微博篮球之夜绽放鹭岛 沉寂许久的中国篮球“三喜临门”

仅活动当晚，#微博篮球之夜#一个话题浏览量就突破1.5亿次，#苏醒成功追星欧文#等衍生话题也屡屡刷屏。

文|张冰

发自厦门嘉庚体育馆

刘玉栋、郑海霞等中国篮球名宿带来动人讲述，赵继伟、张茹等现役国手们登台发表感言，曹芳、黄宇军这些深受球迷喜爱的草根球员们也纷纷来到现场……9月19日晚，厦门嘉庚体育馆成为中国篮球迷们关注的焦点，由新浪微博主办的首届微博篮球之夜在这里圆满落幕。

作为微博举办的首个篮球专项颁奖盛典，在线上，被本次活动共吸引658名金V参与热议，总话题阅读量突破13亿，上榜11个热搜。而在线下，不仅许多球员和跨界艺人来到这里，篮协、各大赛事和品牌方的嘉宾们也齐聚一堂，为正在蓄力之中的中国篮球共谋发展。

三大维度15个奖项

推动篮球产业多元发展

据体育大生意现场感受，在嘉庚体育馆周围，当天下午，篮球的氛围便已经拉满。在旁边的场地，欧文中国行的活动正在热烈进行着，篮球之夜嘉年华的场地也吸引了数千名球迷参与到互动活动中。

NBA、匹克、直播吧……这些篮球迷们耳熟能详的赛事方、品牌方和平台方纷纷搭建起展台，通过不同新奇有趣的活动让嘉庚体育馆周围成为一场真正的篮球“嘉年华”。

而本届篮球之夜的重头戏当属晚间的颁奖盛典。当夜幕逐渐落下，诸多名宿、球员们与中国篮协副主席徐济成、NBA中国高级副总裁李建炜、咪咕视讯总经理李黎等领导嘉宾纷纷入席，颁奖典礼也正式开始。

在奖项设置上，微博篮球之夜从荣誉，创作，传播三大维度出发，共设立了15个奖项。其中，获奖者既有孟铎、曾令旭等职业运动员，也有水哥、赵探长这样的媒体从业者；既有王鹤棣全明星之旅、欧文上任安踏CCO等热点事件，也不乏诸如NBA、村BA这样的联赛当选。

在体育大生意看来，微博篮球之夜通过不同维度奖项的设置，助力赛事IP价值的发掘、草根素人的成长、内容生态的创作以及选手荣誉的积累，从而帮助整个篮球产业生态发展的更加立体。

微博运营高级副总裁曹增辉(右)

为NBA中国高级副总裁李建炜颁奖

各协会与赛事方的到来为篮球产业带来新动能的同时，也为篮球的跨界融合提供了新机遇。可以说，首次落地的微博篮球之夜不仅是一场表彰与致敬的盛会，更是对中国篮球未来发展的积极探索，对于赛事方、品牌方和广大从业者、球迷们来说都可以起到激励作用。

篮球生态更为成熟

多方携手让活动成功破圈

众所周知，在整个微博的体系中，微博之夜是一年一度的娱乐盛典。而在体育垂类当中，微博也曾举办过涵盖多个运动项目的竞燃之夜等活动，仅关注一个项目的“篮球之夜”当属首次尝试。

为什么首次举办单项盛会便选择了篮球、具体的筹备过程又是怎样的？带着这些疑问，体育大生意和微博体育事业部总经理詹笙展开对谈，听他讲述了举办首届“篮球之夜”背后的故事。

“微博在各个垂类行业都做过一些类似的线下活动，为大家提供一个聚在一起的机会。在我们看来，篮球是体育行业中最成熟、或者说市场化程度最高的一个项目。”詹笙说，“我们有了一个初步的想法之后，和一些赛事方、品牌方、合作伙伴们聊了一下，大家甚至有点一拍即合的感觉，于是就开始进一步去推动。”

在体育大生意看来，本次活动顺利落地离不开微博各大合作伙伴的协力，与此同时，举办地厦门作为各大运动品牌的根据地，和近年来CBA全明星赛事的举办地给予了不少支持，多次举办类似活动的微博团队也有着一套自己的方法论。

此外，苏醒、希林娜依·高等跨界明星的加入，和颇具厦门特色的博饼环节，也在吸引着更多泛娱乐人群和当地球迷关注到本届篮球之夜，达成破圈效应。

数据显示，仅活动当晚，#微博篮球之夜#一个话题浏览量就突破1.5亿次，#苏醒成功追星欧文#等衍生话题也屡屡刷屏。

首次举办有遗憾更留期待

助力中国篮球共同向前

事实上，无论从线下嘉宾的反馈还是线上数据的体现，首届微博篮球之夜的举办都称得上颇为顺利。但在詹笙看来，本次活动也还是有着一些遗憾：“我们最早预计在9月举办活动就是觉得这是个承前启后的档期，球员们都可以过来。这次刚好赶上国家队友谊赛，虽然有点遗憾，但他们比赛肯定是更重要的。希望后面有机会邀请到更多现役球员吧。”

据体育大生意了解，早在2019年，微博就考虑与NBA中国赛等更为大型的赛事IP携手举办线下球迷活动，共襄盛举。只不过受限于当时的种种原因与随后三年的特殊时期没能实现。如今作为巴黎奥运周期的收尾，首届微博篮球之夜的落地事实上也为新的周期开了一个好头。

TOP30热搜达到6个，全网讨论量114万……从本次活动取得的各项数据不难看出，篮球话题在微博上的活跃度一直很高。不过在今年奥运周期，乒羽、网球、游泳、跳水这些项目的讨论度也越来越高，这也都是我们乐于看到的。据体育大生意了解，微博也将会评估，围绕这些新兴流量项目举办类似活动的可能。

或许是巧合、也有可能是昭示着什么。就在本次篮球之夜结束后一天，近期有些沉寂的中国篮球迎来了双喜临门的惊艳时刻：新任“中国队长”胡明轩用一记精彩的三分球绝杀尤文图特，报了上场比赛一箭之仇；篮网官宣用双向合同签下“村里的独苗”崔永熙，我们又可以在NBA赛场看到中国球员的身影。

微博上的网友们，也重新热议起中国篮球的未来。