浙江乐清：文化特派员入驻后 “浙南鳐鱼第一村”有了视觉标识

以鳐鱼跃出水面的形态抽象成视觉符号，尾部与浪花相结合，四根长须突出鳐鱼的特征，以深蓝与浅蓝的颜色渐变代表鳐鱼的生存环境……

近日，浙江省级文化特派员路毅为柳市镇黄华村和黄华鳐鱼带来了专属的视觉标识，一并带来的还有马克杯、胸针、拼图、抱枕等一系列文创产品实物，这些产品上附有黄华鳐鱼的IP形象——可爱活泼的“黄小鳐”，让人爱不释手。

“黄小鳐”文创产品（乐清市委宣传部供图）

“黄小鳐”文创产品（乐清市委宣传部供图）

柳市镇黄华村拥有丰富的历史文化，如今，黄华村以其独特的地理位置和丰富的海鲜资源，以红烧鳐鱼而闻名，吸引了一批批游客，有着“浙南鳐鱼第一村”之称。

路毅，是绍兴文理学院蔡元培艺术与设计学院设计2系教研室主任，主要研究方向为地域文化、设计色彩学与乡村规划设计，曾主持参与过温州、绍兴等地多个乡村文化形象提升、色彩景观设计、旅游景区规划项目。今年5月14日，他作为浙江省级文化特派员入驻柳市镇黄花村，为该村带来了全新的文化品牌提升理念。

黄华村logo设计（乐清市委宣传部供图）

黄华鳐鱼logo设计（乐清市委宣传部供图）

两个多月来，路毅及其团队通过提炼村庄记忆点，深入挖掘黄华文化元素，以黄华鳐鱼、渔业船业、非遗文化为中心，进行品牌形象策划，推出主题文创产品，以提高村庄辨识度；以黄华码头故事、黄华鳐鱼故事设计制作了《波光帆影忆黄华》《小鳐鱼》等“黄华特色”绘本，并完成了文化品牌提升全案策划。此外，从文化旅游融合发展目标出发，团队已为黄华村“瓯潮里”街区进行了视觉形象提升，增加了地绘、墙绘、入口装置等，并为即将开展的文化活动进行规划布局。

黄华码头绘本（乐清市委宣传部供图）

鳐鱼故事绘本（乐清市委宣传部供图）

接下去，路毅及团队计划以黄华村独有的历史文化特色，开展研学活动并建立研学基地，开发综合性的研学课程和活动，通过寓教于乐的方式，建立起具有鲜明特色和丰富内涵的黄华村研学活动体系，为广大学生提供一个集文化传承、知识学习、能力提升于一体的综合性学习平台。与此同时，计划依次开展非遗文化绘本设计、电器馆绘本设计和渔业馆绘本设计，并针对电器馆特色进行IP形象设计。（刘丽娟）

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