这些国际时尚品牌缘何纷纷看中淮海中路？

商场一层，向来是大品牌专卖店的天下，总是几家眼熟的成衣、珠宝与化妆品。

作为淮海路新天地商圈的门户，新天地广场日前进行一番大刀阔斧改动，针对商场一层至二层近3000平方米的广阔空间，打破过去店铺林立的格局，上下左右联通，吸引来i.t blue block上海旗舰店集合50余家国际时尚品牌入驻，BEAMS上海首家独立店要在这里开张。

"此次更新更注重业态升级，拓宽商圈潮流零售业态的边界"，上海新天地有关负责人说，随着一批具有引领性的品牌高能级上海旗舰店落地，也进一步加速全球知名品牌旗舰店聚集，为上海打造全球新品首发地和全球消费潮流新高地提供强有力的支撑。

当下年轻人的注意力为啥都在商场负一层？人们讨论这一现象时常常提到，相比较为固化和常见的品牌专卖店，琳琅满目的餐饮美食店和潮流店似乎更能给人们带来新鲜体验。"通过这次改造，希望能为年轻人提供好逛更好买的商场环境"，上海新天地方面表示，新天地广场自2019年焕新开业以来，一直在众多细分领域进行深度挖掘和特色强化，考虑到商场的地理位置，此轮业态升级也瞄准年轻受众，释放更多年轻活力与创意，打造一个集社交互动与潮流体验于一体的文化新地标。

直观地看，新天地广场的黄金楼层已然成为一个巨大的买手店或是潮流品牌集合店，少了店铺与店铺之间的隔墙，多了一种似在弄堂里的逛游感，引人一口气逛个遍。据介绍，在更新过程中商场借鉴了石库门与弄堂的纵深布局、旧时工业厂房的砖木质感，就连试衣镜上也有石库门提炼出来的优雅线条，致敬上海风情里引领时尚潮流的气质内涵。

同时看中新天地广场的品牌中，i.t blue block上海旗舰店为消费者带来近50个国际及本土知名品牌，全面覆盖全球时尚前沿，深受潮人喜爱的BEAMS品牌也开出上海首家独立店，不仅能在这里买到旗下所有产品线，BEAMS还推出上海限定，包括T恤、卫衣、环保袋及教练夹克等潮流单品，于开业期间限时发售，为现场及线上消费者带来更多潮流体验和丰富选择。

从门户延展至整个新天地商圈，集合买手店正在引领潮流风向。未来，上海新天地将新增近50个前沿潮流品牌，拓宽并深化社区内潮流品牌矩阵，逐渐形成一个更加多元、丰富的潮流买手生态店。截至目前，上海新天地已汇聚ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家集合买手店，以及千余个享誉全球的时尚品牌，在时尚零售领域均展现出强大集聚效应和品牌影响力。这种多元化的品牌组合策略不仅满足了消费者日益增长的个性化、多元化购物需求，也为上海新天地带来了更多的商业机会和增长点，注入了新的潮流活力。

　　作者：周辰

文：周辰 图：采访对象供图 编辑：张晓鸣 责任编辑：祝越

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