厅，成为和手机一样的核心计算平台。比如，在大会上，扎克伯格就展示了游戏之外的应用场景——

比如，你可以在Quest 3S上同时打开四种应用界面，用YouTube看视频、使用浏览器搜索、听音乐，或者逛Meta的应用商店等等。

或者也可以让这个设备搭配着你的PC一起办公，做出捏和手势的动作，就可以操控电脑页面，把画面拉大放小，甚至将其扔到另一个新开的界面里。

Meta Quest 3S

过去，Meta的虚拟现实产品是封闭的小世界，如今，扎克伯格重新颠覆产品定义，新增了VST功能。

具体而言，头显上的摄像头能帮助捕捉周围实时环境，并传递到设备中，让用户也可以看到现实世界的情况——不过，用户看到的并非真实世界，而是真实世界的投影。

要回到现实环境还是封闭，用户只需要按一个小小的按钮就可以改变。

为了重新夺回战略高地，Meta祭出的新品，从价格、产品定义、场景上全面紧跟。

AI，只是点缀

这次发布会上，扎克伯格全面进攻，除了硬件本身的更新，还介绍了其多模态AI模型LLAMA 3.2的进展。

Meta AI不仅仅只能文本互动，还可以读懂图片。比如，当你发送一张滑雪的图片时，你可以让AI帮你重新修改滑雪鞋的颜色、衣服的花纹等等。

Meta AI图片识别

Meta AI还支持语音交互，你可以在Messenger、Instagram等等Meta应用上，用语音直接和Meta AI交流、吩咐他做事，甚至可以打断它。

你也可以选择更多的名人语音，在手机里体验和名人聊天的感觉。根据官方数据，Meta的AI聊天机器人每月有超过4亿人使用。

语音聊天功能

另外，Meta此次还宣布了他们今年最热门的AI眼镜，Meta ray-ban上的几款更新。这款AI眼镜，目前被称为人工智能领域最畅销的硬件产品之一，预计今年的出货量将超过200万台，订单还在持续增加中。

Ray-ban

根据扎克伯格的介绍，这款眼镜更新了“提醒”功能——在你收到传单但又不方便掏手机的时候，就可以吩咐眼镜，帮你拍下来，直接通过眼镜扫描传单上的二维码或者拨打上面的电话。

AI翻译功能也有更新。当佩戴全新Ray-ban和外国人对话的时候，眼镜里面的扬声器会帮你实时翻译对方的语言，使得交流变得不延迟，不尴尬。

Ray-ban可以帮助视力障碍者看见

作为“AI硬件的全新品类”，扎克伯格对其寄予厚望。

在接受The Verge采访时，他表示，Meta AI 正在成为眼镜越来越突出的功能，“我们虽然不会扔掉手机，但未来我们会慢慢地用眼镜做更多的事情，更多地把手机放在口袋里。”

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