中秋假期收官：中式旅游成新潮流，供给创造需求或成趋势

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金融投资报记者 陈雨禾

中秋假期结束，热度高企的旅游市场再次成为人们的话题焦点。

金融投资报记者注意到，不同于去年中秋加国庆的8天长假，由于今年的中秋假期为3天小长假，因此大多游客都以短途游为主，而游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。

图据携程

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出游数据超2019年同期

文化和旅游部数据显示，2024年中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

据介绍，假期三天短途休闲旅游受到欢迎，自驾、高铁等成为主要交通方式。主题公园、游乐园等迎来大量亲子家庭游客，主题线路、旅游演艺等提升游客体验。多地推出门票减免等惠民措施，举办文旅消费促进活动，发布秋季旅游美食线路，打造文旅新场景。夜间文旅成为消费新亮点，多地城市广场、园林景点推出赏月、游园、观灯等活动，让群众乐享中秋假期。

中秋期间，北京月坛公园的花灯吸引了众多游客。摄影：金骊

多个在线旅游平台公布的数据也显示，短途游、周边游成为了这个中秋小长假的主流。携程平台数据显示，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。

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国风潮下“中式旅游”火爆

多个在线旅游平台的数据显示，如今越来越多的年轻人，正在成为“中式旅游”的忠实拥趸。据文化和旅游部介绍，各地举办灯会、舞火龙、拜月等文化活动，营造浓郁佳节氛围，让人们在享受团聚温暖的同时，体悟传统文化魅力。许多外国游客体验中秋特色民俗活动，感受中华文化和节日氛围。热门文博场所“吸睛”，大批市民游客在博物馆里游览观展。国家艺术院团奉献精彩的线下线上展演，多地演出市场活跃，给广大观众带来丰盛文化大餐。

有分析指出，今年中秋的一些新业态新场景，掀起了一波“国风潮”。其中，尤其具有中秋特色的赏月游，就在这个小长假里火爆非常。又比如赏灯会、看烟火、游览古镇水乡等看似“老一套”的中式旅游，不仅在中秋假期热度颇高，游客中还随处可见年轻人的身影。

携程数据显示，时隔十余年举办大型烟花秀的武汉，在中秋期间的主题游订单量较端午增长20%。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会，也吸引了大量本地及周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。此外，在重现“走月亮”习俗的乌镇，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，在周庄古镇则推出灯彩主题游船，而拈花湾推出戏剧生活节等，这些景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。搜索“灯会”的用户中，超过40%的比例，都是“00后”群体。

图据携程

其中，《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮令人瞩目。在山西省，中秋期间的大同、忻州、朔州等地旅游订单，较端午假期分别增长14%、20%、40%。尤其是在游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，已跻身山西省内最热门的Top5景点。不过，其他身份的游戏古建取景地也不遑多让。以四川为例，在“跟着游戏去旅行”的话题影响下，中秋期间的平武报恩寺、安岳石刻等景区，接待游客人次较去年同口径分别增长11倍和3倍。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。其中，携程游学就与上海鲁迅纪念馆联合推出“博物馆奇妙夜”活动，为游客提供了丰富的体验，包括手提花灯制作、中秋节橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等，让游客深入体会传统文化的魅力。

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出游选择愈加丰富

记者注意到，人们中秋出行的主题，并不都是单纯的旅游。例如，在旅游期间好好吃一顿，就能为一段旅程增色不少。携程数据显示，今年就有许多人被不同地区的不同节令美食如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等吸引，抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。

而据海底捞数据，中秋假期前两天，全国海底捞火锅接待顾客就已超过320万人次。在北京、西安、广州等传统热门城市的门店持续火爆的同时，河南许昌、广西玉林、福建漳浦、山西长治、江西景德镇、浙江安吉等大批“宝藏小城”的海底捞火锅店，因短途游客流增加，普遍迎来每日7次以上的翻台率。此外，截至9月17日上午10点，全国海底捞火锅店接到的中秋当天预订已接近14万桌。

在“吃”之外，有人则选择“追着音乐节/赛事”旅游。例如在9月15日晚在海南举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站，就带动了海口市假期酒店的异地订单量，较端午增长达140%；9月15日至16日举办的2024北京大运河音乐节，则是城市副中心大运河文化旅游景区成功创建国家5A级景区之后首个以“大运河”为主题的音乐嘉年华活动；此外，2024年中华龙舟大赛（四川·恩阳站）、成都市龙泉驿区赛艇公开赛和全国体操冠军赛、眉山市中国攀岩联赛揭幕战和全国桨板青少年锦标赛，则在四川将竞技体育、潮流音乐、传统演艺等融合起来，呈现出“一场赛事沸腾一座城”的盛况。

为了近距离感受秋天的自然风光，许多家庭也选择奔赴乡村的旅途。数据显示，中秋期间，部分携程度假农庄的间夜量提升了100%—200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陕西商洛、新疆喀纳斯、广西涠洲岛、四川九寨沟、贵州乌蒙大草原等目的地的农庄间夜量涨幅显著。

除此之外，国内部分地区受近期的台风影响，由于海南、广东、上海、江苏、浙江等地相继在节前、节中遭受台风侵袭，不少市民选择逃离台风区出游。其中，浙江、海南的用户出境游订单量较端午假期增长超20%。

当然，如今的种种变化，也吸引了越来越多的境外游客奔赴中国体验中秋佳节。根据携程用车数据，中秋假期入境游的接送机热门城市为上海、北京、广州、成都和重庆。值得一提的是，日前举行的全球旅行者（天津）大会也汇聚了百余位来自全球各地的旅行博主，他们用自己的镜头记录真实的中国，助力“China Travel”和“Happy Tianjin”的热潮涌向全球。

编辑|陈雨禾

校检|袁钢

审核|何颖

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