北京
新腕儿 今日报道
9月13日，阿里大文娱「睿视效果营销私享会」在北京成功举行。今天，有近百位效果代理、短剧企业们来到现场，而阿里大文娱效果广告平台「新睿视」也在大会上首次发布短剧官方入口，今后将成为一站式短剧宣发营销变现平台，进一步支持短剧精品化发展。
阿里大文娱优酷效果广告总理杜颜龙致开场辞，他表示，「新睿视」的发展离不开阿里大文娱旗下优酷、大麦、淘票票等平台的优质内容和多样性场景。以提升生产力为核心，通过流量红利叠加技术红利，让「新睿视」成为一站式、轻量化、智能化的营销投放操作系统平台，帮助客户降本增效。“同时「新睿视」携手「优酷号」为短剧客户打造一站式短剧宣发营销变现平台，希望可以携手合作伙伴共创短剧大爆款，共探短剧新增长。”
「新睿视」平台迭代：四大升级做到广告投流的降本增效
依托阿里大文娱天然的内容与高质人群优势，「新睿视」自去年8月发布以来备受到不少品牌的关注，其中有部分行业已经形成了稳定的规模化投放。数据显示，「新睿视」营收较去年同期增幅翻三番，客户量资源及消耗总量也实现高速增长。
针对效果广告“操作效率低下”、“投放效果不稳”两大投放痛点，「新睿视」围绕效率和效果进行核心基建的迭代重构，从管理效率、投放保障、投放体验、投放效率四个维度出发，对平台框架进行迭代升级，让营销投放更有「效」。
具体而言，四大平台框架迭代分别是：
通过独立拆分CRM提升管理效率，优化投放界面升级投放体验，升级账户层级调控提升投放保障，创意驱动投放效率，并结合客户的营销诉求深研更科学的投放策略、开发更丰富的投放场景。
值得关注的是，「新睿视」支持营销数据回流沉淀到DMP，以科学人群依据指导品牌后续投放，让营销更具效率。
布局短剧赛道：上线短剧官方入口，打造一站式短剧宣发营销变现平台
在效果广告领域，短剧是核心的玩家之一，也是当下蓬勃发展的新势力。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，短剧市场历经野蛮混战后进入增速放缓的平稳发展期，未来5年市场规模有望突破千亿元。2023年短剧规划备案总量超2700部，上线备案数量近600部，同比增长率超100%。当前，用户将短剧作为日常娱乐的重要选择之一，爱情、古装、都市、悬疑是他们的四大类型偏好。
艺恩数据解决方案中心总经理刘翠萍分享了《2024短剧新机遇》趋势报告。她表示，走过市场高速发展的短剧正进入转折期，市场规范化和内容精品化是主流趋势，开辟持续增长的新土壤是未来短剧增量的必然趋势。“优酷等长视频平台的入局给短剧的发展带来了新的增长机会，政策的激励、平台流量的扶持都将拓展短剧用户的广度和深度。”
赋能短剧内容精品化发展，阿里大文娱优酷短剧业务负责人赵丽微现场带来优酷短剧业务的全新升级——首发一站式短剧宣发营销变现平台「优酷号」，并通过基建能力的三大升级助力优质短剧全链路运营，既满足平台用户多样性的看剧体验，也为合作伙伴开创多元变现模式。
首先是生产链路升级。优酷作为当下主流的视频平台，拥有优质的长视频流量、付费意识强的用户、并具备长短视频精确人群的兴趣标签能力，让短剧内容入驻流程更便捷，进一步提升内容发布效率和结算的透明度。
其次是「优酷号」短剧分发升级。串联用户内容“搜索”和“推荐”公域池，「优酷号」为短剧内容快速匹配机会人群和高质量用户人群，助力内容快速起量和爆量。
最后是内容生态升级。丰富内容入口、精准匹配人群，优酷为「优酷号」开放首页流量入口，让短剧内容全面融入优酷内容生态，并通过优酷站内庞大的自然流量和效果广告流量的双轮驱动为短剧经营全链路保驾护航。
让每一次投放都有「效」。未来阿里大文娱效果广告平台「新睿视」将持续拓新内容场景，提升投放效率和效果，通过一站式宣发营销变现平台为「短剧」好内容全力以赴。
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