脱口秀迎来第二春，招商还是靠老朋友？

©️镜象娱乐

文丨向南

“脱口秀怎么越看越多！”

“脱口秀多的我已经看不过来了！”

“最近看脱口秀有点晕节目的程度！”

最近这几周，喜欢脱口秀的观众有福了，每周大约固定有4集更新，单集时长至少1个小时起步，多则达到3个小时以上，属实是脱口秀“不播则已，一播惊人。”

当前，由爱奇艺打造的《喜剧之王单口季》（后称为《喜单》）和腾讯视频推出的《脱口秀和TA的朋友们》（后称为《脱友》）正在火热播出，伴随着赛程过半，脱口秀的江湖再度掀起热潮。

在脱口秀集体回归的背后，离不开观众的支持，离不开演员的努力，还有离不开的是来自金主们的赞助。在这其中，不少金主品牌可以说是脱口秀的“老朋友”，这次脱口秀之所以能够满血复活，他们在里面功不可没。

今天就一起来复盘下，哪些品牌是脱口秀的真爱？脱口秀又是如何保持超绝的“吸金”能力？

脱口秀迎来第二春

赞助商也被“一分为二”

根据灯塔专业版数据，《喜单》与《脱友》自开播以来，全网正片播放市场占有率位居前列，在各大社交媒体平台引发广泛讨论，毫无疑问地说，脱口秀迎来了“第二春”。

除了观众爱看之外，脱口秀综艺也是金主爸爸们的“心头好”，在之前的《脱口秀大会》上，脱口秀节目的招商一季更比一季好，让制作方和平台赚得盆满钵满。

在脱口秀的巅峰时期，以《脱口秀大会》为代表，不仅赞助商数量众多，更是涉及到了多个行业，第四季的赞助商数量高达10家，第五季也有9家赞助商。这些赞助商涵盖了饮品、电商平台、汽车、手机等多个领域，充分体现了广告商对脱口秀类节目的喜爱。

转眼两年后回归，脱口秀综艺的招商市场前景并不明朗。在整体不景气的情况下，两档全新的脱口秀节目仍然取得了不错的招商成绩。

从招商品牌数量上来看，两档节目的招商品牌数旗鼓相当，《脱友》相对领先，收获了6家品牌的赞助，《喜单》也得到了4家品牌的支持。虽然比不上从前，但这样的成绩已经属于是综艺节目里的“佼佼者”。

值得一提的是，如今两档脱口秀节目对擂，被网友戏称为“笑果一分为二”。这样的形容在商业价值上同样适用，也是被“一分为二”。

从商业价值上，两档脱口秀的竞争，在对广告商的争夺上，都使出了浑身解数，而盘子在短时间内并不会迅速放大，很多对脱口秀节目有意向的赞助商们只能在二者中选择其一，或者是分摊赞助费用，各自的商业价值很难与以前“独占鳌头”无法相提并论。

从中可以看得出，两大平台纷纷押宝脱口秀综艺，招商出现了明显的分流，如今，也只能将线上脱口秀节目的规模进一步扩大，把盘子继续做大，才能在招商上回到巅峰状态。

招商还是靠老朋友

多家品牌为再度牵手

在当前回归《喜单》《脱友》的赞助商中，基本上都是一些脱口秀节目中的“常客”，也可以说是对于线上脱口秀节目友好型的赞助商。无一例外，两大脱口秀节目的冠名均是“熟面孔”。

这次冠名爱奇艺《喜单》的是京都念慈菴，这一品牌曾多次参与脱口秀节目的赞助，不仅是腾讯视频《吐槽大会》第一季的总冠名，也是腾讯视频《脱口秀大会》第一季的总冠名。

通过冠名脱口秀节目，京都念慈菴不仅迅速扩大了品牌的影响力范围，而且从原本相对传统的消费群体拓展到更广泛的年轻受众群体，品牌形象更具年轻化。

这次冠名腾讯视频《脱友》的是海天蚝油，此前海天味业先后赞助了多次脱口秀节目，旗下品牌海天蚝油从《吐槽大会》第三季开始赞助，第四季该节目冠名是海天黄豆酱，第五季该节目冠名是海天火锅@ME底料；另外，旗下品牌海天蚝油曾冠名了《怎么办！脱口秀专场》，包括旗下品牌海天拌饭酱也曾是《脱口秀大会5》的指定产品。

海天通过赞助脱口秀这种贴近大众生活、具有娱乐性的节目，进一步强化品牌的亲民形象，同时，这也与海天味业传统的品牌形象形成一定的反差，提升品牌的时尚感和年轻态，吸引更多消费者的关注。

除了这两大冠名之外，老村长酒是同时亮相在两档脱口秀节目的品牌，被网友戏称为“端水大师”。同样，老村长酒也是脱口秀节目的忠实客户，此前，老村长酒曾冠名过《脱口秀大会》第二季。

无独有偶，统一集团也同样相中了两档脱口秀节目，以统一绿茶联合赞助了《喜单》，以统一茄皇方便面成为了《脱友》的行业指定。此外，趣多多、脉动等品牌此前也均赞助过笑果文化出品的脱口秀系列节目。

值得一提的是，伴随着脱口秀节目的火热，两大脱口秀都迎来了奶粉类品牌，爱他美卓傲3是《喜单》的首席特约，皇家美素佳儿是《脱友》的成长守护官。

整体上来看，不少品牌对于脱口秀节目的忠实度十分高，通过持续赞助脱口秀节目，有助于塑造一个稳定且一致的品牌形象，同时也可以和消费者建立起深度的情感连接，让观众对脱口秀节目的喜爱和情感投射到相关品牌上，提高品牌忠诚度。

综艺市场一席之地

脱口秀站住脚跟了吗？

对于当前的综艺市场，脱口秀节目能够回归即收获如此青睐，实属不易。在这背后，也可以彰显出脱口秀节目在招商市场的魅力所在。

一方面，脱口秀节目的受众基础广泛且年轻化。在快节奏的现代生活中，人们面临着各种压力，需要轻松、幽默的娱乐方式来缓解。脱口秀以其幽默风趣的语言、独特的视角和对生活的调侃，能够让观众在短时间内获得快乐和放松，满足了人们对于娱乐的需求。

另一方面，脱口秀节目不仅能带来欢笑，还能触及社会热点、生活琐事、人际关系等话题，引发观众的情感共鸣和深入思考。

这些话题往往都具有较强的传播性，这也能够为赞助商带来较高的品牌曝光度和宣传效果，例如一些脱口秀演员的金句、段子会在网络上迅速走红，赞助商的品牌也会随之得到大量的曝光。

相比于其他类型节目，语言类节目在赞助上也形式更加灵活，植入空间大。无论是在演员的段子中巧妙融入品牌信息，还是在节目场景布置、道具使用等方面进行品牌展示，都有较大的操作空间。

演员可以通过幽默的方式提及某个品牌的产品特点、使用场景等，让观众在轻松愉快的氛围中接受品牌信息。

伴随着两档脱口秀节目的火热对擂，接下来，整个脱口秀的招商市场也将会更加火热，脱口秀节目的招商市场将会呈现出品牌合作多元化、合作形式新颖化、投放效果精准化等特征。

当然，只有当脱口秀内容的质量不断提升，才能够吸引更多的资本关注和投入，为整个脱口秀行业带来更多的资源和机会，那时候，脱口秀才算是真正地站稳脚跟。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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