豪掷1亿买飞机！旺旺家族富过三代，靠不上大学的二代接班？

旺旺集团的商业版图已拓展至金融、房地产和媒体等。如今，蔡衍明将自己一架心爱的飞机“拱手让人”，是否意味着旺旺在海外业务的加码？而已然67岁高龄的蔡衍明又是否在计划退居幕后呢？

文丨金融八卦女特约作者：无言

卖米饼、小馒头的旺旺，最近入手了一架飞机。

9月初，中国旺旺披露一项关联交易称，附属公司天津祥旺咨询，向集团主席蔡衍明控股的Planet Media Limited，购买一架空中巴士A318-112商务机。

旺旺集团主席蔡衍明喜欢飞机，不仅定制过一架全身印有“旺旺logo”的专属飞机，还曾接连买下包括a318-112、a319两架商务飞机。这架卖给附属公司的飞机成交价格约为1940万美元，折合人民币高达1.38亿元。

而对于这番看似“左手倒右手”的交易，中国旺旺表示“管理层需要不时在国内往返以监督境内经营情况”以及提到了海外业务的扩张“预期本集团管理层将需要更频繁往返不同的海外地区”。

《2024胡润全球富豪榜》上，蔡氏家族以395亿元身家，列575位。除了众所周知的食品业务外，旺旺集团的商业版图已拓展至金融、房地产和媒体等。

如今，蔡衍明将自己一架心爱的飞机“拱手让人”，是否意味着旺旺在海外业务的加码？而已然67岁高龄的蔡衍明又是否在计划退居幕后呢？

1.

/打破“富不过三代”？

从19岁败光一亿的“败家子”，

到蝉联三届的台湾首富 /

如果你对旺旺的记忆还只是停留在“旺旺仙贝”“旺旺雪饼”“旺仔牛奶”……

那么你对旺旺其实“一无所知”。

老话常说“富不过三代”，其实到了蔡衍明这里最初还是“败家子”的标准范本——

蔡衍明的祖籍在福建石狮灵秀镇华山村。

早在清末年间，他的祖父就渡台创下了一定的基业，到了父亲蔡章仕这里，产业更是遍布台湾。

那时，台北出名的“中央戏院”“丽都游泳池”都是他的家业，蔡家甚至还私人捐赠了台湾省第一座公共图书馆，可谓家大业大。

而蔡衍明又是蔡章仕42岁的“老来子”，于是，即便蔡衍明19岁就辍学，除了上街当“街溜子”，就是跑去父亲的剧院看电影，蔡章仕也觉得儿子在街头和电影中或许能获得更多知识。

机遇使然，19岁辍学那年，蔡衍明主动请缨到父亲的食品加工厂做总经理，命运的齿轮也由此开始转动。

行事激进的蔡衍明觉得加工厂给别人做OEM代工太被动，赚的少不说还要看别人脸色，干脆自己建品牌加工食品。

于是，他大刀阔斧地把鱼罐头改为了制作“浪味鱿鱼丝”，从出口转向内销。

但是生意哪有这么好做，更何况，因为早早辍学，蔡衍明曾回忆：

“我账也看不懂，人也不认识，我又不敢问。损益表是赚是赔，我也不知道。”

一年多下来，蔡衍明不仅没有赚到钱，还赔了一亿多台币，把厂里原有的资本全都赔光了，只能靠父亲收拾烂摊子。

背上“败家子”的骂名，蔡衍明因此受打击到差点自杀，但也是从那时起，蔡衍明性情大变。他决定振作起来，重新办好食品厂。

但做什么呢？

这时的他瞄准了在台湾省大火的日本米饼，为了向日本三大米果家族企业之一的岩冢制菓取经，他每个月都去日本一次，每周都给社长写一封信。

在“软磨硬泡”了足足两年之后，竟然真的让他带回了米饼的生产技术。蔡衍明还将宜兰食品厂正式改名为“旺旺”。

上世纪80年代，蔡衍明以在台湾省大热的贡品赛道作为打开市场的切入点，凭借着大手笔的营销和价格战，旺旺在台湾省大卖，一度占据了当地90%以上的市场。

▲注：旺旺最早以祭祀贡品在台湾热卖

1992年随着改革开放，蔡衍明抓住了大陆发展的机遇，成为了第一家投资湖南的台商。

凭借着受欢迎的口味与蔡衍明亲自撰写的“你旺我旺大家旺”的魔性广告，旺旺一举大获成功。仅仅在投资当年，旺旺就获得了2.5亿的收入。

而这也让旺旺1996年在新加坡成功上市，随之而来的是，下一个机遇悄然而至。

高盛首先发现，同为台资企业且利润率相近，同年在香港地区上市的康师傅的市盈率却足足是旺旺的3倍，这并不合理，于是将这事告诉了蔡衍明。

起初，蔡衍明并不十分在意，直至后来连瑞士银行也抛来了“橄榄枝”，蔡衍明才发觉有利可图。

2007年，蔡衍明决定从新加坡退出、重新去香港地区上市。

但众所周知，发行股票容易，但要将新加坡股市中26.35%的流通股全部回购却需要8.5亿美元。这笔钱，即便在如今看来也是个“天文数字”。

当时，摆在蔡衍明面前的有两个选择：

一是找私募垫资完成香港地区再上市，但是要付手续费，并且成功上市后私募会分走数额相当可观的利润；
另一个就是自己向银行借款，但需要承担香港上市不成功的风险，且每天的借款利息就高达15万美元，一个不小心便会万劫不复。

或许常人都会选择私募代上市这种偏稳妥的道路，但蔡衍明正如一贯的作风：和别人分摊利润的事，他不干。

2007年5月,蔡衍明以私人的名义向高盛(亚洲)、瑞士银行、法国巴黎银行等12家银行财团贷款8.5亿美元,用于旺旺的私有化。

这笔钱的日息是0.18%，年化利息高达66%。这也意味着蔡衍明每天要支付15万美元的利息，约100万人民币。

蔡衍明的这笔借贷成为了当时亚洲规模最大、杠杆最高的融资，而时间就是“生命线”。当有媒体问到利息这么高，会不会怕时，蔡衍明却表示：

“我不知道害怕，不拼怎么会赢？”

于是，昔日的“街溜子”蔡衍明亲自带队，仅仅用了200天，便完成了从新加坡退市、中国香港再上市！

事实证明他赌对了。“中国旺旺”在香港地区上市后四年股价翻了5倍，直接从300亿港元的估值飙升至1500亿港元，市值甚至一度高过了同期的茅台。

蔡衍明的这次“疯狂”，也在业界立下了不小的威名。

2009年，蔡衍明首次登顶福布斯台湾省富豪榜，此后连续三年蝉联台湾省首富。

2.

/黄金十年“不务正业”，

揭秘旺旺庞大的多元化商业帝国 /

2004-2013年，旺旺迎来了快速发展的“黄金10年”。

事实上，依托着食品饮料这头“现金牛”，旺旺集团早已在2004年就创建了神旺控股有限公司，分割了包括医院、房地产、酒店等旺旺的多元化业务。除此之外，旺旺还曾涉及传媒、金融等领域。

旺旺业务多元化的进程，早在2000年初便有了端倪。

2001年大陆刚刚放宽合资办医院的资质，2002年旺旺医院就在湖南通过了批准登记成立，2005年正式对外运营。

而关于为什么卖米饼的旺旺转型办医院一直让外界“摸不清头脑”，旺旺医院的执行院长、蔡衍明的外甥郑文宪表示：

“来湖南创办医院不图利润，只为我们家族先辈的一个梦想。”

而蔡衍明想做的事，还不仅仅只是完成先辈的梦想。

2004年，旺旺把重点发展方向瞄向了房地产领域，并先后打造了连云港、漯河、徐州、淮安的房地产项目——旺旺家缘。

2006年，旺旺又斥资2.5亿元收购了上海宜山路的千鹤宾馆，改名为上海神旺大酒店。

此后三年，旺旺收购了4家酒店，开始涉足旅游业，与张家界、黄山等多个旅游景点都有合作。

2007年，旺旺集团入主由海外华侨及企业人士集资创立的台湾保险业第一家上市公司，并更名旺旺友联。同年，旺旺推出自出自创消毒液品牌“水神”。

2008年，蔡衍明联合多个企业老板，向汇丰和瑞士银行牵头的财团借款了204亿新台币一举“截胡”壹传媒集团，以个人名义收购了台湾岛内最大的媒体集团台湾中视传媒，统包中时集团旗下的中天、中视、中时、工商时报、时报周刊及网络媒体。

至此，旺旺已然成为横跨食品饮料、医院、酒店、房地产、旅游、保险、传媒等多个领域的综合性企业集团。

然而随着食品饮料界越来越多的入局者，2015年开始，旺旺集团就出现了营收和净利的双双下降。而南京神旺大酒店也成为至今搁置了15年的“烂尾楼”。

但旺旺依旧没停止“折腾”：

2016年旺旺集团与日本 earth support株式会社共同合作建立养老日间照料中心——爱志旺（上海）健康管理公司。

2022年，旺旺投资了合鲸资本5亿人民币的基金，进军创投圈，做基金旺鲸食品科技基金（一期）的基石LP。据说当时旺旺仅仅参加了一次业态研讨会，便与合鲸资本一拍即合。

该基金方向聚焦旺旺的主业，关注食品、饮料和餐饮产业链条中的早期企业，合鲸资本还曾在此前投资过超级主播李佳琦的所属公司美ONE。

这对于曾为了追上年轻人步伐、甚至推出过化妆品的旺旺来说，可谓“花小钱，办大事”。

2023年，旺旺官方表示，旺旺集团将在长沙建一座约10000平米的旺旺主题乐园（旺旺博物馆），计划今年完工，2025年对外开放。

这样的旺旺，一度被冠上“不务正业”的名号。可是爱折腾的旺旺，做出的令人意外的事情可不止于此。

3.

/不上大学的“二代”接班，

旺旺为何还焕发了“新生机”？ /

如果关注了旺旺近年的财报会发现，在2013年就创下业绩巅峰的旺旺，2023年营收净利再度双增长，虽仍不及巅峰时刻，却是多年来的重拾升势。

1957年出生的蔡衍明已经67岁高龄，旺旺也开始面临“二代交接”的新题。

去年年底，蔡衍明就将29.66亿股中国旺旺股份（当时市值138.5亿港元）作为礼物转赠予由他成立的信托公司，而信托的受益人正是他的两个儿子——蔡绍中和蔡旺家。

蔡衍明20岁结婚，23岁离婚，自此从未再娶却传言有7个妻子和9个孩子（坊间传言未得到证实）。外界一直暗中揣测交班时必会有一场“血雨腥风”。但目前看来，一切却风平浪静。

这可能源于蔡衍明独特的教育方式：他对自己的子女仅要求“高中毕业”，之后便不允许继续升学。

所以蔡绍中和蔡旺家连大学都没上，在新加坡的加拿大国际学校读完高中，分别于2001年和2004年便早早加入了旺旺集团。

对此，蔡衍明表示：

“学历高的人定性不够，都不够了解自己，要求的待遇比别人高，却不懂得要求自己；反而是学历低的人，比较有耐心，知道自己的不足，工作起来比学历高的人更努力。”

或许是受父亲的影响，蔡衍明42岁的大儿子蔡绍中手握旺旺的传媒和金融产业，却传闻和女友vivi生下两子后仍未结婚。

而二儿子蔡旺家也已经39岁，不仅是个“每天早起喊旺旺”的活宝，还曾因微博上“接地气”的爱国青年形象为旺旺带来了一波“自来水”。

作为旺旺传统乳饮事业部的灵魂人物，旺旺昔日跨界彩妆、文创、盲盒甚至家具等多个领域的“整活之路”，背后都有“网感二少”的手笔。

而旺旺的其他“副业”，目前看起来已经交到了蔡旺家的弟弟蔡旺庭手中。

近年来，旺旺为了摆脱对传统单品的依赖，也做了不少子品牌：推出了即饮咖啡品牌邦德咖啡、辣味品牌Mr·Hot辣人、辅食米饼品牌贝比玛玛……

▲注：图为邦德咖啡线下门店

据不完全统计，单单2017年，旺旺就推出了约50款新产品。

而蔡旺庭就主管邦德咖啡、O泡果奶等各类其他饮料产品。除此之外，旺旺多元化业务中的“水神”、神旺酒店也在其管辖范围。

如此一来，旺旺疯狂多元化发展的背后也不愁没人接班了。

只不过，虽然旺旺一直都在推陈出新，但面对竞争日益激烈的食品饮料行业，旺旺还没能跑出新的旺旺大单品。

于是，“出海”似乎成为了旺旺快速拾起业绩升势的“秘密武器”：

2022年，旺旺在越南前江省新工厂投产，蔡衍明视之为跨出“世界梦”的第一步。

此后，旺旺还在德国设立了办事处，在美国推出了“DeliGrains”牌烤糙米脆片等新产品。截至今年3月末，旺旺已在越南、泰国等5个国家，设立了海外附属公司。

旺旺这番对海外市场的“加码”，在2023年财报也有体现：

受益于海外市场及新兴渠道的增长，旺旺米果大类收益同比增长2.3%，收入达59.77亿元，其中，海外市场占比约20%。与此同时，旺旺的净利润39.9亿元，增幅高达18.4%。

“出海”的立竿见影也让旺旺表示，“要把海外市场当未来的中国市场来做”。

2023财年（今年3月31日止一年），旺旺入账约235亿元，重回增长。截至9月19日，公司总市值超551亿港元。

从目前的情况看，不管是管理新老交替还是产品迭代更新，蔡衍明和他的老牌零食帝国，都还有想象空间。