“宁惠购”点燃金秋消费季

（本报记者 刘玉关 通讯员 王曼君 摄影 夏正锋 陈红菊）金秋时节，一场高质量消费盛宴如约而至。数百款热门车型、千余种咸宁优品、亿元补贴大礼包……9月14日至9月16日，“荆楚购·宁惠购”2024年迎中秋庆国庆商文旅融合展示暨促进服务消费高质量发展启动式在市人民广场精彩上演。

商文旅融合，“以旧换新”发力，夜市经济活跃……活动期间，销售包括桂花产品在内的农特产品、家电产品、数码产品、金融产品等共6.86万单、汽车578台、商品房（商铺）6套（个），总价值达到1.03亿元；意向购车购房客户超1000单，金额1.78亿元。

消费信心在提振，消费活力在释放。继去年中秋国庆期间成功举办“荆楚购·宁惠购”商文旅融合展销活动后，今年在同样的档期，同样的场景，咸宁推出商文旅融合展示盛会，擦亮“宁惠购”品牌。

政企携手，双向奔赴宁惠购盛会

消费是拉动经济增长的重要引擎，是畅通大循环的关键环节，也是人民对美好生活向往的直接体现。今年咸宁市政府工作报告明确要求，要“大力提振汽车、家居、家电等传统大宗消费，大力壮大夜宵、夜演、夜游、夜购、夜娱等‘夜经济’”；要“发挥好桂乡咸宁开放窗口咸宁土特产推广功能”。

市委领导对举办中秋国庆商文旅融合展销展示活动作出批示，支持商务部门与党媒在重要时间节点举办“宁惠购”活动。

市政府召开专题督办会议，要求相关部门单位各负其责，共同办好“宁惠购”商文旅融合展示暨促进服务消费高质量发展启动式。

市政协领导对桂花产业参加“宁惠购”商文旅融合展示活动作出周密安排，组织专门的桂花产品展区，凸显咸宁地方特色。

主办单位及早谋划，既找“市长”又跑市场。市商务局和咸宁日报社早在5月拿出展销活动详细方案，根据市场行情变化及参展企业要求作出多轮修改，开展多轮招商活动，形成融车展、房展、特产展、桂花产品展和文旅展演于一体的大汇展。

相关部门履职尽责，共襄盛会。市公安局全方位守护展会现场和周边交通的安全有序，市住更局推荐房产企业进场参展，市桂花办精心组织“咸宁桂花香”展区，市市场监督管理局现场检查参展产品把好“质量安全关”，市城管执法委负责协调广场布展和环境卫生，市文旅局搭建文艺表演舞台，中国联通咸宁分公司全程确保信号满格、市城发集团连夜组织网红小吃夜市……

市卫健委提供的医疗救护车、市消防救援支队的消防车、国家电网咸宁公司的保电应急车……活动期间，停靠在人民广场周边的一台台应急保障车辆，不仅保障着广大市场主体和消费者的安全，也成为节日期间最美的“城市守护人”。

政府搭台，企业唱戏。咸安特产馆提前联系多家企业，组织数百种产品参会；中石化主动争取两个展位推广宣传加油惠民政策，提供特色产品参展；市家政服务行业协会组织服务企业化身为“摊主”，对放心家政行动政策进行了详细的讲解宣传和引导，让更多的民众了解家政技能培训政策和认识家政服务；比亚迪提前三天进场布展，将数百平米的展区装扮成4S店效果……

此次活动，参展企业达到180多家，现场接待市民6万人次，全网超1800万人关注了本次展销，成为咸宁本土规模最大、线上线下流量最大的商文旅展销活动之一。

以旧换新，焕发高质量消费新动能

14日8点26分，在汽车展区，比亚迪燃放了第一支礼花，市民何先生一家三口正站在2025款比亚迪“汉”前拍照留影。

“之前了解相关国家‘以旧换新’政策，便想着换一台车。政府举办此次盛会，免去到处跑各大车企的麻烦，一次性在广场就可以了解各大品牌的优惠政策，并现场试驾。”何先生带着妻子，抱着三岁的孩子来到活动现场，在了解多款车后最终订购了比亚迪当天发布新车款——2025款比亚迪“汉”。

何先生此次购车，可享受到了国家、厂家、商家等多重优惠。他2018年购买的比亚迪F3报废了，此次购买的比亚迪汉，获得了国家报废补贴2万元，比亚迪厂家置换补贴8000元，综合优惠2.8万元，原价17.98万元的比亚迪汉，最终成交价15.18万元。同时活动现场，何先生还享受商家送原厂太阳膜、脚垫、香水等价值3880元的购车大礼包。

在汽车展区，恒信德龙、比亚迪、广汽丰田……20多个一流品牌悉数参展，其中部分车款多重福利叠加直降15万元。作为全市最具影响力的汽车经销商，咸宁恒信之星携多个汽车品牌入驻广场，销售总监方宏东说：“本次参展车企，代表了国内顶尖的汽车品牌和经销商，带来最新的汽车产品和技术，为广大消费者展示最前沿汽车科技和设计理念。”

在活动现场，不仅新能源汽车可以“以旧换新”，许多家电家居、3C数码产品同样享受国家政策优惠。梦想家家电、美的专卖店、松下中央空调、西门子电器等参展企业和品牌，都打出“以旧换新，享政府补贴15％—20％”的宣传广告，吸引消费者咨询和购买。“从8月10日起，新一轮以旧换新政策施行，公司同步推出优惠活动叠加促销，让消费者享受到更多更好的购物优惠。”咸宁市温馨家园商贸有限公司负责人饶桂琴介绍，这几天销售量骤增。

“住房以旧换新活动全面实施后，房市有所回暖。这几天，就有不少市民前来咨询相关政策。”在活动现场，市住更局、市住房公积金管理中心和湖北银行咸宁分行等金融机构全程为市民提供咨询服务，积极引导和助推住房消费。

咸宁优品，凸显本土消费品牌创新力

桂之鲜的土鸡汤开场不到两小时卖断货、武汉明乔科技的山茶油现场被回头客多次“回头”购买、木西的冷饮一天销售数百杯……9月14日，记者在活动现场的特产区看到，许多特色产品成为市民争购的“香饽饽”，市民拎着大包小包满载而归。

此次展会，“咸宁桂花香”区域公用品牌的桂花系列产品抱团参展，成为特产品展区一大亮点。武汉金桂生物科技有限公司的桂花精油日用品系列、湖北翘楚食品有限公司的桂花精酿啤酒、咸宁市今添呵奶吧有限公司的桂花酸奶……14家桂花企业，50多个产品齐亮相。“2021年，咸宁提出建设中国桂花城，今年开始打造‘咸宁桂花香’区域公用品牌。”市桂花办相关负责人介绍，区域公用品牌的启用将增强咸宁桂花产业竞争力，为中国桂花城建设注入强劲动能。

“咸宁桂花香”只是特产品展区的一部分。该展区里，还有黄鹤楼酒业、赤壁青砖茶、通山阳春园、崇阳麻花、嘉鱼野藕、通城豆制品等国内知名品牌，40个展位展出的都是响当当的本土品牌。

“赵李桥茶业每年要参加20多场全国全省的展销会，对于家门口的这场展销，公司也十分重视，各种新茶品全部参展，现场泡制新茶免费品尝。”赤壁赵李桥茶业咸宁公司总经理卢钢亮说，参加此类活动，不仅让市民品尝到本地特色的茶品，而且还要传承咸宁茶文化，让更多市民了解青砖茶的辉煌历史和新时代的作为。

活动现场11家本地家政服务企业，成为展区服务消费的又一特色。“我市现有家政企业2000家，从业人员达到10万多人。专业成就职业，小家成就大家。”咸宁市家庭服务促进会常务副会长谭崇江介绍，家庭服务行业人员素质和技能正在不断提高，推动家政服务高质量发展。

商文旅媒，共襄高质量消费盛会

在活动现场，文旅部门特设一个展位，向市民朋友宣讲咸宁文旅新政策和推介咸宁景区。“自9月7日开始，我市启动100万元文旅产品礼遇高校新生活动。际华冰雪·香城滑雪馆、三国赤壁古战场、蜜泉湖旅游度假区等14个景区参加惠游活动。”据介绍，景区对全市全日制大学生大一新生、研一新生群体提供四折门票或免票优惠，优惠有效期至今年年底。

消费升级，媒体助力。此次展销活动抓住“舆论战谋篇布局”的先机，对预热造势、全面报道、展后延伸三个具体阶段作出详细安排，全媒体、全过程、全景式报道这一盛大活动。

活动前期造势，咸宁日报、掌上咸宁、咸宁新闻网、香城都市报、抖音、视频号、88块户外阅报栏等16个多媒体平台联合推出活动预告消息。随后，各大平台持续发布30余条宣传稿件以及推广视频，多形式、全方位地报道宣传活动规模、参展品牌等相关信息，点燃了“宁惠购”金秋消费热潮。

启动式全程直播、两大主播直播间带领网友现场看展、十余家企业负责人带着商品登上直播间……活动第一天，3小时的直播吸引了25万人围观互动。纸媒宣传、视频推广、线上发布……活动期间的热点、看点、亮点，都登上在各大媒体平台，吸引了上级媒体关注和报道，活动浏览量突破千万。

夜幕降临，大嘴牛排、壁花姐姐柠檬茶、网红汉堡、新派寿司……色彩缤纷的商业盒子打开，20余个夜宵摊子前人头攒动。百人合唱团在主舞台盛装演唱，特产馆前热闹非凡的夜购，还有广场周边的夜游、夜娱……活动期间，充满烟火气的夜经济升腾起来，喜笑颜开的脸上都是大家幸福的样子，热火朝天的广场就是城市发展的影子。