对新东方创始人俞敏洪南疆行的一些观察与体会

新东方创始人俞敏洪前两天刚刚成功完成了18天的南疆行旅程，整个行程中的直播和短视频吸引了全网网友的关注，这既是一次非常成功的新疆文旅宣传，也是一次成功的新东方文旅推广，更是广大网友们的云端新疆体验之旅。

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早在今年4月份，俞敏洪西藏行旅程的时候，他就就和网友们透露他将在今年七八月份安排新疆行自驾行程，由于众所周知东方甄选与董宇辉分家善后的事情，俞敏洪新疆行就一直延宕。

俞敏洪在9月5日的视频中，特别介绍他本已经不准备今年新疆行的安排，怎奈自治区文旅厅的领导坚持劝说俞敏洪排除万难让计划成行。

于是才有了俞敏洪9月5日到9月22日的南疆行，整个自驾团队约二十人，包括直播团队和纪录片拍摄团队。

其实九月份并不是新疆旅行最好的季节，北疆很多草原也不那么绿了，南疆胡杨的金色盛景尚未呈现。

这或许也是俞敏洪把南疆行的主题定位丝路文化探寻之旅，从落地哈密开始，经巴州穿沙漠，转至和田，再到克州，横跨阿克苏，再经巴州，回程末站夜宿乌市后飞回北京。

本人最近也一直在新疆考察体验，总体上来说，今年新疆旅游行业经营状况要比去年差，主要有两方面原因：

一是今年游客人数总量规模虽然有增加，但是因为整体经济形势不好，消费降级明显，酒店住宿、餐饮娱乐价格水平比去年下降了很多，这不仅是新疆旅游行业面临的压力，全国所有旅游城市都一样。

我丽江、桂林的朋友说，他们在今年旺季的营业收入只有去年的80%。网上有网友说，中秋假期在杭州西湖旅游，酒店住宿竟然只要180元，这在去年是不可想象的。

二是旅游行业市场经营主体竞争太激烈了，由于2023年新疆旅游太火爆了，导致了很多人在2023年下半年涌入到旅游行业，特别是酒店民宿行业，市场供给暴增，再加上游客总体消费能力降级，这就造成了僧多粥少局面，旅游经营主体的营业收入估计要比去年减少30%以上。

不过站在游客角度来看，今年到新疆旅游的体验和服务性价比要远远高于去年，大家现在到新疆旅游着实是明智、幸运的，花钱不多且玩得又好。

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俞敏洪在其个人自媒体账号上发布了此次南疆行自驾行程图，想要体验南疆环塔克拉玛干沙漠丝路文化自驾之旅的朋友们，非常值得收藏。

对此次俞敏洪南疆行，我有以下几点观察和体会：

第一，今年四月份俞敏洪的西藏行可以看作是他的修行之旅，西藏行让他参悟舍弃、放下，所以回去之后才有做出让董宇辉单飞的决策。

因为董宇辉及丈母娘粉丝的事情，俞敏洪遭受了他过去人生中最大的最惨重的网暴，所以说当时西藏行是他的修行之旅。

而这次南疆行则可以看作是他的重启之旅，在俞敏洪南疆行过程中，看到的是与过去完全不同的俞敏洪，一句话描述就是“老俞，回来了”。

带着姓“俞”的新东方、东方甄选重新回到公众视野，我之前曾写过一篇分析观察董宇辉丈母娘粉丝与俞敏洪之间矛盾核心点的文章，我当时提出董宇辉丈母娘粉丝与俞敏洪的核心矛盾就是：

丈母娘粉丝要让东方甄选姓“董”，甚至还幻想新东方将来也姓“董”！

这种矛盾是不可调和的，去年很早的时候就预测了董宇辉最终必然是要和俞敏洪的东方甄选脱离，友好和平分手也算是幸运的。

第二，俞敏洪的体力、脑力、酒力，不仅他的同龄人跟不上，就连年轻人也很难扛得过他，如此高强度的直播行程和活动应酬，真的是需要钢一样的身体。

我想这就是俞敏洪成功的特质基因，带着满腔热情去做一件事情，同时也带着使命去做一件事情，结果当然是能够做好的。

有一些所谓的丈母娘粉丝听了某位前新东方老师的蛊惑，嘲笑俞敏洪忍受不了寂寞，享受众星捧月的C位。

我想说，一个人财富自由之后，难道不是为了“名”吗？我们的社会更应该鼓励还有奋斗动力的人，特别是他拥有很多社会资源，更能为社会创造价值，做出更多的贡献。

那些人用这种方式去道德绑架别人显然是站不住脚的，特别是在现在的经济形势大环境之下，更需要像俞敏洪这样的民营企业家继续发光发热，继续开拓新业务、拓展新版图，为民营经济发展蓄积活力。

第三，俞敏洪在尝试探索一条可持续的商业与公益结合的文旅直播模式，如果没有直播任务，俞敏洪的自驾行程会非常轻松和享受，自驾旅行的成本费用花销也会大大减少。

18天二十人的队伍费用是非常高的，一路上上为各个县市做文旅、农特产推广直播也是完全免费的，而且一路上俞敏洪还做一些公益捐赠活动，网友们在俞敏洪的视频评论下面开玩笑说他是一路走一路捐。

好在俞敏洪能够整合一些资源，此次南疆行就有他过去投资过的蔚来汽车提供了商业赞助，当然蔚来汽车也是因为正好要在中秋节后有新车上市发布会，赞助俞敏洪南疆行时机正合适。

于是就有了一场在慕士塔格冰川公园下，蔚来汽车创始人李斌与俞敏洪的对谈直播，据蔚来汽车创始人透露，未来要在全疆每个县布局充电桩，吸引了过千万网友的观看，这样的品牌推广效果不仅有段位，也有流量传播影响力。

在这次南疆行中，俞敏洪同样把新东方的新疆文旅公司业务成功宣传推广了一波，与各个地方文旅部门签署了战略合作框架协议。

新东方集团CEO周成刚在南疆行行程末期，特意从北京飞到喀什与俞敏洪汇合，加入到了南疆行后面几天的考察和直播中，这似乎也是在透露新东方文旅业务将是新东方集团未来的重要战略业务板块。

有一个信息值得关注，俞敏洪在麦盖提沙漠景点直播的时候，不经意间剧透了新东方文旅的战略布局动作，那就是新东方文旅要直接投资参与一些实体旅游景区。

未来大家就能看到新东方文旅业务的商业模式中，不仅有旅行社服务收入，还有旅游景区的门票和商业运营收入。

我认为这是能实现发展为规模化文旅集团的好模式，纯粹旅行社服务的盈利模式会有服务团队人员的约束，而投资参股旅游景区则是可以结合俞敏洪和东方甄选的IP流量获得超额利润。

最后一天在乌鲁木齐的一场总结访谈直播中，俞敏洪特意邀请了他投资的一个全球旅游目的地旅行服务者平台皇包车创始人加入直播，目的当然是要帮助那个平台做宣传。

皇包车创始人透露，他们接下来也会在新疆落地一些旅游目的服务，这说明俞敏洪是给了他一些指点，要重视欧亚大陆中心区未来的旅游服务大机遇。

最后俞敏洪也提前透露了后面新疆行的大概计划，今年冬天将到阿勒泰地区体验雪都的滑雪激情魅力，直播推介阿勒泰将军山、可可托海国际滑雪场。

明年六七月份，新疆旅游旺季的时候，安排“俞你同行”的北疆行，如同这次南疆行那样，走遍整个北疆环线的每个角落，带大家看新疆的大草原、大峡谷、古道等。

大家期待吧！