蒙牛乳业冰淇淋全球化战略显成效，艾雪持续火爆东南亚市场

在全球冰淇淋市场日益激烈的竞争中，蒙牛乳业(2319.HK)凭借其强大的品牌影响力和持续的创新力，不仅在国内市场稳住了阵脚，更在国际舞台上大放异彩。其中，艾雪品牌作为蒙牛冰淇淋的海外先锋，在东南亚市场取得了令人瞩目的成绩，进一步巩固了蒙牛在全球冰淇淋行业的领先地位。

根据蒙牛乳业2024年中报显示，面对国内冰淇淋市场销售额和销售增速的行业性下滑，以及饮茶、气泡水、现制饮品等替代品跨界抢夺消暑冰品市场的挑战，蒙牛冰淇淋并未退缩，而是积极寻求消费新范式，通过工艺创新和跨界合作，成功推出了多款备受瞩目的新品，不仅丰富了产品矩阵，更为冰品市场注入了新的活力。

而在国际市场，特别是东南亚地区，蒙牛乳业艾雪品牌凭借其卓越的产品品质和独特的营销策略，迅速赢得了当地消费者的喜爱。在印尼市场，艾雪冰淇淋凭借其强大的品牌力和渠道力，稳居市场份额第一的位置；在菲律宾市场，艾雪也凭借出色的市场表现，即食冰淇淋市场份额位居第二。这一系列的成功，不仅彰显了蒙牛冰淇淋在全球市场的竞争力，也为其在东南亚市场的进一步扩张奠定了坚实的基础。

艾雪在东南亚市场的成功并非一蹴而就。蒙牛乳业在冰淇淋产品研发上投入了大量资源，不断推出符合当地消费者口味和文化的新品。同时，蒙牛乳业还积极与当地知名零售商和电商平台建立合作关系，通过联合促销、线上直播等多种方式，提升品牌知名度和市场占有率。此外，艾雪还积极参与当地的社会公益活动，通过捐赠冰淇淋和举办公益活动等方式，展现企业的社会责任感，进一步提升了品牌形象。

值得一提的是，蒙牛乳业冰品在东南亚市场的成功，也离不开其强大的供应链管理和渠道拓展能力。拥有一支专业的国际化团队，他们深谙不同市场的消费习惯和文化差异，能够迅速调整产品策略和市场策略，以适应快速变化的市场环境；并加强了与当地合作伙伴的战略合作，共同开拓新市场、新渠道，实现了互利共赢。

长期以来，蒙牛乳业继续深化全球化战略，加大对东南亚市场的投入和布局。不断拓展产品线，引入更多创新元素和科技应用，提升产品的附加值和竞争力。加强了与当地消费者的互动和沟通，深入了解他们的需求和偏好，为他们提供更加贴心、个性化的产品和服务。

随着蒙牛冰淇淋在东南亚市场的不断深耕和拓展，相信艾雪品牌将继续在该地区保持强劲的增长势头，为蒙牛乳业的全球化战略贡献更多的力量，这也将为蒙牛在全球冰淇淋市场的竞争中赢得更多的优势和话语权。