盘点|88家拿牌直销企业科创实力报告

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当前我国大力推动新质生产力的发展，中国直销企业群体正以深厚的科创背景，彰显出无限活力。

2024年7月18日，中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》（下文简称“《决定》”）。《决定》对2023年首次提出的“新质生产力”着重强调，认为新质生产力的一个重要特点就是创新。一方面，新能源、新材料以及生物技术在不断地改变着人们的生活，不同学科前沿技术交叉相融，我们正面对着新一轮的科技革命和产业变革。另一方面，在全球数字经济不断发展的背景下，涉及大数据、物联网、人工智能等领域的新一代信息技术的应用范围持续扩大，延伸出了新的产业，也为传统产业的不断升级提供了基础，社会生产力也将在此背景下获得进一步的发展。

无论是提振实体经济、推动数字经济、促进内循环、畅通外循环，还是实现生产型服务业的高质量发展，这一系列重大国策都与直销行业密切相关。

直销是一种销售模式，因此直销企业理论上应该是一种销售型企业。但是在中国的直销企业却有所不同，它们是融研发、生产、销售于一体，货真价实的实体企业。

客观方面，我国《直销管理条例》规定，申请成为直销企业必须拥有8000万元（外资1000万美元）以上的实缴注册资本，而在直销过程中必须销售自研产品。这些规定为直销企业树立了一道高标准门槛。

主观方面，直销是一种深度依赖人际口碑传播的销售模式，企业的实力背景、研发科技、生产技术、功能产品、管理文化、品牌形象都是其销售过程中最好的背书，因此直销企业在这些方面都有高标准的追求。同时，直销企业们积极配合相关政策，进行符合各种科创企业评定要求的改造和申请。

以至于 ，《知识经济》杂志在统计中惊喜地发现，中国直销企业群体实际上是最具科创精神的实体经济群体之一。在逐梦科创的实力和意愿之下，各大直销企业的科研“内力”迅速彰显，各种有关企业科创认定的官方头衔就是最直接的体现。

位于无锡的安利（中国）植物研发中心

《知识经济》杂志就直销企业有关科创研发方面的平台建设和权威认证进行了全面分类统计。截至2024年8月，中国直销行业共有“瞪羚企业”11家、专精特新“小巨人”企业2家、专精特新中小企业13家、创新型中小企业7家、高新技术企业28家、企业技术中心14家、创新型企业2家、龙头企业4家、技术创新示范企业4家、科技型中小企业7家，还有2家直销企业获批国家重点实验室、1家直销企业获批国家工程技术研究中心、3家企业入选“火炬”计划。这些种类丰富的资质认证，说明直销行业的科创活动早已结出累累硕果，并直接服务于市场活动和大众生活。

数十家直销企业获得各类科创头衔，其中不乏国家级认定，这是直销企业的创新能力和经营实力最直接的彰显，在发展新质生产力的当下是非常可贵的。不过，直销企业在修炼“内功”的同时，也要做好“外功”：一方面，直销企业也要对内贯彻科创导向，并树立相应的市场和文化导向，将科创软实力挖掘成为企业真正的竞争力基石；另一方面，直销企业应广泛向外界宣传企业的科创实力，让社会了解直销企业在发展新质生产力方面的作为，为企业和行业的发展争取更好的营商环境。

需要注明的是，本文参与统计的企业为88家拿牌直销企业；本文表格中企业排序不分先后，以企业简称首字拼音为序；本刊统计信息源于各大网络平台，统计时间截至2024年8月；难免有所遗漏，数据仅供参考。

瞪羚企业

高科技中小企业“领头羊”

中共中央政治局在2024年7月30日召开会议。会议指出，要培育壮大新兴产业和未来产业；要大力推进高水平科技自立自强，加强关键核心技术攻关，推动传统产业转型升级；要有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业，防止“内卷式”恶性竞争。

瞪羚是一种善于跳跃和奔跑的羚羊。“瞪羚企业”的概念诞生于20世纪90年代，最初由美国麻省理工学院教授戴维·伯奇提出，是指已经跨越创业期死亡谷，以新技术、新产业、新业态、新模式为支撑稳步进入高成长期，综合效益突出、行业影响力大、社会诚信度高、示范带动性强，在引领中小企业转型升级和促进民营经济发展中作用明显、成效显著的优秀标杆企业。

早在2003年，为破解高科技中小企业“融资难”问题，改善中关村科技园区中小高新技术企业的融资环境，中关村科技园区管委会制定了“瞪羚计划”，首创中国的瞪羚企业认定。此后，全国各地跟进开展瞪羚企业的认定工作。

我国各省市的瞪羚企业认定标准、申报条件、优惠政策有所区别。一般来说，申报流程主要有企业申报、主管部门审核、第三方机构复审、专家评审、结果公示、认定批复等多个环节，评选条件包括申报主体条件、产业领域、持续经营年限、成长性指标、创新性指标、企业信用指标等。通过瞪羚企业认定的企业，一般可以获得当地政府在资金、政策担保、发展基金等多方面的支持。

截至2024年7月31日，本刊发现共有11家直销企业已经被认定为瞪羚企业。这个认定数量并不小，一方面说明很多中国直销企业在“瞪羚企业”认定指标方面具有强烈优势，另一方面也说明直销企业普遍拥有政策上的前瞻性。在本次中央会议强调要有力有效支持发展瞪羚企业之后，想必这些先行获得该项认定的直销企业将会在企业发展的某些层面迎来更多的成长契机。

专精特新

三大梯队步步为营

2024年8月19日，国务院常务会议指出，要大力培育发展专精特新中小企业，强化财税、金融、科技、产业、人才等政策协同，全链条支持企业创新发展；要持续优化发展环境，完善梯度培育、要素保障、公共服务等机制，帮助企业解决实际困难；要以实施大规模设备更新为契机，推动专精特新中小企业数字化、智能化、绿色化转型，不断提升核心竞争力。

此前，财政部、科技部、工业和信息化部、金融监管总局共同制定并发布了支持科技创新专项担保计划。根据实施方案，符合相关文件要求，在存续期内的专精特新“小巨人”企业、专精特新中小企业、经省级中小企业主管部门公告的创新型中小企业可作为政策支持对象，具体由银行和政府性融资担保机构按照市场化原则自主选择。

根据《优质中小企业梯度培育管理暂行办法》，优质中小企业培育分成创新型中小企业、专精特新中小企业、专精特新“小巨人”企业三个梯度，“十四五”期间，将推动培育一百万家创新型中小企业、十万家专精特新中小企业、一万家专精特新“小巨人”企业。各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团中小企业主管部门负责认定创新型中小企业、专精特新中小企业，工业和信息化部负责专精特新“小巨人”企业认定。

专精特新“小巨人”企业位于产业基础核心领域和产业链关键环节，创新能力突出、掌握核心技术、细分市场占有率高、质量效益好，是优质中小企业的核心力量。认定标准围绕专、精、特、新以及产业链配套、主导产品共六个方面。中国拿牌直销企业中共有2家企业获此认证。

专精特新中小企业可实现专业化、精细化、特色化发展，创新能力强，质量效益好，是优质中小企业的中坚力量。认定标准包括从事特定细分市场年限、研发费用总额、研发强度、营业收入等基本条件，并从专、精、特、新四方面设置13个指标。中国拿牌直销企业中共有12家企业获此认证。

创新型中小企业具有较高专业化水平、较强创新能力和发展潜力，是优质中小企业的基础力量。创新型中小企业评价标准包括创新能力、成长性、专业化三类6个指标。中国拿牌直销企业中共有7家企业获此认证。

截至2024年7月31日，我国拿牌直销企业中一共有2家专精特新“小巨人”企业、13家专精特新中小企业和7家创新型中小企业，入围企业一共16家。其中，春芝堂、康婷、金科伟业、金木4家公司同时入围专精特新企业和创新型中小企业，金诃藏药入围专精特新“小巨人”企业和专精特新企业。

可见，中国直销行业已经形成了科技创新梯队，这也是直销企业一直苦练“内功”的结果，入围企业有望获得各级政府的各种政策、金融支持。

高新技术企业

未来产业中坚力量

随着时代的发展，直销行业正在逐渐走向科技化、智能化，数字人、线上直播等新业态，也走进了不少直销人的生活。《知识经济》梳理网络信息后得知，有数十家直销企业入选国家高新技术企业或“火炬计划”，可见直销企业的科创能力受到了官方的高度肯定。

《高新技术企业认定管理办法》规定，国家高新技术企业是指在《国家重点支持的高新技术领域》内，持续进行研究开发与技术成果转化，形成企业核心自主知识产权，并以此为基础开展经营活动，在中国境内（不包括港、澳、台地区）注册一年以上的居民企业。

要成为高新技术企业，还需要满足注册时间、同期总收入、研发费用总额、从事科技人员、核心技术自主知识产权的所有权、企业创新能力评价等多方面指标，并且申请认定前一年内未发生重大安全、重大质量事故或严重环境违法行为。

被认定为高新技术企业后，可以享受税收优惠、科研经费支持、财政拨款等多方面政策支持。以税收优惠为例，高新技术企业的所得税年税率由原来的25%降为15%，相当于在标准税率上降低了40%，3年期满之后可以申请复审，复审通过继续享受3年税收优惠。

截至2024年7月31日，共有28家直销企业被认定为高新技术企业。这不仅有助于提升直销企业的品牌形象，增强直企的市场竞争力，也意味着这个行业正在积极迎接改变，向着更加健康、规范的方向发展。

另外，还有3家直销企业入选了“火炬计划”，其中宇航人和东阿阿胶同时也是高新技术企业。火炬计划是国家科技计划体系中政策引导类计划的重要组成部分，是促进高技术、新技术研究成果商品化，推动高技术、新技术产业形成和发展的部署和安排。该计划于1988年由原国家科委制定，是对企业高新技术的高度肯定。

科创大平台

打造企业软实力

完美生命健康科技研究院

企业技术中心，是指企业根据市场竞争需要设立的技术研发与创新机构，负责制定企业技术创新规划、开展产业技术研发、创造运用知识产权、建立技术标准体系、凝聚培养创新人才、构建协同创新网络、推进技术创新全过程实施。企业科技中心设有国家级、省级、市级等多个级别。

根据《国家企业技术中心认定管理办法》，申请国家级企业技术中心，需要满足行业优势、技术创新机制、研究开发投入、研究、开发、试验等多方面条件，并具有省级企业技术中心资格两年以上。此外，不少省级、市级行政单位也开展了企业技术中心审核工作。

根据规定，国家级企业技术中心可以享受税收优惠、政策支持，国家支持国家企业技术中心承担中央财政科技计划（专项、基金等）的研发任务。

截至2024年7月31日，获批企业技术中心的直销企业共有14家。

此外，有两家直销企业曾获批国家重点实验室，分别是金诃藏药获批的藏药新药开发国家重点实验室和以岭药业获批的络病研究与创新中药国家重点实验室。

在国家重点实验室重组的大背景下，藏药新药开发国家重点实验室重组为现代藏药创制全国重点实验室，依托青海金诃藏医药集团有限公司建设，联合中国中医科学院医学实验中心、军事科学院军事医学研究院两家单位协同共建；络病研究与创新中药国家重点实验室重组为络病理论创新转化全国重点实验室，由石家庄以岭药业股份有限公司、山东大学、南京医科大学第一附属医院三家单位共同组建。

另外，东阿阿胶在2011年获批国家胶类中药工程技术研究中心。国家工程技术研究中心由科技部根据需要统筹规划建设，旨在建立我国社会主义市场经济体制中，探索科技与经济结合的新途径，加强科技成果向生产力转化的中心环节，缩短成果转化的周期。

除前述头衔外，多家直销企业还获得了创新型企业、龙头企业、技术创新示范企业、科技型中小企业等头衔，其中创新型企业2家、龙头企业4家、技术创新示范企业4家、科技型中小企业7家。

自主研发平台

直销企业内力深厚

天狮生命科学与技术研究院

直销企业普遍投入巨资自建研究院或研发中心，吸纳了大量高科技人才，并大量设立院士、博士后和博士工作站，积极与各大高校合作进行科技成果的市场转换。例如，“双一流”院校江南大学因为在食品研发方面很有见地，“食品科学与工程”在软科世界一流学科排名中多次获得世界第一，并在教育部第四轮学科评估中获得“A+”等级（前2名），因此也吸引了无限极、三生（中国）、福能源等直销企业前去考察和合作。

《知识经济》通过专业网络公共平台、企业官方网络平台等渠道，搜集了部分直销企业的科创研发平台信息，整理如下。

来源：知识经济杂志 作者：雷昆仑

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