业绩不佳，耐克换帅：退休四年的元老出任新CEO

即将上任的耐克总裁兼执行官Elliott Hill 图片来源: Business Wire

蓝鲸新闻9月20日讯（记者 王涵艺）日前，耐克公司董事会宣布，Elliott Hill将从2024年10月14日起担任耐克公司总裁兼首席执行官。Elliott Hill还将成为耐克公司董事会董事和执行委员会成员。

"耐克一直是我的核心组成部分，我已经准备好帮助带领耐克走向更加光明的未来。32年来，我有幸与业内最优秀的人士共事，帮助塑造我们的公司成为今天这个神奇的地方。"Elliott Hill称。

耐克执行董事长Mark Parker表示:"我很高兴Elliott Hill重返耐克。鉴于我们对未来的需求、过去的业务表现，经过深思熟虑的继任过程，董事会认为Elliott Hill有全球专业知识、领导风格、对我们行业和合作伙伴的深刻理解，再加上他对运动、我们的品牌、产品、消费者、运动员和员工的热情，使他成为领导耐克下一阶段增长的合适人选。"

董事会和John Donahoe决定，他将卸任总裁和首席执行官，从耐克公司董事会退休，从10月13日生效。他将继续作为公司的顾问，以确保平稳过渡到2025年1月31日。

Elliott Hill表示渴望与多年来共事的众多员工和值得信赖的合作伙伴重新建立联系，也同样兴奋建立新的、有影响力的关系，推动耐克前进。"我期待与我们有才华的团队一起，推出大胆、创新的产品，使我们在市场上与众不同，并在未来多年吸引消费者。"

在耐克的整个职业生涯中，Hill曾在欧洲和北美担任高级领导职务，并负责帮助耐克的业务发展到超过390亿美元。在2020年退休之前，他曾担任消费者和市场总裁，领导耐克和乔丹品牌的所有商业和营销业务，包括公司四个地区的P&L。他于2020年从耐克退休。Hill毕业于德克萨斯州基督教大学（TCU）和俄亥俄州大学，目前是TCU的董事会成员。

事实上，耐克领导层的重大变动背后，是公司面临挑战做出的应对举措。John Donahoe在任期间，耐克面临了包括市场竞争加剧、销售前景黯淡等挑战，特别是在北美市场，耐克的鞋类销售出现下滑，同时还要应对来自新兴品牌如Hoka和On Running的竞争。此外，耐克在大中华区的业务也受到了一定影响，但公司通过持续的创新和对市场的深入洞察，保持了在中国市场的增长势头。

所以，Elliott Hill的任命被视为耐克在面对行业逆风时的一次重要战略调整。Hill曾在耐克工作长达32年，具有丰富的行业经验和对公司深厚的理解。他在耐克的最后职位是消费者和市场总裁，负责领导Nike和Jordan品牌的所有商业和营销业务。市场对这一领导层变动反应积极，耐克股价在消息公布后盘后一度上涨约10%，显示出投资者对新领导层的信心。

分析人士认为，领导层的变动可能有助于耐克重拾其竞争力，包括产品创新和营销实力。耐克在2024财年的业绩显示，公司实现了全年收入514亿美元，其中大中华区业绩实现"七连增"，全年营收75亿美元。耐克通过持续不断的创新，抓住了中国消费市场的持续利好，为中国消费者打造独特运动及消费体验。

总的来说，耐克换帅事件被视为公司在面对市场挑战时的一次积极调整，旨在通过新的领导力来推动公司的未来发展和创新。随着Elliott Hill的上任，市场期待耐克能够继续加强其在运动鞋服领域的领导地位，并在竞争激烈的全球市场中保持增长。