2023年，随着亚洲和太平洋地区出境游复苏势头进一步加强，中国取代美国成为最大境外旅游消费国。中国人2023年出境游人数达到1.01亿人次，境外旅行消费达到1965亿美元，重新成为国际旅游消费最高的国家。这充分证明了中国出境游复苏势头的强劲及中国出境游市场的庞大。2024年上半年中国出境游人数达到了6071万人，同比增长50.4%，已经恢复至2019年的74.7%。中国出境游市场复苏呈现由近及远逐步释放的特点，东南亚已经接近2019年水平，得益于免签政策，新兴目的地阿联酋吸引了更多自由行的中国游客，成为出境游目的地“黑马”。此外，欧洲市场也逐步回暖，赴意大利、英国、西班牙的中国游客数量接近2019年同期水平。
我们所有人都正在见证中国出境游市场波澜壮阔的复苏历程，我们不仅需要关注出境游人数和消费支出的快速复苏，更需要关注伴随出境游市场复苏一起到来的变革，中国出境游行业的从业者将需要面对更加多变的用户需求，中国游客出境游的消费习惯正在发生巨大的变化，更加重视旅游品质、追求沉浸式旅游体验，愿意深度体验当地文化、风土人情及玩乐项目，体验类支出占比提升。此外，中国出境游游客旅行时间和旅行方式也更加碎片化和多元化，更多出境游游客选择非旅游高峰期出行，越来越多的游客选择更加灵活个性化的自由行作为出境游的旅行方式。
要在全新的中国出境游市场获得竞争优势，对于中国出境游市场的所有参与者，都需要回答一个问题，那就是我们准备好迎接出境游游客的出境游方式、消费偏好、出游时间及目的地偏好的改变了吗。好消息是所有的出境游OTA平台、旅行社及目的地供应商已经意识到了这种挑战并做出了积极的改变，其中OTA平台是反应最为迅速的，他们当中的一些佼佼者通过大数据及人工智能，准确的预测了游客需求的变化，并投入大量资源在出境游的各个细分赛道持续改进，赢得了越来越出境游游客的青睐，竞争力持续增强。
展望未来中国出境游市场我们非常乐观，随着签证政策的改善、民航运力的恢复，影响中国出境游复苏的卡点堵点正在被移除，中国出境游市场将加快复苏步伐，预计2024年下半年将恢复至2019年的90%左右，2025年上半年将恢复至2019年的水平并实现增长。
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