让“网红”变“长红”，“新中式”旅游在济如何“破圈”

从“簪花”到“漆扇”，从“文博”到“古镇”……今年以来，“新中式”旅游成为热点话题。

数据方面来看，从今年五一假期到刚过去的中秋假期，“新中式”旅游在济南热得发烫。不少游客来到济南后分享，济南与“新中式”适配度极高。但“新中式”绝不是简单的“古镇游”，如何让这股风越吹越劲还应有更多思考。

不只是假期

更火在日常

“在济南穿着汉服、戴着簪花拍照，真是太有感觉了。”谈起刚过去的中秋假期，南京姑娘周佳一个劲儿地点赞济南。来济南体验一番汉服簪花，周佳向往已久。这个中秋假期，她专门和朋友来济南旅游，特意留出一天时间到百花洲体验汉服簪花。“特别出片，没想到济南和‘中式风’这么搭。”

“这已经是我参与的第四届拜月大典了，每年都会特意来看表演。”17日，印象济南·泉世界第七届中秋拜月大典现场，“典籍+故事+人物”的创意表演模式让市民赵女士眼前一亮，“表演很有意思，小朋友一边看，一边可以学习传统文化，感受中华文化的魅力。”

到西城沉浸式感受一场拜月大典，在老城穿着汉服泛舟明湖之上欣赏画船演艺，去东城的明水古城感受以宋韵风格为主基调的国风游园会……这个中秋，在济南，以游园赏月、古城簪花、汉服体验、美学市集、艺术空间、文物研学等为代表的“新中式”旅游遍地开花，将传统文化与现代旅游完美融合，为假日经济增添了澎湃活力。假期三天，济南纳入监测的30家重点景区共接待游客118.05万人次，实现营业收入3344.22万元。

济南的“新中式”风不只火在中秋，更火在日常。

走在老城区，泉畔湖边时常可见头戴簪花、身着华丽服饰的年轻人；漫步在百花洲，一座座古色古香的中式院落，让市民游客切实体验到“家家泉水、户户垂杨”的惬意......

“新中式有着视觉与文化的双重吸引力，在社交媒体强大的传播力下，形成持续的‘网红效应’，带来流量。”山东大学经济学院教授王晨光说，“新中式”旅游不仅引流效应尤为凸显，还带动了当地各类消费增长和文旅产业发展。

以“汉服妆造+古城”的“沉浸式体验”为例，美团数据显示，自4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%。西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三，济南也是汉服妆造的热门体验地。

始于颜值、终于内涵

得天独厚的济南基因

不只济南，放眼全国，“新中式”风已刮遍大江南北，渗透进文旅行业的方方面面。

何谓“新中式”旅行？有专家给出了这样的解释：“新中式”旅行，本质上是以中华优秀传统文化为支点，撬动文旅市场及文创产业新机遇的消费形态。

从“国潮”里的中国年，到文博场馆热，从探访古城古镇到观赏非遗技艺，在“新中式”旅游中，游客既是观赏者，又是参与者。

泉州蟳埔村，这个曾经不起眼的小渔村，如今成了数万名游客的打卡胜地。穿着古风服装的游客，体验一次渔民古老婚嫁文化习俗——簪花围成了必打卡项目。

（泉州簪花 图片来源网络）

今年，“泉州寻埔头上花园非遗体验”入选中国旅游研究院“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”。相关数据显示，“蟳埔”“簪花围”话题在新媒体平台上的点赞量超80亿次。“簪花围”也成为“新中式”旅游的成功典范。

今年端午，“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午订单量同比增长72%……纵观旅游市场，能刮起“新中式”旅游风的城市，其背后离不开深厚的文化内核，而济南正有着这样得天独厚的“新中式”基因。

济南位居“济市圈”的圈心，地理位置优越，是国家历史文化名城，齐鲁文化的代表。“海右此亭古，济南名士多”，秦琼、李清照、辛弃疾等都是济南籍名人，为济南增添了无尽的文化韵味。

“一个老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，温暖安适地睡着，只能春风来把它们唤醒。”在老舍先生的笔下，济南丰富的自然景观资源也能窥见一二。

泉水不仅是济南的城市灵魂，更是济南的“颜值代表”，让济南虽地处北方，却有着江南的婉约气质。此外，超然楼、百花洲、老商埠、明水古城等景点也为济南增添不少人文情怀，游客既可以体验到“清泉石上流”的古典美，也能感受到济南独有的文化气息。

内核是“中式”

关键在“创新”

事实上，“新中式”旅游概念出现之前，这种游玩形态早已存在。

前几年，西安大唐不夜城扮成唐朝仕女不倒翁表演的视频，在网络上爆火，掀起西安打卡热，时间再倒推，乌镇、凤凰古镇等可以说是“新中式”旅游的“鼻祖”。

不过，这些古城、古镇有的依旧火热，有的却落寞离场。文化和旅游部数据显示，我国传统文化类景区数量持续增多，由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%，古镇旅游面临着严重的产品同质化、过度商业化等问题。面对“新中式”旅游带来的这波“泼天富贵”，也并不能“坐享其成”。

这个暑假，浙江杭州博物馆的冰箱贴“出圈”，大批游客甚至起早排队抢购。其中最受欢迎的便是一个缺角的中式酒杯造型，其原型是杭州博物馆镇馆之宝之一的元代影青釉里红高足杯，一度被网友买断货。

冰箱贴各地有，为何偏偏杭博的火了？根据众多网友的点评，不难发现，其原因便是该冰箱贴独特的视觉冲击力正中年轻人。

携程数据也显示，古建众多的山西，中秋假期景区门票订单中，90后和00后用户占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。

“数据背后，可以看出，越来越多年轻人正成为中式旅游的主力军。年轻人已经不再满足于传统的‘走马观花式’游览，而是希望通过旅行，深入了解一个地方的历史和文化，与当地的风土人情产生深度联系。”王晨光表示，把传统技艺、优秀文化从历史中“请出来”，让公众可参与的平台和活动多起来，是推动文旅市场繁荣发展的重要抓手。

王晨光认为，“新中式”旅游应顺势而为扎根济南地域特色，在文化创意、文化体验、营销推广等方面下功夫，紧贴消费需求，优化产品供给，解锁更多“独一份”的创意活动。

（大众新闻·齐鲁壹点 李梦瑶 石晟绮）

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