半年亏10来亿！昔日“彩电一哥”，为何跌落神坛？

今年4月初，康佳集团发布了2023年财报。

财报显示，2023年全年实现营业收入178.49亿元，较前一年下降39.71%，实现归属于上市公司股东的净利润-21.64亿元。

其实，这早已不是康佳亏损的第一年了，从2020年到2022年，康佳一直在亏损的泥潭里挣扎。

对于去年的巨额亏损，康佳集团对外称，这主要是公司把精力都放在了主业上，砍掉了部分毛利水平较低的工贸和环保业务导致的。

康佳集团的主业务分为彩电、白电、半导体三个板块，但如今这些主业发展的却都差强人意。

在两大板块营收均下降的情况下，唯有白电业务尚能一看，2023年收入42.57亿元，占比23.85%，同比增长8.35%。

已然44岁的老品牌康佳，因何走到今天这一步？

1979年，康佳的前身——广东光明华侨电子工业公司成立，这是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业。

起初，没有人对这样一家普通的公司寄予厚望，直到陈伟荣的出现。

1982年，陈伟荣毕业后加入了康佳，他从一名基层做起，靠着自己的能力一路晋升为康佳集团总裁。

在他的带领下，康佳发展迅猛，不到十年时间资产从个位数增加到百亿元。

1992年，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市。

6年后，康佳成功推出国内首款拥有自主知识产权的高清数字电视，并顺利跃升国内彩电市场占有率第一。

然而，也是在这一年，康佳险些被扼杀在摇篮里。

在全国彩电需求量已经达到了1000万台的1998年，康佳为了超越长虹争取第一的位置，采取了大规模生产电视的方式，结果导致产能过剩赔了很多钱。

2001年，康佳亏损高达7亿，陈伟荣随之宣布辞职。

但上天却无比眷顾发展中的康佳，很快又给它带来了重生的希望。

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因为2001年国内彩电市场销量一片大好，电视龙头长虹选择更进一步，与美国某家电公司签订了合同，正式进军美国市场。

让长虹始料未及的是，美国人居然长期拖欠货款，导致长虹亏损近37亿，瞬间跌落神坛。

与此同时，陈伟荣的竞争对手李东升的TCL和黄宏生的创维，也都遭到了前所未有的打击。

趁着对手一个个都无法翻身，康佳迅速出手，于2003年凭借高清液晶电视占领了市场，成为彩电行业独一无二的存在，稳居彩电行业销冠之列长达五年。

但时代永远在发展，随着电脑、智能手机的普及，人们已经对电视逐渐失去了兴趣。

时间来到10年代中期，此时的彩电已经是人人都能买得起的“便宜货”了。

在彩电市场趋于饱和的情况下，即便是曾经威震一方的大品牌，如果不想尽办法研究新奇的产品，也不可能留住客户的心。

这一时期，眼看彩电市场已经趋于饱和，TCL、创维、海信等企业都在朝着家电高端化和智能化方向发展，相继研发出了更好的产品。

然而，在2017年，康佳却放缓了对家电市场业务的经营，开始玩起了多元化。

可康佳这一玩，就把自己玩砸了。

康佳在转型过程中涉足的领域非常多，如房地产、智能制造、新能源、健康产业等等，这种分散的布局，导致企业根本不能集中精力搞主业。

等到对手专精于此做大做强后，康佳电视在市场上就难以形成强大的竞争力。

康佳此时在做什么？其在房地产领域的投入，不仅未能带来预期的收益，反而消耗了企业大量资金，导致其他新涉足的领域也因投入不足难以取得突破。

反应过来的康佳开始把业务放在彩电上，可市场不会等待康佳。

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在彩电行业从CRT向LCD、OLED、QLED等技术转型的过程中，康佳未能及时抓住机会，在高端产品和技术研发方面投入严重不足。

相比后来者居上的海信、TCL、创维等竞争对手，康佳的彩电产品在画质、智能化等方面缺乏优势，市场份额逐渐下降，掉到了第二梯队。

2023年，创维实现营收约691亿、海信营收突破2000亿，其中彩电板块营收约536亿、TCL旗下的TCL科技和TCL实业，营收更是突破2500亿。

反观康佳，2023年营业收入不足200亿，彩电业务收入仅有47.08亿元，占比26.37%，同比下降6.26%。

此外，盲目的多元化也给康佳内部带来了沉重的打击。

随着企业规模的扩大和业务的多元化，康佳的内部管理流程开始变得极度繁琐，进而导致决策效率低下，错失了很多发展机会。

总之，多元化玩好了是美国的通用公司，玩不好就是中国的陶建幸，一手毁了自己带大的春兰空调。

想玩多元化没有问题，前提是要在垂直于本行业的前提下，才能尽情地去玩。

目前，康佳集团针对以往情况做出了新的战略转变，准备重点发展旗下的半导体业务。

半导体作为彩电等显示产品的上游产业，对于康佳的消费电子业务具有重要的推动作用。

Mini/Micro LED作为一种新兴的半导体显示技术，在画质上远超传统液晶显示屏，是近年来各大电子巨头争抢的一块“香饽饽”。

为了不被市场彻底抛弃，康佳也在2019年入局了备受关注的Mini/Micro LED领域。

之后，康佳在重庆投资20亿，全力以赴奔向Mini/Micro LED领域。

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2023年，康佳推出了全球首款Micro LED智能手表aphaea watch，手表采用了当时全球LED芯片间距最小的Micro LED显示屏。

今年，康佳发布全球首款23万+级分区的Mini AI-LED背光电视新品110A8Ultra，上市首发价299999元。

总的来说，康佳在Mini/Micro LED领域布局，投入大量资源进行技术研发，目前已经小有成就。

可是在变化多端的电子市场上，Mini/Micro LED这块蛋糕并没有那么容易吞下去。

尽管康佳在Micro LED技术上取得了一定突破，但目前仍面临着一系列复杂的技术问题。

这些技术难题如果得不到有效的解决，将影响产品的质量和成本，阻碍Micro LED技术的大规模商业化应用。

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Micro LED隐藏的巨大潜力，自然也吸引了TCL、三星、LG等国际巨头在该领域投入大量资源，在这样“神仙打架”的竞争环境下，康佳很难成为最出色的那一个。

更棘手的是，因为生产Micro LED产品的成本较高，导致其市场价格动辄几十万起步，消费者就算有心购买，手里的钱包也不会答应。

在这种情况下，康佳还是需要通过各种手段降低成本，提高消费者对此类产品的认可度。

可是话说回来，康佳在目前连年亏损的现状下，仍然强撑着投入巨额资金发展Micro LED，且该产品并没有大规模商业化的趋势，这难道不是“饮鸩止渴”吗？

相比于希望渺茫的半导体业务，康佳反而在白电板块，尚有一席之地。

康佳曾想把发展重点重新放回彩电板块，参加过国家“以旧换新”政策，期待通过为消费者提供优质的产品和服务等方式，刺激彩电的销售。

然而，截止2024年上半年，康佳电视在内地市场排名都十分靠后，电商平台销量也难进前十。

财报数据显示，康佳彩电板块营收为21.15亿元，营收占比39.09%，同比增加10.25%，毛利率2.21%。

从这份财报来看，康佳彩电业务收入规模及毛利总额虽有所提升，但是随着人们对彩电需求量的减少，以及市场竞争的加剧，导致康佳彩电业务发展面临较大压力。

更加糟糕的是，因为半导体业务目前仍处于起步阶段，并没有形成大规模商业化，无法收到可观的利润，因此影响了公司整体经营利润，其中就包括彩电业务。

曾经的“彩电大王”，如今显然早已没落。

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不过，好在康佳的冰箱、洗衣机、空调等白电业务发展得还算不错。

2023年1-9月份，康佳集团白电产品收入同比增长10%，毛利额同比增长22%，其中，外销收入同比实现翻番，毛利额同比增长6倍。

到2023年底，通过中欧班列长安号出口的康佳白色家电共有20个专列，海外市场增长潜力大。

由此看来，在其他道路都走不通的情况下，康佳可以集中力量发展白电业务，利用白电在国外的影响力，加大白电产品的海外市场的份额。

但就目前来看，康佳的发展战略大部分仍停留在初级阶段，到了真正执行的时候，不是发展存在阻碍，就是还没做好应对困难的准备。

在同质化产品严重的时代，要么有核心技术、要么做自己的生态的入口、要么自己控制产业链有成本优势，否则，想突破重围谈何容易？

作者：TWYMG

编辑：一乙木