新疆哈巴河：探索“影视+文创”新路径

“什么东西？”“砰！砰！”“什么砰砰？”“就是砰砰，砰砰砰！”拿给她榔头，摇摇头；再给她拿一把钉子，仍然不是。只好微笑着对她说：“我们家没有鞭炮卖，也没有核桃卖。”“不是的！”小姑娘胳膊长，干脆自己把手伸进柜台里取……原来是瓶子为手雷形状的白酒……

这是散文集《我的阿勒泰》里的片段，也是热播剧《我的阿勒泰》里的场景。书中的故事，剧中的情节，已从字里行间和电视荧幕中“走”了出来，成为哈巴河县一道让人难以忘怀的风景。

当远道而来的客人，走进“张凤侠小卖部”时，会看到货架上摆放着剧中同款“砰砰酒”。

“追剧《我的阿勒泰》时，我就对“砰砰酒”印象深刻。这次来到哈巴河县，我订购了两箱“砰砰酒”，准备和亲朋好友一起分享。”西安游客杨冬冬说。

连日来，哈巴河县新疆阿山酒业有限责任公司生产车间一派繁忙景象，一瓶瓶“砰砰酒”经过酿制、灌装、包装、装箱……它们将陆续踏上长途旅程，抵达百里、千里之外的餐桌。

“十年前，哈巴河县出现了一款‘手雷酒’（酒瓶造型酷似‘手雷’），因其口感好、品质佳，上市后得到了很多消费者认可。迷你剧《我的阿勒泰》热播后，哈巴河县作为剧中主要取景地，一时声名鹊起，我们借助市场热点，将‘手雷酒’迅速升级为‘砰砰酒’。”新疆阿山酒业有限责任公司董事长马世文说。

“砰砰酒”还“藏”着哈巴河的风景，它的香气来源于当地绵延生长的白桦林，白桦树的汁液经过提取、加工之后，和醇厚的酒香融为一体，别有一番风味。当人们从“张凤侠小卖部”里带走“砰砰酒”时，也一同带走了白桦林的味道。

2024年“哈巴河礼物”名单中，还有哈巴河县雅居床服有限责任公司设计的《我的阿勒泰》迷你剧中同款“文秀奶奶”护腰和服饰，以及康元生物科技股份有限公司推出的“我的阿勒泰”风味大果沙棘原浆，哈巴河县远诚豆制品厂推出的“在阿勒泰的角落我找到了哈巴河的手撕豆干”之鹰嘴豆豆干系列产品。

哈巴河县还成功获得爱奇艺《我的阿勒泰》IP商标授权，推出冰箱贴、明信片、挂坠、印章等35大类85款产品，线上线下正同步发售彩虹流沙旋转冰箱贴、星座转盘冰箱贴、旋转路标风景冰箱贴……每一份“哈巴河礼物”都兼具“颜值”与“故事”。

自《我的阿勒泰》热播后，哈巴河县迅速做好旅游资源的提升，在保障配套设施和服务方面加大投入，对现有景观和人文资源深度挖掘，激活了越来越多的文化旅游消费新生态，探索出了“影视+旅游”的新路径。

来源：哈巴河县委宣传部

通讯员：何绰尚紫轩