表达个性和情感“无性别”香水兴起

当前，人们对香水、香氛的需求正从单一的气味追求转向更多元化的情感体验。花香调、木质调等传统香调依然占据主流，但无性别香水的兴起，以及对清新与持久兼备香调的需求，表明年轻群体对个性化和情感表达的追求日益强烈。

用香空间拓展花香调木质调仍是主流

近年来，香水品类热度持续增长，越来越多的人开始接触香水知识，了解用香文化。家居香氛的产品愈发频繁地出现在视野之中，诸如香氛蜡烛，车载香薰，以及洗护香氛，在衣、住、行等场景覆盖到了生活各方面的用香空间。这些产品在去除环境异味、增添香气的同时，也通过美好的感官体验带给使用者一场宁静治愈的精神按摩。

《2024中国香水香氛行业白皮书》显示，中国香水市场预计在2023至2028年间的复合年增长率可达14%。这与国人对品质生活的追求，也与香水香氛产品在日常生活中的渗透密切相关。

从具体香型来看，花香调仍占据主流，市场份额达41%；同时带有绿调风格的清新白花香调，以及结合了檀香和香草的质感白花香型，成为花香调中的新贵。让人联想到大自然的木质香依旧热议不停，市场份额达15%，与自然相关的绿叶或芳香也是值得关注的元素。

从人们的兴趣和行为层面加以考量，在社交平台的搜索热度中，位居前两位的分别是柑橘调与木质调。柑橘调呈现出清新且充满活力的特质，既不甜腻也不厚重，对于香水新手而言，是极为合适的入门之选。木质调持续获得青睐，则因它赋予人们稳重、优雅以及高级的独特感受，并且留香时间长久，恰好契合了中国消费者对于香水留香时长的需求。鉴于这两种香调所独具的魅力与显著特点，预计在未来的一段时期内，其热度仍将持续不减。

拒绝刻板印象香气“无性别”

受内敛的东方文化影响，“香气清新不扰人”一直是国人的用香需求，随着原料的创新，调香技术的不断突破，更多品牌开始重视“清新自然与持久留香兼顾”的用香需求，适合“中国体质”的产品开始受到关注。

值得关注的是，无性别香水因其可以让使用者展现多重风格，如：干净清爽、优雅干练、神秘沉稳、自然随性等受到市场的广泛认可，在日渐增长的大众市场需求驱动下，其不偏向特定性别的香调特点，让香水有了更强的包容性。并且，这一类的香水产品让情侣、家人等共穿场景变得流行起来，既能彰显个性表达，又能与最亲近的人共享心仪的香味。

一如时尚潮流，在嗅觉层面，无论是极致的木调，还是清新干练的绿调，无性别香水让使用者得以展现多重独特的个性化风格。女性不再被花香束缚，男性也可以体验更多香型。

情绪赋能表达自我新方式

如今，香水的角色不再局限于简单的增香，也是人们自我表达的有力载体，不同的气味代表着不同的个性、心情和态度，通过情绪赋能为使用者开启了自我表达的新方式。

“闻到茉莉花香，就想起小时候姥姥的茶缸，茉莉花茶清香扑鼻。”治愈温暖的香气，帮助人们在舒缓情绪、缓解压力的同时增强自信、唤醒美好回忆；寺庙香也逐渐成为寻求内心平静与祈求好运的代表，添加了檀香、乌木、麝香等东方韵味的一系列小众香接连横空出世，陪伴年轻人治愈精神内耗，开启“都市修仙之旅”——不同香味可以通过与特定事物、场景甚至个人经历情感的连接，让使用者调节自我达到不同的心理状态。

近年来，情绪价值受到广泛讨论与共鸣。社交平台上，从“浓人淡人”的香味个性化选择，再到“花式上香”的新奇体验，都反映出当代年轻人对于情绪调节的渴望，他们希望香水能够接纳与拥抱一些情绪状态，提供更具情绪价值的体验。

文/本报记者陈斯