央视两次不转播国足，折射出什么问题？

　　中国男足客场0-7不敌日本男足，创下历史记录后，中国男足昨天再次让人们看到了不一样的国足——9月10日晚，2026年世界杯预选赛亚洲区第三阶段C组第2轮中国队对沙特阿拉伯队比赛，在对手送乌龙、11打10的情况下，国足又输了。连续两场败绩，让没有转播国足赛事的央视似乎成了球迷的贴心人：央妈没给咱们添堵。

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　　央视昨晚还是不转播国足比赛

　　作为我国足球盛事之转播重镇，央视始终引人注目。然而，此次世预赛期间，央视的态度尤为低调。

　　北京时间9月5日18时30分，国足在18强赛首战里客场对阵日本。遗憾的是，直到比赛开始前的3小时，中国足球队才在社交平台公布了比赛海报，爱奇艺体育成为唯一的转播平台，这也就意味着自2010年东亚四强赛对韩国队以来，央视首次不转播国足的重量级比赛。

　　当众多观众以为对阵日本毕竟是客场，不转播也正常，可谁能想到昨夜，国足主场vs沙特的比赛，央视依旧不播，转播平台只有爱奇艺体育。

　　越来越多的人开始好奇讨论“央视cctv5为何不转播国足”，而随着讨论的深入，央视在9月5日的一则声明浮出水面。

　　“央视体育”发布的声明内容表示：“我们深知，十八强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，是举国关注的重要赛事。该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。目前，我们仍在与各方持续沟通，争取尽快获得中国队参赛的场次版权，及时播出比赛。”

　　“赛事版权价格畸高、坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”等关键词一出便在市场掀起轩然大波，虽然“央视体育”随后又删除了相关声明。但其提及的体育版权相关问题，无疑在一定程度上解答了关于这次世预赛播出问题的争议。

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　　国足转播费到底多贵？

　　国足转播费真的贵到央妈都认为“畸高”了吗？转播一场国足世界杯预选赛究竟要多少钱呢？这个问题或许从拿到独播权的爱奇艺方面可以猜测下，不过爱奇艺至今也未公布拿下此次独播权的最终花费，更多是通过其他赛事版权进行类比。

　　多个消息源确认，亚足联与央视、咪咕等媒体平台都有过磋商，但都没有接近达成合作。最大的分歧点就是版权价格。一名知情人士透露版权费用的参考坐标系：“一轮世预赛18强赛（单场比赛）的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。”

　　接下来问题又来了——西甲本赛季分销版权的价格又是多少呢？

　　这里我们可以从西甲版权方当代明诚的财报可以知道答案。2022年当代明诚的财报显示，其西甲分销给新爱体育的版权价格为1500万美元。

　　即便是西甲这几年吸引力不足，当代明诚或降低其版权费，但维持在1000万上下并不困难，这意味着爱奇艺为这一次十八强赛单场版权价付出大概率达到千万级。

　　如此大的花费，爱奇艺能赚回来吗？

　　这里我们首先要肯定国足的影响力，拿到独播权的爱奇艺APP显示，本场比赛并未免费直播。爱奇艺提供两类付费模式：318元购买“爱足球年卡”，或连续包月9元解锁本场比赛（单独一场12元）。

　　在开赛后不久，关于“爱奇艺 花钱看不了”的话题迅速冲上微博热搜榜第一，爱奇艺客服也崩了！有网友发帖抱怨称，花了9元钱，也看不了直播，过了很久才看到画面（之后爱奇艺给予了部分退款）。

　　在不考虑任何运营成本的情况下，爱奇艺需要有至少100万用户付费才能赚回千万级的版权，对于拥有14亿人口的我国而言，这样的付费用户基数似乎不难实现，这或许也是爱奇艺敢于顶着“畸高”价格拿下独播权的主要原因。

　　除了爱奇艺，抖音上的也有直播源，充值99钻石，但一次性购买是105颗（15元），算起来和爱奇艺差不多，估计也是从爱奇艺分包的线路。

　　目前暂无公开信息披露，一共有多少人购买观看了这场直播。一个可以用于佐证赛事热度的数据是，新爱体育的赛事回放页面显示，有超1332万人看过这场比赛，从这个数据出发，爱奇艺此次拿下独播权多少有些“赢麻了”的味道。

　　如果爱奇艺能赚钱，央视是否也能赚钱呢？这点恐怕有些尴尬，毕竟大部分人都是冲着免费才看CCTV5的，央视想要靠付费观看赚钱并不现实，而这也是当下众多体育赛事尴尬的地方——版权费越来越贵，消费者付费意愿越来越低。

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　　通胀的版权费和通缩的付费意愿

　　国内体育赛事版权市场一度有过蒙眼疾奔的时期，乐视体育、PP体育、新浪、新英体育、腾讯、体奥动力等近20家机构参与其中。各家角逐之下，赛事版权价格水涨船高。

　　2016年，苏宁旗下的PP体育斥资约50亿元人民币，最终击败新英体育拿下英超2019/2020到2021/2022三个赛季的独家版权。这在当时被称为英超最贵的一笔海外版权交易，是新英体育每年版权费用的近12倍。

　　“赔本赚吆喝”的天价版权争夺终究难以持续，曾经的头部玩家如乐视体育、PP体育等先后退出版权大战。市场进入冷静期，参与版权运营的仅剩央视、咪咕、爱奇艺、腾讯等几个资金实力雄厚的玩家。

　　即便玩家变少，可版权方却丝毫没有降价意图，反而持续提价。

　　以亚足联为例，2015年，乐视体育付出1.1亿美金，获得了亚足联三年共计1000多场比赛的全媒体版权和信号制作权。9年前，1000场比赛7.7亿元。现在，10场比赛1亿元。足球版权的通货膨胀何其明显。亚足联的版权费用在上升，但国内用户的付费意愿是在减弱的。

　　阿里体育的前CEO张大钟曾经说：“体育产业是风口，但我从来不认为体育媒体是风口”，此话无不暗示着中国体育媒体企业的生存之难。以2015年的数据为例，这一年体育产业的营收总额达到1.7万亿元，而其中体育传媒与信息服务只占了100亿。

　　体育赛事在我国一直以来都是“叫好不叫座”，面向C端的变现之路比B端难上百倍。这与欧美市场大不相同，在体育赛事发展卓越的欧美国家，变现渠道以内容付费为主，广告次之，但国内恰恰相反，在用户付费习惯尚未养成之前，内容付费并没有生存土壤，体育媒体企业更多依靠广告作为其主要支撑。

　　免费看国足仍是大部分观众根深蒂固的观念。加上国足的成绩波动明显，平台想要激发球迷观赛和付费热情更是难上加难。

　　体育赛事版权变现最通用的途径一般是付费观看和广告招商。卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个，当时，咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军曾表示，广告收入不是咪咕首要考虑的问题，更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。

　　然而，这样的“公益”显然不利于整个生态持续健康的成长，虽然爱奇艺此次转播被骂惨了，但不得不说它也让人们看到了体育赛事流量变现的可能。

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　　赛事收费在中国走得通不？

　　乐视体育消亡、暴风全体覆灭、万达体育退市、苏宁体育全面崩溃、恒大自身难保，腾讯体育挣不到钱……在天价版权面前，靠用户付费养活自己难于登天，但靠广告挣到的钱同样微不足道。

　　版权分销原本是平台购买版权后快速“回血”，降低风险的捷径，然而，购买了足球版权的平台都想要将其分销出去，但今年版权分销的生意也越来越难做。五大联赛开赛前，外界都盛传爱奇艺体育也能直播意甲。结果近一个月过去了，意甲联赛仍是咪咕体育独家播出。

　　付费观看的路要更难走一些，此次围绕爱奇艺的争议就是该模式处境的生动写照。体育产业独立评论指出，过去几年付费观赛模式逐渐走向流行，但更多是面向死忠球迷，国足比赛以及世界杯、欧洲杯这种高关注度的比赛很难开启付费模式。

　　目前付费观看模式最大的阻碍，可能是盗播平台的存在、国内用户尚未完全建立起付费观看的习惯。中国知识产权报援引专家观点称，此种情况下如何探索更多变现模式，应是当前版权所有方和运营方需要重点考虑的问题。尤其是版权运营方，需要建立起一个版权价值流转的良性循环体系。

　　未来，足球版权付费该如何破局？除了要让球迷“为爱充值”外，版权所有方和运营方应注重提升赛事直播的质量，增加独家内容，如赛前分析、赛后点评、球星访谈等，以吸引更多用户付费。同时，针对不同用户群体，推出差异化服务才能让足球重回电视。