9月13日，法国化妆品品牌欧舒丹宣布，正式从香港证券交易所退市，结束了其14年的上市历程。
直至退市前最后一个交易日，欧舒丹总市值约497亿港元，约合人民币450亿。
公告显示，该集团主席Reinold Geiger（赖诺尔德·盖格尔）提出以每股34港元的价格收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约为60亿欧元。黑石基金和高盛另类投资为欧舒丹私有化提供了15.51亿欧元的承诺资金支持，约合人民币122亿元。
私有化未必是坏事，择机再上市重获更高估值？
对于退市，有分析者指出，私有化能够以私人营运公司的形式进行战略投资，高效实施各项战略，而毋须再承受资本市场的预期、监管成本和披露责任、公司所面对股价波动的压力等。
同时，从资本角度考虑，在上市公司市值走低时进行私有化，通过管理赋能提升业绩表现，可再择机重新上市获得更高的估值。
例如今年3月，箱包品牌新秀丽（Samsonite）就传出，正在考虑包括私有化在内的可能性。
此外，也有消息称，运动品牌李宁的创始人李宁联络投资机构收购公司股票，进行私有化。据悉李宁邀请了TPG、PAG（太盟投资集团）、高瓴等加入此次私有化收购。而之所有选择将公司私有化，是因李宁本人认为公司的市值被低估了。
转战下沉三四线城市，挽救下滑的中国市场
中国消费者对欧舒丹并不陌生，这个来自法国的中高端品牌，曾被称作“护手霜中的爱马仕”，俘获了大批中产消费者。
欧舒丹成立于1976年，于2005年在上海设立中国第一家专卖店，其在亚洲市场的重心也随之从日本转向了中国。
5年后，集团正式在香港证券交易所挂牌上市，筹资55亿港元（约合人民币50.79亿元），成为首家在港成功上市的法国企业。
中国一直是欧舒丹的重要市场。2021财年欧舒丹在大中华区销售额实现4.06亿欧元（约合人民币31.90亿元），中国内地销售额在集团业务中占比为17.0%，中国首次一跃成为欧舒丹全球第一大市场。
2022财年欧舒丹大中华区销售额增至4.98亿欧元（约合人民币34亿元），占其总营收的27.5%，其中，中国内地销售额为人民币25.42亿元，同比增长24.4%。
此时中国市场仍是欧舒丹全球市场中增幅最高的市场。
但在2023财年前三季度，受疫情等方面的影响，欧舒丹在以中国为主的亚太市场表现疲软，但随后在第四季度伴随疫情影响的消退，中国市场迎来微增。在整个财年中，中国市场销售额录得1.35亿欧元（约合人民币23亿元），同比上年有9%的个位数下滑。
为应对中国市场的激烈竞争，欧舒丹调整策略，转战下沉市场。2024财年中期业绩发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈·霍夫曼表示：“集团将在中国三、四线城市开设10—15间全新门店。”安德烈·霍夫曼说道。同时，欧舒丹方面在财报中表示，踏入新财政年度，我们已在中国看到正面迹象，并计划大幅增加营销投资。
南方+记者 李劼
【作者】 李劼
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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