诺基亚跨界联名芭比，“悦己意识”下品牌如何精准触达消费市场？

今年的手机品牌出大招的势头好像就没停过。

前有苹果出“石榴”，华为“批奏章 ”，后有诺基亚带梦幻芭比走进现实。

没错，前段时间的全球独家授权制造商HMD科技推出了一款与经典IP芭比联名的翻盖手机，既是与芭比联名，那产品当仁不让的少女心爆棚，不仅机身，就连配套带的数据线和电池都是芭比粉，更让人感到有趣的是，内置的小游戏贪吃蛇皮肤都换成粉色了，真有种用户被当公主宠的既视感。

不过精致归精致，身处21世纪的今天，作为一款手机，它连不了WiFi，也下载不了任何软件，尽管它自带了支付宝......再从售价上看，它还是所有诺基亚联名款手机里最贵的那个，也难怪网友赐予它爱称“美丽废物”。但天生我才是必有用的，“美丽小废物”也有它的获取价值，今日投媒网就来与您分享。

一．“悦己经济”下消费者的个性化需求

现代消费虽说是消费者理性回归占主导，但当代年轻人在生活中“发疯文学”的同时藏着一颗“舍我其谁”的摆烂心态，而能满足他们深层需求，也就是精神层面上的反馈产物，他们同样也会为之付诸一炬。诺基亚联名芭比，让童年的回忆也是把握住了年轻消费者愿为“青春”买单的怀旧心理，释放工作生活上的烦恼，消费偶尔也是情感寄托。

二．品牌如何在“悦己意识”下精准触达用户

1.品牌形象差异化

品牌同质化将难以吸引消费者的注意。因此，品牌需要明确自身的差异化定位，通过独特的品牌形象、产品设计和营销策略，与竞争对手区分开来。这要求品牌不仅要在产品功能上不断创新，更要在情感价值、文化内涵等方面与消费者产生共鸣。例如，通过在不同的产品研究和设计上讲述品牌故事、传递品牌理念等方式，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

2.提供个性化产品和服务

随着大数据和人工智能技术的发展，这个时代下品牌具备足够的条件来收集和分析消费者数据，从而为消费者提供更加个性化的产品和服务。这包括定制化设计、个性化推荐、精准营销等多个方面。通过深入了解消费者的兴趣、偏好和行为习惯，品牌可以精准推送符合其需求的产品和服务，提升消费者的购物体验和满意度。就比如，电商平台可以根据用户的浏览历史和购买记录，为其推荐感兴趣的商品；美妆品牌则可以根据用户的肤质和喜好，提供个性化的护肤方案。

3.增强品牌曝光强化消费者的品牌认知

品牌曝光度越大，消费者对品牌的印象就越深刻。所以在“悦己意识”盛行的消费时代，品牌需通过多元化策略增强曝光，以强化消费者的品牌认知。其中，软文营销作为一种高效且深入人心的传播方式，其优势尤为显著。通过撰写符合品牌宣传价值的高质量软文，品牌能够巧妙融入自身故事、理念与产品优势，不仅能在潜移默化中提升品牌形象，还能激发消费者的情感共鸣，从而加深他们对品牌的记忆与认同。

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