代工厂关停，老板一家三口成老赖，“酱油大王”彻底凉了？

6月，加加食品表示，因债务无法按期偿还，创始人杨振以及家人均被列为“老赖”。

这已经不是杨振第一次上“老赖”名单了，在此之前，他已经被强制执行了13亿元。

加加食品公司市值从巅峰时期的百亿，一路缩水至24.08亿，公司连续三年亏损，今年7月份刚摘掉ST的帽子。

曾经风光无限的加加酱油，难道要彻底退出市场，销声匿迹？

加加酱油由杨振一手打造，因独特的拉环瓶口设计，和有效的营销策略，快速成为业内数一数二的品牌。

2012年，公司在深交所上市，并被誉为“酱油第一股”。

可惜，创始人为了扩大商业版图，做出一次又一次的错误投资，导致公司债务累累，品牌信誉尽失。

那么，加加酱油到底是如何沦落到如今的地步呢？

在成为商人之前，杨振一名语文教师，毕业于一所师范院校。

虽然工作体面，奈何“铁饭碗”没办法满足一家老小的开销，为了改变贫困局面，他选择了做生意。

虽然曾是读书人，但杨振做生意既放得下身段，又肯吃苦。

他先后养过猪、卖过隐形纱窗，还做过食品加工，通过一系列“折腾”，杨振早早就成为万元户。

长期的经验，让杨振对发财机会很敏感，他发现传统的酱油瓶有很大的缺陷，瓶口是敞开式，没办法控制用量，一倒就容易倒多。

为此，他发明出了易拉环酱油瓶，杨振本来打算将这一设计卖给酱油厂，出价50万元，挣点“外快”。

可酱油厂商们瞧不上这个小设计，不愿意出钱，他一气之下就决定自己创业，制作酱油。

1996年，杨振建立了自己的第一家酱油厂，取名“加加酱油”。

那时，市面上的酱油基本在1.5元左右，加加酱油作为新品牌，很难挤进这个价位的赛道。

如何从成熟的市场中杀出一条血路，这十分考验人的智慧。

杨振苦思冥想后，大胆决定走“高端”路线，每瓶酱油卖到了6.5元，这么高的价格，引起了一部分消费者对加加酱油的关注。

但这远远不够，加加抓住机会，花费巨资开始了铺天盖地的广告攻势。

先是买下纸媒上大篇幅的广告位，又占据电视频道的黄金时段，循环播放广告，还给热播电视剧投资。

几番操作之下，加加酱油稳稳占据了湖南本地市场。

2004年，杨振又将广告打到央视，用4800万买下2个月的广告时间，这笔巨资对当时的加加来说，几乎是砸锅卖铁凑的，但好在效果拉满。

通过在央视滚动宣传，加加酱油迅速风靡全国，成为家喻户晓的酱油品牌，第二年，就创下了5亿元的业绩。

2012年，公司达到了16.57亿元的营业额，并顺利上市，成为酱油行业第一股。

这一年，百亿酱油巨头“海天”还没有冲击IPO成功。

或许是财富的暴增，给了杨振前所未有的信心，他不再满足于酱油这一行。

杨振将酱油公司交给家里人，将全部精力都放在投资上，成立了卓越投资，企图跳上资本的牌桌，玩“钱生钱”。

卓越投资先是进入到电商领域，拿出五千万元投资云厨电商，并取得51%的股份。

可是，接下来的两年，云厨不断亏损，逼得杨振不得不0元转让股份，投资的钱付诸东流。

但这并没有给他带来多大的打击，反倒让杨振越挫越勇。

2017年，杨振又想拿下了辣妹子食品，扩大“加加”的食品类别。

不过，由于辣妹子食品管理层意见不统一，而收购风险又太高，这次的计划并未成功。

第二年，杨振再次出手，想要买下一家叫做“金枪鱼钓”的远洋捕捞公司。

而“金枪鱼钓”狮子大开口，要价47亿元。

这对于加加食品来说，可谓天价！要知道，此时公司的市值仅为21.74亿元，一年的净利润也只在1.5亿元左右。

基于此，加加食品只能向银行借钱收购，背上了巨额债务。

然而结果并不如人意，2020年底，因资金问题和外部压力，这笔交易又无疾而终。

杨振一家也因无力偿还债务，都沦为“老赖”。

杨振的盲目投资，使得加加酱油欠下巨款。

因为创始人多年“不务正业”，主业营收严重下降。

2023年，公司的净利润损失了近2.01亿元。

就在杨振在资本市场撒钱的时候，加加酱油错过了发展的黄金期，其他的酱油品牌纷纷崛起。

凭借精准的营销策略和庞大的销售渠道，海天酱油占领了全国绝大部分的市场份额，还向食用醋、蚝油等方面延展。

2023年的营收，海天已经是加加的17倍。

千禾、李锦记等品牌，也在酱油领域占据了一席之地，瓜分本就不多的市场。

为了重振品牌，加加酱油只能打价格战，将原本每瓶6.5元的酱油，降到每瓶2.5元。

但这种方式并没有取得多大的效果，反而加剧了财务危机。

为了应对不断加剧的市场竞争，公司还不断推出“减盐”“0添加”等新品，并且与顶尖带货主播合作，提高品牌知名度。

奈何这一切都是其他品牌“玩”剩下的，加加并不占优势，对销量的提升作用有限。

另外，加加食品的经营模式也在一定程度阻碍了企业发展。

此前公司一直是家庭式经营模式，在创立初期，这可以为企业发展带来凝聚力。

不过，企业进入成熟期后，每一项重大决策都会受到家族利益制约，无法顺利推行，无疑增加了品牌前进的难度。

今年，公司的业绩稍有回缓，但激烈竞争和堆积如山的债务，加加的压力依旧很大，甚至可能有倒闭的风险。

有句话说：“人永远无法掌控认知能力以外的财富。”

这话对杨振来说恰如其分，从一无所有到上市公司老总，他本该延续辉煌的事业。

但成功后，却不再满足做实体，而跑去追逐资本，最终既丢了“芝麻”，又碎了“西瓜”。

参考资料：

华商韬略：《一家三口成老赖，“酱油大王”只能打酱油了》

金融八卦女频道：《一家三口成老赖，大佬坑惨百亿酱油帝国》

作者：汀兰

编辑：柳叶叨叨