日均客流达30万人次，古都当代人造景点凭什么成了流量大户？

摘要：大国之道·G310 | 根植于特有的中国传统文化的旅游产品创新。

【编者按】

当我们讨论灿若繁星的中华文明，G310、G215、G104，这三条连通东西、纵贯南北的国道线远不足以举其大、及其深。但行路间，仍可见一幅恢弘壮美的历史画卷铺展开来——

良渚、二里头、殷墟，实证中华文明五千年；秦月汉关人不见，莫高窟、榆林窟、龙门石窟的造像壁画历千年而不朽；从西安到玉门关，从杭州到泉州港，“陆上丝绸之路”和“海上丝绸之路”交相辉映，展现中华文化自古以来开放的姿态、包容的胸怀。

今年7月至8月，解放日报“信仰之路Ⅱ·大国之道”报道组沿310、215、104三条国道路线，探寻中国历史文化传承保护和中华文明探源工程成果。古人用脚步丈量的土地，正在今人脚下跑出新的速度与风景。

兵马俑、华清池、大雁塔、陕西历史博物馆、城墙……作为十三朝古都，人们提起西安，首先跃入脑海的便是一长串的文物古迹。

“文物和历史都是安静的，但西安人的内心却是火热的。我们希望来西安的客人们，可以打破他们对西安的固有印象。”大唐不夜城管委会工作人员说。

今年春节假期，高德地图显示西安大唐不夜城在全国车流最热景区中排名第一；这个暑假，日均客流量则达到30万人次。

一座人造景观，凭什么吸引游客？

人造“小长安”

天色向晚，大唐不夜城的灯光渐次点亮，人群如潮水般涌向这里。漫步在这片古色古香的街区，仿佛穿越回大唐盛世：女性着唐装、点花钿，男子穿圆领袍、戴幞头，随处可见；摇着拨浪鼓、推着文创花车的工作人员擦肩而过；飞檐斗拱、秦腔汉乐、唐服雅集，一砖一瓦、一景一设，甚至小到灯柱、垃圾桶这些实用设施，皆是唐风。

南北长2100米、东西宽500米，从大雁塔北广场一直延伸至开元广场，中间密集分布着慈恩寺遗址公园、潮空间、西安美术馆、陕西大剧院、“开元盛世”雕塑群等文化场所——这片65万平方米的文化街区，组成了大唐不夜城的基底。

西安有这么多历史古迹，为何这条人造“小长安”成了游客们必到的打卡点？

“主打一个时间差。”有游客告诉记者，出门旅行总希望能充分利用时间，看到更多东西。“很多景点、博物馆傍晚就关门了，大唐不夜城这个‘夜’让我们有了晚上的选择。”在夜经济的助推下，景区直至深夜依旧灯火通明，人群熙熙攘攘，为游客提供了一个夜游西安的独特视角。

有人爱这里的沉浸感。“这样盛装打扮，在其他地方可能会感到有些突兀、有点不安，但在这里非常自如。”有游客身着全套唐装华服，梳起唐代发髻，“谁小时候没在家里用床单蚊帐扮过古人呢？”

还有人爱这里数不清的文艺演出。“这条街上每走几步就有露天演出，从现代摇滚到唐风古韵，选择非常丰富。”一些当地居民介绍，不少在这里演出的演艺人员，已有自己的“铁粉”。

大唐不夜城的诞生，本就是“有意为之”。早在20世纪90年代末，中国工程院院士张锦秋规划、设计了曲江旅游景区，其核心区由“七园一城一塔”组成，其中“一城”就是大唐不夜城。

从规划到落地，时间已经来到21世纪。2010年9月，开元广场和集合了唐代各领域近200多名人物的中央景观雕塑大道逐步落成，为大唐不夜城成为“小长安”奠定了初步基础。

2017年10月，陕西大剧院的建成开放，与太平洋影城、西安美术馆、西安音乐厅一起构成了大唐不夜城街区四大文化场馆。至此，这片期待以文化为载体的街区，有了可以培育经典文化产品的土壤。

“大唐不夜城真正成为一条步行街是在2018年。”大唐不夜城管委会工作人员回忆。这年6月27日零时，西安慈恩路至雁南三路段封街，正式成为一条文化旅游步行街。

从宏观规划到细节雕琢，游客来到大唐不夜城便仿佛踏入“小长安”，梦回盛唐。但梦境毕竟短暂，如何才能让一座人造街区留住更多人，成为大唐不夜城管委会一直思考的问题。

文化是灵魂

2019年，一则大唐不夜城内“不倒翁小姐姐”的短视频火遍全网。在视频中，这位“不倒翁小姐姐”身着唐代服饰，化着精致的妆容，频频与路过的游客们热情地握手，冲上社交媒体热搜，许多人专程赶来合影打卡。

“不倒翁小姐姐”走红看似不经意，背后却是一次成功运作。大唐不夜城运营方介绍，景区开业最初的几年均为亏损，后来经过市场调研发现，传统逛景点式的游览方式已无法满足当下各年龄段游客的需求，旅游产品亟需创新。经过近半年的筹备——从查阅资料到置装，再到动作设计，“不倒翁小姐姐”终于来到大唐不夜城。在短视频平台的助力下，这个创新式IP一经推出即尝成功的滋味。

“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城街区内的“盛唐密盒”表演又一次成为爆火的IP。在这个演出中，扮演“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员随机挑选游客上台参与答题。“房杜”组合配合默契，风趣幽默，时有“爆梗”，一时间成为游客来西安的“必看”选项之一。

几次火爆出圈，让大家不禁开始思考，是什么让大唐不夜城这样的人造景观也充满了生命力？

“是根植于西安特有的中国传统文化的旅游产品创新。”在大唐不夜城设计方看来，只有从古至今传承流动的文化，才能让因文物古迹而显得静止的西安活起来。

大唐不夜城独特的文化点位在于大雁塔。大雁塔是西安的标志性建筑，承载着厚重的文化历史，更是盛唐时期帝王、文人墨客的赋诗抒怀之地。如今，大雁塔已伫立千年，与其有关的故事也连绵千年，不可复制。

因此，根据逐步积累的成功经验，运营方逐步从盛唐文化中挖掘出各类可以延展的故事，设计出各类注重细节和仪式感的场景，让游客可以通过互动性极强的沉浸式体验，从西安穿越至长安。

在大唐不夜城街区，目前仅中央景观大道上就分布有5组共15个演出点位，每晚进行2至3场演出。比如，在贞观雕塑下方，每晚会进行贞观之治主题展演，今夏最火的“丢刀侍卫”就出没于此。再往北走，游客们还能在各类规格的大型舞台上欣赏到旋转的胡璇、乐舞长安、华灯太白等演出。

除了沉浸式演出，身着汉服在大唐不夜城街区里走一遭也成为众多游客的必选题。“暑期我们一般从一大早工作到晚上近12点。以前更多的是年轻姑娘们来体验，现在男性和老年群体参与换装的人数也多了起来。”幻唐·锦鲤汉服馆老板小苏发现了一个有趣的现象。作为“不夜城”里唐代文化的“描绘者”之一，小苏认为，汉服的流行既是中国新一代文化自信的体现，也为这座街区的体验式文化增添了更多沉浸感。

“长安”如何“长红”

经过近6年的精心运营，西安正在颠覆国人心中的“固有印象”，但新的挑战接踵而来：如何将“网红”变“长红”。

不久前，大唐不夜城的运营主体西安曲江文化旅游股份有限公司的2024年半年报显示，今年上半年大唐不夜城板块实现营收3938.30万元，净利润23.53万元，比去年同期减少1.18万元。这是流量没有“变现”？

业内人士分析，国内景区收入的主要来源是门票，大唐不夜城缺少这部分收入。

不过，免票不等于免费。西安市统计局数据显示，今年1-2月，西安市规模以上服务业营业收入584.19亿元，同比增长7.5%，其中文化、体育和娱乐业营业收入13.44亿元，同比增长15.5%，显著高于同期GDP增速。大唐不夜城这样免票的景点，赚了流量，依然可以为城市带来效益。

作为运营主体，缺少门票收入的西安曲江文化旅游股份有限公司又该如何为自身的发展装上更强劲的助推器？

文化依然是出发点。大唐不夜城管委会工作人员介绍，接下来，团队还会继续挖掘更多的唐代文化资源打造新IP，涵盖绘画、美学、文学等各领域，为游客提供更深刻和新奇的文化体验。

业内人士建议，进一步利用社交平台，通过建立社群的方式将线上拥有共同文化兴趣的游客吸引到线下，并与当地居民连接，提升“回头客”概率。此外，西安本就是千年古都，拥有很好的游客基础，可进一步提升旅游软硬件水平，让游客感受到在西安“花钱值得”，愿意常来。