“SHOW真我臻享秀”巡展联动BC端，五粮春打造品销合一新样板

五粮春开展一系列品牌IP活动，以文化为引领，打造独具魅力的品牌形象；以市场需求为导向，始终坚持品销合一。

“名门之秀”五粮春，品牌打造再创新。

9月13日，由四川五粮液浓香酒有限公司（下称五粮液浓香酒公司）举办的名门之秀五粮春“SHOW真我臻享秀”全国巡展，在四川成都亮相，其创新模式，引发众多酒业人士、经销商、消费者关注。

五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，中国作协诗歌委员会副主任、中国诗歌学会副会长、成都市文联名誉主席梁平，五粮液浓香酒公司董事、总经理尹路以及众多行业意见领袖、经销商、权威媒体代表，共同见证了这一时刻。

刘华表示，白酒行业卖产品即将成为过去，“卖生活方式”成为趋势。五粮春走在潮流前沿，重视对文化内涵、消费体验的挖掘和输出。公司依托五粮液“和美文化”，陆续开展“五粮春来”“我和春天有个约会”“品牌文化臻享会”等一系列品牌IP活动，以品质为基，以文化铸魂，让越来越多消费者感受到五粮春的品牌力量。

▎五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华

近年来，白酒品牌借助年轻、时尚元素跨界的案例并不鲜见。作为五粮液次高端核心品牌，五粮春推出“SHOW真我臻享”秀全国巡展，如何引领潮流，跨界占领消费者心智，又如何实现BC一体化，完成品牌打造与市场动销的融合与统一？

█ 快闪，五粮春引领潮流时尚

快闪店，是一种在商业发达的地区设置临时性时尚潮店，用于品牌展示的线下门店。相比传统时尚店，快闪店个性更为鲜明，被视为创意营销与零售店面相结合的新业态。五粮春“SHOW真我臻享秀”以快闪店为载体，与消费者实现深度链接。

来到成都五粮春快闪店，时尚潮流之风迎面扑来。

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在快闪店，墙面上的巨型“五小春”IP主题互动装置，形态萌动眼神亲和，让消费者过目难忘；走进店内，展厅以天青色为主色调，中国传统纹样窗花为元素，创造出一个有趣又时尚的SHOW空间，让消费者在娱乐互动中，潜移默化感受五粮春文化之美。

店内融入了品牌文化、品牌元素的“秀真我打卡”“体感互动”“挑战AI”等活动，让消费者通过多样化的沉浸式体验，留下深刻的品牌印象。

五粮春“SHOW真我”成都站启动，通过快闪店与消费者互动，实现了“一场SHOW展示、一个SHOW场景、一种SHOW表达”，以消费者需求为导向，为其打造更好的消费场景及体验，完美呈现给广大消费者。

尹路表示，下一步，“SHOW真我臻享秀”全国巡展将走进北京、上海、广州等城市，同时邀请广大经销商、消费者一同成为五粮春发展的“筑梦者”、五粮春文化传播的“代言人”，共同探索五粮春未来发展的无限可能性。

█ 电影营销+中国武术，品牌跨界表达

除了深度链接时尚潮流，启动“SHOW真我臻享秀”，五粮春还与电影、中国武术等跨界携手，为品牌文化表达注入更多元素。

在今年的暑期档，五粮春作为白酒行业独家合作伙伴，携手电影《解密》，开启一场营销跨界之旅，凭借强大的拍摄班底、精美的画面制作，吸引无数电影爱好者和影迷。

▎《解密》主演王雨甜

成都站活动现场，《解密》主演之一王雨甜亮相现场，给消费者带来惊喜。在他看来，五粮春承载的匠人精神、品质追求以及对传统文化的传承创新，都深深打动了自己，与五粮春的携手，是一次心灵契合和相互成就。

成都站活动期间，五粮春还邀请中国首个非遗武术女子团体——峨眉派女子功夫团，共同演绎美酒×武术的跨界SHOW。中国白酒与中国武术同框亮相，五粮春“名门之秀”的非凡气度，也通过美酒×武术两大国粹跨界融合的方式尽情呈现，让消费者耳目一新，引发强烈共鸣。

█ BC一体化，品效合一赋能市场

本次成都站活动期间，五粮春坚持品牌推广与市场营销并重，切实推进BC一体化，实现品销合一。

活动期间，除了与消费者的深度互动，五粮春也为当地企业、经销商、合作伙伴设置臻享品鉴环节，通过分享、种草、传播等方式，真正实现了BC一体化联动。

业内人士分析，伴随白酒行业竞争升级，一场成功的品牌推广活动，离不开品牌升空、渠道落地、消费者培育三者融合。从这一角度看，名门之秀五粮春“SHOW真我臻享秀”全国巡展，既凸显品牌张力，又赋能渠道和消费者，实现品销合一，为白酒行业贡献成功案例。

启动“SHOW真我臻享秀”，也是五粮春文化品牌建设不断升级的缩影。

自1995年上市以来，五粮春始终坚持以文化引领品牌发展，继2022年年底推出品牌文化臻享会后，2024年在延续“臻享”文化IP的基础上，进一步深化文化表达，丰富文化载体，开展了臻享秀主题巡展活动，以更具创新性、时尚范的快闪店为平台，通过趣味互动、产品品鉴等形式，为消费者创造良好的产品体验与社交意境，架起了消费者之间情感的沟通桥梁。

以文化为引领，打造独具魅力的品牌形象；以市场需求为导向，始终坚持品销合一。随着名门之秀五粮春“SHOW真我臻享秀”巡展陆续走进全国更多城市，其在向消费者传递秀出真我风采、臻享美酒与生活理念的同时，也将迎来更加广阔的市场前景。