头部公会入驻YY、开辟新战场，直播行业再迎洗牌？

“现在大公会都不会只在一个平台上发展了，也会去寻找垂类平台，看看有没有新的机会。”

有公会告诉新播场，随着直播行业的内卷加速、头部公会在短视频平台上的增速变缓，许多公会纷纷寻求新增量，其中一个选择就是入驻新平台、开辟新战场。

近日，新播场就发现头部公会永恒文希入驻了YY，并开启了首秀直播；无独有偶，知名主播麦小兜后脚就在YY开了直播首秀，传闻其签约的也是一家行业头部公会。

头部公会为何纷纷涌向YY这样的老牌直播平台？背后体现了直播行业的什么变化趋势？

两大头部公会入驻YY

9月14日晚8点，永恒文希在YY直播991官频办首秀，开创了有史以来YY公会首秀的先例。

两个多小时的直播中，既有YY直播与永恒文希的相关负责人出席签约合作仪式，还有来自永恒文希的十多位主播带来的精彩才艺表演和游戏互动。

这场首秀还是永恒文希“大秀肌肉”的表演赛。新播场发现，在这场首秀中，永恒文希派出了十位风格各异、颜值与才艺均在线的主播，如全网拥有数百万粉丝的郑少雯子、欣欣ye等。

十位主播分为两队，参与三轮才艺PK赛，主播们拿出了看家本领，进行了舞蹈、吉他弹唱等才艺表演，屡屡将直播间的气氛推向高潮。直播间里，YY的老主播们也前来捧场欢迎，如小洲、玄律等。

对于永恒文希这家公会，业内人士并不陌生。

永恒文希成立于2022年3月，成长速度飞快。首先，永恒文希旗下拥有众多超级主播及达人，如何丹彤、井川里予（痱子哭哭）、Real机智张、迅猛龙特蕾莎等，全网粉丝数超3亿；其次，该公会十分擅长打造爆款内容，一度打造了何丹彤“权杖变装”、Sona大小姐“一秒长大运镜挑战”等火爆全网的现象级短视频。

无独有偶，除了永恒文希之外，新播场还发现了另一家头部公会也将触角伸向了YY。

9月17日，全网粉丝超2000万的知名主播麦小兜在YY开启了一场中秋特别直播。据悉，麦小兜与快手的合约到期，正在寻找下一个直播平台。

新播场发现，麦小兜此次在YY开播并非一时兴起，她已经签约了YY上的帅酷公会。而该公会，正是YY今年大幅引入外站主播的公会。

新播场从行业人士处了解到，帅酷的背景不简单，背后是某个行业大公会。

据悉，帅酷在今年4月底加入YY，签约主播只有23人，大多是从外站挖来的。虽然加入YY的时间不长，但公会及旗下主播的表现均十分亮眼——

入驻以来，公会先后参加了星战纪，公会预选赛S1（获得了杰出称号），旗下多名主播参与了闪耀超星赛、夏季头条等，均取得了不错的成绩。还有2名才艺主播——安迪和周周，参加了今年的《YY星动日》。在YY直播正在进行的年度公会集结战S2上，帅酷也有很好的表现。

开辟新战场，寻找新增量

一个派出10位主播在平台上办首秀，一个则签约了知名主播并引入YY，两大头部公会动作频频，究竟意欲何为？

今年以来，直播行业的内卷加速，许多公会对此深有感触。

有公会直言，最明显的变化是增速变缓。“以抖音为例，现在团播、语音厅、大舞台等赛道占了大量份额，这些赛道是向上增长的，但我们做传统个播的就很难再做到高速增长。”

一方面是因为新赛道、新玩法的出现，另一方面也因为对于传统公会而言，以前擅长的打法在慢慢失效，所以对公会的能力提出了越来越高的要求。

“比如做优质内容，要做好短视频、要搭建大舞台；比如主播的孵化、运营和管理等，越来越要求精细化。”该公会对此表示，“直播行业确实越来越卷了。”

所以，他们也早已开始寻找垂类直播平台的发展机会，如老牌直播平台YY就成为了众多公会的选择。

实际上，对于头部公会而言，选择新平台、开辟第二战场，并非是因为卷不过，而是适应直播行业发展、扩大公会盘子的新路径。

首先，垂类直播平台大多具有自身的生态优势，运营体系完善。

以YY为例，YY作为直播行业的老大哥，许多玩法、模式都是从这里启航，打造了“平台、公会、主播”三位一体孵化运营体系，持续助力公会和主播成长。

其次，垂类直播平台的直播用户广泛、流量机制成熟。

不同于短视频平台，像YY这样的垂类直播平台是行业老玩家，从成立之初就积累了一批粘性高、拥有消费习惯的直播用户。而且，在这类平台上，直播流量更精准。

再加上YY背靠百度，拥有充盈的流量，而且在百度AI技术、推荐策略的加持下，直播间流量获取和付费转化也非常精准高效。

“这正是我们看中YY这样的老平台的重要原因。”有公会表示，YY确实还是一片净土，“只要我们的主播够好、有才艺，在这里是实实在在能够获得收益的，主播也有非常清晰的发展路径。”

搅动行业格局，老平台焕新机

永恒文希和帅酷等头部公会入驻YY、开辟新战场，也正在搅动直播行业的现有格局。

垂类直播平台经过多年的沉淀与发展，如今越发重视优质才艺主播，将打造优质内容精品内容、通过内容为主播赋能作为重中之重。

有不少YY老用户就发现，现在YY完全主打颜值才艺类主播的扶持与发展。

公会层面，近两年虎娱、天晓、新起点等新生代公会引进了众多音乐、舞蹈类颜值才艺新主播，还涌现出了一些如木槿、小舞、思垚等优质潜力主播；平台层面，YY始终不遗余力打造优质内容，在打造精品化直播内容的同时，持续赋能主播和公会成长。

比如，YY以平台自制综艺的形式，打造精品化内容标杆，推出了《无畏训练营》、《公会精英擂台》、《拜托了队长》等多档轻综艺，不久前，YY打造的《YY星动日》成为行业又一直播内容标杆，为平台的众多主播提供了才艺展示的舞台。

新播场了解到，正是因为对于优质内容的深耕，以及自身具备的生态优势，YY持续吸引外站优质公会及主播的入驻。2024年1月至今，外站入驻YY的腰部以上主播就有近百人。

如今，头部公会的到来，无疑会给YY乃至整个直播行业带来新的想象空间。对于YY而言，头部公会不仅带来了优质新主播，为平台注入了新鲜血液，也会带来新玩法、新模式，从而带动平台原有公会的能力升级，最终进一步反哺平台生态。

“永恒文希在业内是出了名的爆款制造机，非常擅长量身定制，懂得充分利用网红的个人特点和优势，为其打造爆款内容，从而为网红带来更高的曝光度和知名度。”某直播行业资深观察人士表示，这其实恰好是不少传统公会的弱点，也是许多公会正在学习的能力。

所以，在如何帮助主播做好内容、获得更大曝光上，永恒文希或许会为YY的公会带来新的打法思考。

而帅酷将麦小兜这样的超头部网红带到YY，也验证了YY对于头部网红达人有很强的吸引力。

“YY上本来也不缺全网影响力的网红达人，像吴岱林、鱼闪闪、戴羽彤，都发展得很好。这也是吸引到其他网红来YY的原因。”有公会对此表示，虽然头部短视频平台流量更大，但竞争也大，如今头部网红不再一味涌向头部短视频平台，而是选择一个更适合自身、能有确定性成长的平台。

总而言之，以永恒文希、帅酷等为代表的行业大公会的到来，无疑正在为YY这个行业老大哥注入新的活力，让其焕发新机。对于直播行业而言，或许新的洗牌期也正在到来。