全球电商市场动态第38期

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全球电商市场动态

第38周（2024-09-16至09-20）

作者：Sandalwood资讯 全文阅读约6min

本周市场动态提要

1. 淘宝小时达Apple新品预购成交额暴增40倍，搜索量激增200倍

2. 1688托管服务将于9月22日升级，新增商品优化技术服务

3. 京东斥资2.04亿美元收购沃尔玛持有的达达股份，持股比例增至63.2%

4. 京东物流马来西亚2号仓开仓运营，面积近1万平米

5. 抖音超市两周年：送货上门覆盖224城，推出百元感恩红包

6. 快手双11将投入230亿补贴，流量和用户商品齐发力

7. 2024年上半年小红书中小商家GMV暴增436%，用户数增长4.3倍

8. 微信小店客服PC端内测开启，支持多店咨询，商家需9月25日前升级

9. 亚马逊Prime Day秋季大促定档10月8日，覆盖19国，销量预计突破1.5亿件

10. 亚马逊"Prime感恩节"特卖活动将覆盖全球19国，超100万种商品参与

11. 亚马逊美国站多渠道配送升级：标准配送缩短至3天，加急配送2天

12. 亚马逊欧洲站FBA配送费下调，最高降幅达1.87欧元

13. 亚马逊推出TikTok广告直购和PayPal支付，提升Prime购物体验

14. eBay董事会新增一名成员，CarMax CEO带来零售与电商经验

15. 百思买9月底启动会员专享活动，多轮促销迎接假日季

16. Shopee 越南站升级 Content Xtra 活动 提供更多权益

17. Shopee马来西亚跨境店上线自取渠道，1000多个取货点免运费

18. YouTube与Shopee联手进军印尼购物市场，瞄准东南亚扩张

19. Wildberries年底前将新增2.5亿个存储空间，交货时间缩短至63小时

20. Jumia扩展至尼日利亚农村地区，新增150个取货站和7000名销售顾问

21. Meesho九月底促销活动预计吸引200万卖家参与，季节性岗位增加70%

22. Myntra测试四小时送货服务，计划年底覆盖更多城市

23. 1-8月全国网上零售额达96352亿元，同比增长8.9%

24. 中国家电出口连续18个月增长14.7%，海尔美的加速海外建厂

25. 浙江省计划培育多家百亿级跨境电商平台

26. 2024年上半年俄罗斯电商平均订单金额下降6%，达1400卢布

27. 联邦快递2025年起包裹和货运费将上涨5.9%

Alibaba

阿里巴巴

01

淘宝小时达Apple新品预购成交额暴增40倍，搜索量激增200倍

淘宝小时达联合全国近3000家Apple授权专营店，于9月13日晚8点开启苹果2024秋季新品预购。预购开启后，淘宝小时达频道的相关搜索量暴涨200倍，销售额增长40倍。新款“沙漠金”成为最受欢迎的机型，开售10分钟后多家店铺库存告急。预购期新品将在9月20日正式发货，淘宝小时达下单用户将成为最早收到新品的一批消费者。淘宝小时达已覆盖全国600多个城市，超3000家门店，提供更加快捷的购物体验。

02

1688托管服务将于9月22日升级，新增商品优化技术服务

1688宣布其托管服务将于2024年9月22日升级，新增“商品优化技术服务”，并调整服务费叠加规则和优化“买家退款需求满足”机制。新规则将对2024年9月22日后新加入托管服务的商品生效，而“买家退款需求满足”规则变更将于2024年9月29日对所有已报名商品生效。商家需同意1688利用互联网技术优化商品图片、视频等内容，并按照优化后的内容履行义务。

JD

京东

01

京东斥资2.04亿美元收购沃尔玛持有的达达股份，持股比例增至63.2%

9月18日，达达集团宣布京东已完成收购沃尔玛持有的8748.13万股普通股和187.5万股美国存托股份，京东持股比例增至63.2%。京东表示，此举显示对达达长期发展的信心和未来前景的看好。尽管股权变动，达达与沃尔玛的业务合作关系不受影响，双方将继续保持战略合作。达达集团成立于2014年，旗下拥有达达快送和京东秒送两大核心业务。今年5月，达达宣布加速融入京东生态，旗下品牌京东小时达和京东到家整合升级为“京东秒送”。此外，8月20日沃尔玛披露将减持全部京东股票，预计筹资37.4亿美元。

02

京东物流马来西亚2号仓开仓运营，面积近1万平米

京东物流在马来西亚的第二个自营仓库——马来西亚2号仓近日正式开仓运营，仓库面积近1万平米，并获得美国LEED绿色建筑认证。京东物流在马来西亚已运营多个自营仓和协同仓，提供包括海运、空运、卡派尾程、拖车及清关等多种运输服务和增值服务。

Douyin

01

抖音超市两周年：送货上门覆盖224城，推出百元感恩红包

抖音超市迎来两周年庆，服务升级覆盖全国224个城市，提供送货上门服务，并承诺不上门必赔，最高赔付100元。此外，在130个城市实现次日达服务。9月16日至23日，用户可在抖音超市频道参与抽奖，整个9月还将推出返超市卡和老用户100元感恩回馈红包等活动。

Kuaishou

01

快手双11将投入230亿补贴，流量和用户商品齐发力

2024年9月19日，快手在双11商家大会上宣布，今年双11将启动招商，并计划投入200亿流量补贴、20亿用户红包和10亿商品补贴，总计230亿资源，以吸引更多商家和用户参与。这一大手笔投入旨在提升平台的电商竞争力，进一步扩大市场份额。

Xiaohongshu

01

2024年上半年小红书中小商家GMV暴增436%，用户数增长4.3倍

2024年上半年，小红书中小商家数同比增长379%，GMV同比增长436%。在首届成长品牌大会上，小红书公布了多项助力中小商家的策略和工具，包括“聚光Lite”和“乘风”平台。同时，小红书中小商家生长计划启动，提供从入驻到营销的全方位扶持。数据显示，过去一年中，小红书电商月销500万及以上商家增长3.5倍，用户数增长4.3倍，买手规模增长6.7倍，买手直播间下单用户数增长9.8倍。

微信小店

微信小店

01

微信小店客服PC端内测开启，支持多店咨询，商家需9月25日前升级

9月13日消息，微信小店客服PC端开始内测，支持客服同时接待多店咨询，并具备查询客户下单信息、发送商品订单消息、配置快捷短语等功能。商家需升级为微信小店后才能使用该功能。今年8月，微信视频号小店升级为微信小店，简化入驻流程、降低门槛，并支持在多个微信场景内流转。腾讯建议视频号小店商家在9月25日前完成升级，否则新增商品上架将受影响。

Amazon

亚马逊

01

亚马逊Prime Day秋季大促定档10月8日，覆盖19国，销量预计突破1.5亿件

亚马逊宣布其秋季Prime Day大促将于10月8日至9日举行，覆盖包括美国、日本在内的19个国家。此次活动为Prime会员提供高达55%的折扣优惠和每五分钟推出新优惠的购物体验。2023年秋季大促期间，Prime会员共购买了超1.5亿件商品，平均订单价值55.86美元。此外，亚马逊电商应用下载量增长30%，会话次数增加12%。然而，卖家需支付每个Prime专享折扣促销50美元的活动费用，并应对秒杀政策调整带来的挑战。

02

亚马逊“Prime感恩节”特卖活动将覆盖全球19国，超100万种商品参与

亚马逊宣布于2024年10月19日至20日，在日本举办为期48小时的“Prime感恩节”特卖活动，全球19个国家参与。这是该活动在日本的第二次举行，主题为“今年再次感谢您”，优惠覆盖家电、家具、日用品、食品及美容等多个领域，参与商品超过100万种。活动还将首次推出“Prime感恩节预售”，从10月17日开始，会员可提前享受特价优惠。亚马逊表示，今年的活动内容将更加丰富多彩，消费者应密切关注即将发布的详细公告。

03

亚马逊美国站多渠道配送升级：标准配送缩短至3天，加急配送2天

亚马逊宣布，自2024年9月4日起，其在美国的多渠道配送（MCF）服务将全面升级。标准配送时间将从5个工作日缩短至3个工作日，加急配送时间由3个工作日缩短至2个工作日，且费率保持不变。原有的优先配送服务将取消，相关订单将按照加急配送费率收费。此举旨在提升卖家的配送效率和顾客的购物体验，推动业务增长。亚马逊MCF服务允许卖家利用亚马逊的运营中心和网络在全球10个国家进行电子商务和配送。

04

亚马逊欧洲站FBA配送费下调，最高降幅达1.87欧元

亚马逊欧洲站宣布自2024年9月16日起下调小型超大件货品的FBA配送费用，英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的费率最高可降低1.60英镑或1.87欧元。具体折扣为英国、法国、意大利和西班牙的四个小型超大尺寸商品享受12-30%的折扣，德国的两个小型超大尺寸商品享受22-28%的折扣。此次调整旨在帮助卖家提供更多小型超大件商品的选择。

05

亚马逊推出TikTok广告直购和PayPal支付，提升Prime购物体验

亚马逊宣布扩展其“Buy with Prime”服务，新增TikTok广告直购和PayPal支付功能。自10月起，卖家可在TikTok广告中展示Prime品牌和实时配送估算，用户点击广告即可完成购买。此外，亚马逊还将从2025年开始允许用户在结账时使用PayPal支付。此举旨在提升卖家销量和消费者购物体验。

eBay

eBay

01

eBay董事会新增一名成员，CarMax CEO带来零售与电商经验

eBay公司宣布CarMax首席执行官William (Bill) D. Nash加入其董事会，自2024年9月19日起生效。Nash拥有丰富的零售与电商背景，曾领导CarMax进行重大技术和数字化转型。他的加入将帮助eBay推进其长期增长战略。eBay董事会现由11名董事组成，其中10人为独立董事。Nash表示，他期待通过自己的经验助力eBay提升股东价值并加速公司发展。

Best Buy

百思买

01

百思买9月底启动会员专享活动，多轮促销迎接假日季

百思买将于9月27日至29日为“My Best Buy”会员推出专享促销，涵盖电子产品、笔记本电脑和电视。9月27日至10月20日期间，消费500美元以上的会员可获50美元奖励券。10月21日起，百思买还将举办“节日准备”活动，重点促销家电、电视和智能家居设备，并推出PC游戏体验活动。未来几周内，百思买将公布11月的优惠活动。

Shopee

Shopee

01

Shopee 越南站升级 Content Xtra 活动 提供更多权益

Shopee 越南站于9月19日宣布，将现有的 Live Xtra 活动自动升级为 Content Xtra 活动。此次升级旨在为卖家提供更优质的服务和资源，卖家将以相同的服务费率享受更多活动权益。该举措旨在进一步吸引买家，提升平台活跃度和销售额。

02

Shopee马来西亚跨境店上线自取渠道，1000多个取货点免运费

Shopee马来西亚跨境店宣布，为优化买家购物体验和提升店铺转化率，Shopee马来西亚直送新加坡（MY-SG直邮项目）将于2024年9月25日正式上线买家自取渠道。买家可在1000多个SPX Express取货点自取包裹，且无需支付运费。这一举措将大大提升买家下单的便捷性和意愿，助力卖家店铺实现销售增长。

034

YouTube与Shopee联手进军印尼购物市场，瞄准东南亚扩张

YouTube与Shopee宣布将在印度尼西亚推出在线购物服务，并计划在几周内扩展至泰国和越南，以应对TikTok的竞争。通过YouTube Shopping，用户可直接在Shopee购买YouTube浏览的商品。YouTube亚太区总监Ajay Vidyasagar表示，印尼市场的活力和速度是此次合作的主要推动力。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries年底前将新增2.5亿个存储空间，交货时间缩短至63小时

Wildberries宣布将在2024年底前启用新的存储区，并扩展现有存储区，到今年年底将新增2.5亿个存储空间。此举将有效提升物流效率，全国平均交货时间已从80小时缩短至63小时。

Jumia

Jumia

01

Jumia扩展至尼日利亚农村地区，新增150个取货站和7000名销售顾问

2024年9月20日，非洲电商平台Jumia宣布扩大其在尼日利亚的电商业务，目标是解决半城市化和农村地区的物流挑战。Jumia计划通过在新目标城市建立本地化中心和增加独立销售顾问数量，来推动数字包容和就业机会。目前，其物流网络包括150个取货站和超过7000名活跃的JForce销售顾问，覆盖包括阿巴、瓦里、奥韦里等偏远城市。Jumia计划在2024年第三季度末扩展到Nnewi、Eket和Yenagoa等小城市。

Meesho

Meesho

01

Meesho九月底促销活动预计吸引200万卖家参与，季节性岗位增加70%

印度电商平台Meesho宣布将于9月27日推出年度节日促销活动“Meesho Mega Blockbuster Sale”，预计卖家参与数量将同比增长42%，达到200万，成为同类平台中卖家数量最多的平台。为应对旺季需求，Meesho的卖家和物流网络共增加了85万个季节性工作岗位，较去年增长70%，主要集中在三线和四线城市。这些岗位包括挑选、分类、装载、卸载和处理退货等工作，超过60%的工人来自三线和四线城市。

Myntra

Myntra

01

Myntra测试四小时送货服务，计划年底覆盖更多城市

时尚电商平台Myntra在印度四大城市测试其四小时送货服务，旨在满足消费者对快速配送的需求。目前，该服务在班加罗尔和新德里等城市的部分商品试用，计划在年底前扩展到更多城市。Myntra去年年交易用户约4000万，已在部分城市实现24至48小时内送货。随着印度快速商务市场的崛起，Blinkit、Zepto等平台在食品杂货和办公用品领域的配送时间已缩短至10-15分钟，Flipkart也推出了快速送货服务Flipkart Minutes。

Industry

电商市场

01

1-8月全国网上零售额达96352亿元，同比增长8.9%

据国家统计局数据显示，2024年1月至8月，全国网上零售额达到96352亿元，同比增长8.9%。其中，实物商品网上零售额为80143亿元，增长8.1%，占社会消费品零售总额的25.6%。在实物商品中，食品类商品增长19.1%，服装类增长5.0%，日用品类增长7.0%。这些数据表明中国的电子商务市场继续保持强劲的增长势头。

02

中国家电出口连续18个月增长14.7%，海尔美的加速海外建厂

据海关总署数据显示，今年前8个月中国家电出口同比增长14.7%，连续18个月实现正增长。新兴市场需求和欧美市场补库推动了出口高景气。长期来看，中国家电品牌凭借制造和供应链优势，有望持续扩大全球市场份额。海尔智家、美的集团等企业加快海外建厂步伐，以更灵活方式参与全球竞争。

03

浙江省计划培育多家百亿级跨境电商平台

近日，浙江省副省长卢山在国新办新闻发布会上介绍了浙江跨境电商的三大特点：商品汇聚、物流通达和高效通关。浙江省通过“四港”联动和“三单”管理机制，优化物流和通关效率，确保降本增效。为了进一步发挥跨境电商平台的作用，浙江省正大力培育一批百亿级的跨境电商平台企业。

04

2024年上半年俄罗斯电商平均订单金额下降6%，达1400卢布

2024年上半年，俄罗斯电商平均订单金额为1400卢布，较2023年下降6%，较2022年下降20%。Ozon和Wildberries等平台市场份额增加，导致整体订单金额下降。主要电商平台在俄罗斯市场份额达到60-62%，1月至6月总支出达5.2万亿卢布，占电商总额的50%。尽管平均订单金额下降，食品类订单金额降至846卢布，但其销售额超过家电、服装和家庭用品，因订单频率增加。消费者在专门在线商店购买高价商品的趋势明显。

05

联邦快递2025年起包裹和货运费将上涨5.9%

联邦快递宣布从2025年1月6日起，其包裹和货运费用将平均上涨5.9%。此次费率调整将影响美国快递的标准标价以及进出口运输，涵盖地面经济快递、国际特快专递等多项服务。此外，特定包裹的附加费用，如住宅区和需要额外处理的包裹配送费用也将提高。联邦快递表示，此次调价将帮助公司进行业务投资，维持高水平的服务质量。卖家需密切关注这些变化，尤其是涉及较重包裹和住宅配送的运输策略。