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参考资料:俞敏洪 著《心灵激荡 老俞对谈录》。
我的第一次网购,是在当当上买书,也是在那时候,知道了李国庆。
再后来,看到李国庆的当当上市,再到老李被离开当当,之后创办早晚读书未成,现在的他,成了直播卖货大佬“老李”。
近读俞敏洪和李国庆的访谈,对李国庆的创业传奇颇有感触,便写下此文,希望在今天对普通人创业很不友好的环境下,共勉。
李国庆说:我们平民百姓家的孩子,上了北大,人生就到了巅峰,所以我不怕失去任何。
或许,正是这种无所畏惧,成就了老李创办当当,名利双收。
但又因为无所畏惧,让这位当当网创始人,成了今天他口中自述 “家没了,企业也没了”的一无所有。
就从李国庆第一次和“一无所有”结缘说起。
中年大叔和老男人们都知道,80、90年代红遍大江南北,人人都能吼上一两句的那首崔健成名曲《一无所有》。
但很少有人知道,崔健的《一无所有》能一炮而红,背后的推手却是李国庆。
1987年,李国庆作为学生会主要干部(主席还是副主席,访谈录中未明确),推动发起了北大首届文化艺术节。
要办艺术节,请演出团队、设备、场地布置、宣传物料等等,都得花钱。李国庆找到一家企业拉了1.5万赞助,在那个年代,绝对是一笔巨款(俞敏洪惊叹称相当于现在的150万)。
十几年后,李国庆创办当当时,当初赞助演唱会的企业家女儿,从海外学成归国,给老李当秘书,成了当当创始人之一。
北大第一次办艺术节,很受各界支持,当时北京市分管文化系统的相关领导也颇为关注和支持,担任艺术节顾问。
由上级领导支持和关注,北大首届文化节的风向标作用,当然也至关重要,绝不能偏离主流。
但这时,学生会文化部长找到李国庆,提出请求希望北大首届艺术节能请崔健来演出。
那时候的崔健,就是一个唱摇滚的小年轻,没有名气,也没有钱包装,是真的一无所有。
当时,摇滚乐在国内还是新文化现象,尤其像《一无所有》这样的曲目,其传递出的精神状态并不为当时文化系统所接受,所以,崔健的演出受到诸多限制,要进北大这种顶级学府演出,有困难,更有风险。
但作为学生会主席,李国庆觉得这是在校内,不是社会,影响可控,就拍板推动了这次演出。
为了演出效果,李国庆多方设法找路子花800块钱弄了一套特别好的音响,崔健带着乐队来踩场,对音响非常满意。
崔健说:国庆他们找的这个音响在北京也是数一数二的,哥几个今天晚上演出一定要卖命啊!
那天晚上,崔健乐队顺利开唱,结果,一炮走红。
应该说,崔健的音乐,表达的是一种时代的声音,而当年北大校园里的青年学子们,绝大多数都来自年农村,寒门学子居多,真的属于一无所有。
崔健的音乐,引起北大学子们强烈共鸣,于是,崔健就一炮而红了。
但是,崔健红了,李国庆却要挨批了。
校团委领导批评李国庆说:你们是天之骄子,怎么会是一无所有的心态呢?
李国庆回答说:我们就是一无所有。
在俞敏洪看来,李国庆当时顶着压力办崔健演唱会,和老李比较独立自主的个性甚至是冲动有关。
但其实,李国庆解释称,自己当时推动崔健演唱会,是做过很多前期工作的,是有策略的。
首先,李国庆全面研究了崔健唱的歌词,整体看来没毛病。
其次,李国庆提前主动和校领导做过报备。李国庆回忆称,当时校领导确实认为不合适,但李国庆坚持,并提议领导“装不知道”就行,如果真出事,自己也绝不会说领导事先知情,出了事领导能帮着扛更好,不能扛就请领导批评处罚。
时隔几十年后,我们再看崔健的一炮而红,如果没有李国庆顶着压力坚持推动演唱会的这一契机,恐怕不会这么容易。
这是李国庆的风格,看似特立独行,但却很务实:在北大求学时,争取每天都能有点滴进步;创业后,只要做一个领域,就一定要追求成功。
因为喜欢读书,李国庆上了北大。
李国庆回忆称,小时候跟哥哥姐姐去公园玩,别人玩得开心,只有他自己安静地坐在树下看书。上了大学后,李国庆更是成为学习狂魔,大一大二拼命读书,每年读100本以上。
因为爱读书,李国庆还没毕业就开始走上编书、卖书的创业之路。
从大学四年级开始到毕业第二年,李国庆编了一套书,本来准备大赚一笔,结果没想到合作书商半途反悔,90万册书中的75万册砸在了李国庆手里,还欠下了印刷厂、造纸厂160万的巨债。
大学刚毕业没两年,就欠了上百万的巨额债务,这在80年代末、90年代初,绝大数多人都会以为,李国庆这辈子都翻不了身了。
但李国庆没信这个邪,书商不看好,书店不看好,就去找各部委组织读书会、发文、推荐,结果没到一年,卖掉了45万册,扭亏为盈了。
此后的李国庆,就正式以卖书为主业了。
1996年,李国庆在美国认识了俞渝后,开始接触线上书店,并有了创办网上书店的计划。
1999年,当当网上线,成为国内线上零售领跑者。
2019年,李国庆离开当当(这其中涉及诸多曲折,本文就不去八卦了)。
生命不息,创业不止,李国庆离开当当后,我们又看到了他创办早晚读书(本人一度想加盟成为地方代理),再后来是直播带货,依然是电商大佬。
俞敏洪对李国庆求学和创业的心路历程,用一句话总结为“激荡的人生从不畏惧一无所有”,还真是精辟贴切。
希望老李终能如愿。
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