首个专业赛事IP落幕，看FILA GOLF展现的女性「美力」

文 / 刘金涛

编 / 郭阳

在巴黎盛会中，中国女子高尔夫选手林希妤勇夺铜牌，实现了奥运奖牌的接力传承，这样显著成绩，也注定让2024成为了中国高尔夫的重要年份。

女子高尔夫的魅力值得被更多人看见，也值得更多力量的支持。这其中，加码高球运动的品牌们，已经展现出了引领女性力量的新风向。

在FILA GOLF女子菁英赛，见证中国高球的「美力」

中秋佳节的美好日子里，中国高尔夫也有一个圆满之夜。

9月15日，FILA GOLF女子菁英赛在上海落幕，纪钰爱在最后一个比赛日以低于标准杆10杆的成绩夺得冠军。

据了解，这是FILA GOLF品牌的首个专业赛事IP，在谈及为何聚焦女子高球赛事时，FILA大中华区总裁姚伟雄直言道：「FILA GOLF一直致力于助力中国职业高尔夫的向上发展。我们也希望通过FILA GOLF女子菁英赛，让更多高尔夫女性球员得到充分施展才能的机会，让她们的‘美力’被世界看见。」

的确，助力中国女子高球运动的发展不仅是FILA的品牌动作，更是源自品牌对于女子运动员的重视，这一点从赛事slogan「Women Create Herstory」当中就足以看出。

「从古至今历史大多由男人书写，而我们创造了与history对应的herstory ，不只是男性，很多伟大的历史故事都是由女性所书写，高尔夫历史上的重要时刻也能由更多女性来创造。」姚伟雄解释道。

这一理念贯穿赛事始终，尤其是象征着最高荣誉的奖杯——美力神杯。

据了解，奖杯的两个线条代表着女性，同时也展现着高球运动的舒展身姿与优雅体态，中间共同托举一个球则象征着女性在高尔夫运动中的力量、团结和荣誉，表达着「力量」和「美丽」这两种特质，而交织向上的设计不仅体现着不断突破的竞技之心，也表达着共同托举起独属于女性的高球荣耀。

而在竞技之外，FILA GOLF还趁中秋佳节之际，将「高尔夫嘉年华」融入进赛事IP当中，包括为女性球友和妈妈们设置的花艺展台，为小朋友们提供「保龄球高尔夫」互动体验区，以及「沪外最强大脑」的猜灯谜的活动，通过这些亲子活动，让更多家庭了解并体验高尔夫的乐趣。

这些举措，不仅将赛事的氛围打造得更为浓厚，同样展现着FILA GOLF对女性与家庭群体的重视，而把高尔夫与节日做融合，不仅把赛事标签做的更为丰富且多元，更进一步将赛事打造成文旅目的的一部分。

FILA GOLF之所以能够打出如此快速、精准的一记「挥杆」，背后与品牌在高球市场持续多年的深耕与积累，同样有着密不可分的关系。

高尔夫运动，需要怎样的引领？

对于运动发展而言，只有越来越多人有机会接触和体验这项运动，它才会释放一个「体育项目」所具有的技术性、趣味性，从而得到认可。

显而易见的转变则是：越来越多的家庭与「初学者」开始接触并深入其中——尤其是青少年以及女性。

据观研报告网发布的《中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》，我国高尔夫运动主要消费群体年收入集中于10-20万，占比约60%；20-50万年收入人群占比达37%。

在这样的市场背景下，竞争态势也愈发明显，各个运动品牌都需要瞄准目标客群持续强化品牌心智。这其中，FILA宣布聚焦三大「菁英运动」（网球、高尔夫、菁英跑步），2022年正式成立「FILA GOLF」子品牌，致力于打造高端、专业、强设计感的高尔夫装备。

实际上，FILA品牌的高尔夫历史可以追溯到1979年，彼时的FILA 就推出了 FILA GOLF PRO 系列。因此在品牌的历史沉淀与传承之外，基于专业科技产品所构建出的舒适穿着体验，正是FILA深入专项运动服务精英消费者需求的突出体现。

这一点放在FILA GOLF上尤为明显。作为赛事的冠名赞助商，FILA GOLF为参赛的「Team FILA GOLF」女子战队提供了专业高尔夫装备——MASTER POLO，遵循Hyper Move无束缚结构科技，进一步减少挥杆的运动阻力，以科技赋能高尔夫装备，帮助球手时刻保持最佳状态，提升稳定性、伸展性及击球表现。

FILA GOLF将其称为「美力战衣」，正是希望通过赛事全方位诠释高尔夫的运动美学。正因此，FILA GOLF还联手法国凡尔赛宫，推出了首次授权运动服装品牌的合作产品系列，在解构凡尔赛宫的艺术内核之中，致敬对美学极致追求，为高尔夫运动增添更多艺术风格。

的确，风格化的穿搭潮流会推动某项运动的发展，高尔夫运动存在着诸多突破口，也自然会把高尔夫运动的基因带到生活当中，吸引更多人参与。

高净值消费群体重视穿着的舒适度、科技体验以及时尚潮流设计，同样看重高端、时尚、品质卓越的品牌形象。此外，高尔夫风格的穿搭也能够帮助消费者树立鲜明的个性标签，满足人群特征的消费需求。

从这些层面来讲，一项运动的持续发展，不仅需要硬件设施的进一步完善，也需要运动品牌推出更多解决运动者需求的产品出现。

面对不断生长的高尔夫运动市场，FILA GOLF已经起跑，在表达运动力量与美感的态度的同时，也将同样追求自我、与敢于突破的精英人群建立着更深的情感链接。而我们也期待，女子运动能够收获更多品牌与市场的青睐，在不断推动自身向上进步的同时，将高尔夫运动的「美力」故事传递到更广阔的世界。