超级品牌强势霸榜茶类目5项第一！这家茶企中秋季火爆全网

什么样的品牌才能称之为“超级品牌”？

衡量标准或许众说纷纭，但能够受到广大消费者的喜爱，并持续创造良好的销售业绩，必然是定义超级品牌的重要标准之一。

强势霸榜抖音平台茶类目5项第一、营销话题量超5亿、新客提升183%……近日，八马茶业携手抖音电商超级品牌日活动（以下简称“抖音超品日”）再次火爆全网，通过话题营销、独创产品、明星带货等方式，精准打造专属营销高潮，不仅深化了品牌形象，更实现了销售与口碑的双重飞跃。

△8月26日，八马茶业抖音商城超级品牌日启动仪式暨万山红新品发布会在福建武夷山举办（八马茶业供图）

荣膺五项第一，曝光超5亿

第一品牌再度出圈

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近年来，随着新零售及短视频的加速发展，基于市场新趋势，巨量引擎打造头部IP——抖音超品日，携手具有行业代表性的头部品牌，通过整合平台优势资源及流量支持、权益加持等方式，营造营销新氛围、推出营销新玩法、探索营销新形式、打造营销新场景，实现品宣带货双丰收。

2022年，作为入选抖音超品日的唯一茶企品牌，八马茶业首开行业先河，牵手抖音，通过“直播间升级+线上线下联动”等方式，成功开启茶行业线上营销新玩法，在刷新茶业类目店播新纪录的同时，助力行业探索线上转型、稳定增长的突破口。

时隔两年，八马茶业又一次以唯一入选茶品牌身份携手抖音超品日，并强势霸榜各大平台第一，火爆全网。据平台统计数据显示，超品日期间，八马茶业强势霸榜抖音平台茶类目5项第一，营销话题量超5亿。其中，八马茶业在抖音平台，多款爆品热销，不仅斩获了直播榜+商品卡榜双第一，其与敦煌博物馆的联名茶礼更一举成为抖音茶类目商品榜第一名。

不仅如此，八马在京东、天猫、唯品会等主流电商平台均登顶茶类目品牌第一，稳居榜首，展现出极强的市场竞争力和影响力，也进一步巩固了其行业领军地位。

△八马茶业抖音商城超级品牌日战报（八马茶业供图）

在全国拥有近3500家连锁店的八马茶业不仅在线上平台赢得热烈反响，线下门店也汇聚了大批忠实消费者。今年4月，八马茶业更是获国际权威咨询机构沙利文颁发的“高端中国茶全国销量第一”市场地位认证，标志着八马茶业实现了从高端中国茶“全国销量领先”到“全国销量第一”的跨越，用绝对实力证明了八马茶业的在高端市场的引领地位。

话题联动，明星大咖荟聚

推动茶文化大放异彩

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无论是抖音超品日，还是中秋季、春节等大节，八马茶业屡屡斩获辉煌战绩，一次次刷新记录的背后，蕴藏着八马茶业的万全准备。通过巧妙构建应时应景的茶文化话题，如抖音超品日上的#喝出中式松弛感#，不仅成功吸引了广泛关注，还融合了内容营销与产品展示，实现线上线下销售的双向驱动，迅速点燃市场热情。

在八马万山红代言人曾黎溯源视频的加持下，该话题不仅收获高达1284.7万的播放量，视频总曝光量也突破831.5万，累计互动量达61.3万，话题荣登种草榜TOP2，在榜时长1天23小时。八马抖音超品日话题的火爆，诠释了八马茶业如何将传统文化与现代营销巧妙结合，让中国茶文化的独特魅力在线上平台绽放异彩。

△曾黎溯源TVC全网首发（八马茶业供图）

值得一提的是，在抖音超品日之前，八马茶叙主理人王佳佳就以“团圆佳夜”为主题，携手著名演员宋佳、知名主持人张大大，把盏品茗，以名人视角展开对中国茶文化及现代生活方式的深层探讨。本次活动在微博、视频号、抖音、小红书等多个线上平台进行了矩阵式直播，仅1小时全网累计曝光已超1.5亿，成就一段“中秋佳话”。

△8月28日，“八马茶叙·团圆佳夜”活动上演（八马茶业供图）

联名非遗，创新产品

保持品牌新鲜度

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巨大的线上流量需要过硬的线下产品品质和优质的服务体验作为承接。

抖音超品日叠加中秋佳节，八马茶业以中国茶走向世界的三大茶路（海上丝绸之路、陆上丝绸之路、万里茶道）为脉络，量身定制了三大茶路礼盒，不仅溯源中国传承千年的文化魅力，更延续荣获2023缪斯国际设计大奖的敦煌博物馆联名款礼盒“好运连连”的热度，为广大茶友带来有颜值、有故事、有文化的高质价比中秋好礼。八马万山红子品牌推出3S真香名山红茶，更在此次超品日首发，获得广泛关注。

△八马万山红品牌代言人曾黎同款3S真香红茶

瞄准直播赛道，为进一步引爆线上热情，八马茶业还特别邀请曾黎、沈涛等明星大咖走进八马直播间，贾乃亮、与辉同行、交个朋友、晚晚的茶话馆等头部达人也共同助力八马抖音商城超级品牌日，以一系列福利带动直播人气大涨，用户观看时长明显增加，并吸引了大量新用户，助力八马茶业荣登茶类目销售榜首。

△沈涛、曾黎等明星亲临八马直播间（八马茶业供图）

△贾乃亮、郎永淳、交个朋友直播助力带货（八马茶业供图）

数据显示，抖音超品日期间，八马茶业抖音平台整体爆发系数高达814%，自播提升系数达522%，新客提升183%，品牌词日均搜索PV环比近100%。此外，八马敦煌博物馆联名款礼盒GMV破1000万，累计售卖超7万盒，茶类目商品榜第一；曾黎同款真香红茶全网首发，持续热卖。

△八马茶业抖音商城超级品牌日战报（八马茶业供图）

立于行业之巅

打造超级爆品，锻造茶界第一

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从“八马”品牌创立至今的30余年，八马茶业紧抓经济与行业发展趋势，以及新老消费群体注重茶叶品质、消费体验及健康属性等需求，与时俱进，敢为人先，每一步都踩在了时代腾飞的节点。

2011年，八马茶业布局线上渠道，成为国内首批试水“互联网+”零售业务的茶企。2020年，八马茶业开始布局抖音营销，2021年初正式入局抖音电商，启动常态化直播，至今八马茶业已连续获得多次大促GMV超百万的优异成绩，直播电商已经成为八马茶业线上营销的重要阵地。

看重八马茶业在线上渠道的深远布局及多元营销的全新玩法，八马茶业成为首个入选抖音超品日的茶叶品牌，并两度携手抖音，借助平台的流量扶持与技术支持，通过内容营销、明星代言、直播带货等方式，拥抱年轻群体，助力品牌热销，为业内打造了可复制的示范样本，助力行业在新经济形态下破局重生。

从“领先”到“第一”，从线下到全渠道，从网店到直播，从产品到服务，一路走来，尽管面临着市场结构、经济形态、消费需求、营销渠道等多重变革带来的严峻挑战，高端中国茶代表品牌八马茶业始终凭借独特的营销方式、优质的产品服务，立于行业之巅，打造超级爆品，锻造茶界第一。

撰稿 / 黄 惠

美编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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