中年康佳，尚能饭否？

从千禧年到2023年的20多年时间里，康佳集团的营业收入一直在百亿区间里原地踏步，几乎没有亮眼的起色。但说回来，在波谲云诡、风云变幻的商业世界里，康佳能一直活着，也算是一个不大不小的“奇迹”。

文｜张若望

“1979年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈，神话般地崛起座座城，奇迹般聚起座座金山……”

在《春天的故事》这首充满优美旋律的歌曲里，康佳集团见证了中国改革开放波澜壮阔的全过程。1979年4月2日，广东省华侨企业公司和香港港华电子企业有限公司成立了合资公司光明华侨电工厂，厂址位于当时宝安县光明华侨农场。12月25日，广东光明华侨电子工业公司成立，这便是康佳集团的前身，也是1980年代改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业。

两年后，一位名叫陈伟荣的大学生加入了康佳。他从基层做起，一步一步伴随着康佳集团的发展晋升成集团总裁。1992年，康佳A、康佳B同时登陆深交所。

1999年，康佳集团依靠研制国内首款拥有自主知识产权的高清晰数字电视。依靠自主知识产权，康佳迅速扩大产能，但因销量不及预期，反倒出现亏损。在2001年，陈伟荣在亏损中宣布辞职。

但很快，康佳集团便“翻身”了。这一年，长虹进军美国，但因客户长期拖欠货款，将长虹拖入了亏损泥潭。TCL和创维的经营也出了问题。所以，创维依靠着高清液晶电视迅速翻身，并实现了从2003年到2007年连续五年拿到中国彩电市场销冠的纪录。

「数智研究社」发现，从21世纪初，康佳的营业收入就突破了百亿。到2023年，康佳的营业收入定格在178.5亿元。20多年的时间里，康佳集团一直在原地踏步，没有发展。但在风云变幻、波谲云诡的商业世界里，康佳能一直活着，或许也算得上是一个不大不小的“奇迹”。

全面败退

遥想当年，电视对于每个家庭十分重要，称其为每个家庭客厅里的“主角”也不过分。当时，电视类节目也是行业信息传播的主要载体和渠道。新闻联播、动物世界、曲苑杂坛和春晚，都在多年深耕下成为了人们心中绝对的IP。

这背后，是电视赛道的迅猛发展，从黑白电视到彩色电视，再到液晶电视、互联网电视等，赛道里玩家也不断涌现，创维、长虹、康佳和海信、TCL，城头不断变幻大王旗。

时代在进步，伴随着互联网的不断迭代和发展，移动设备的不断更新，电视逐渐失去了家庭“主角”地位，取而代之的一部部手机和投影仪。

2023年，全国彩电销售量仅为3142万台，同比下降了13.6%。「数智研究社」发现，在2002年，全国彩电累计生产5100万台，销量达到5353万台。在21年时间里，全国彩电销量萎缩了2000万台。到2024年，全国的彩电零售量可能面临着跌破3000万台的风险。

市场在萎缩，当年轮番当上“彩电大王”的玩家们，不得不从产品、技术、营销等方面去调整策略。

其中，海信、TCL和创维等电视品牌大力扬帆出海，并寄希望于在全球市场上蚕食三星、LG的市场份额。从业绩来看，TCL电子上半年经调整净利润同比大增147.3%达到6.5亿港元。

依靠欧洲杯和奥运会的海信视像，上半年收入增长2.36%达254.6亿元，但净利润减少了19.56%为8.34亿元。长虹上半年归母净利润大增38.71%达到2.80亿元。创维归母净利润达到3.84亿元，同比增长27.2%。

作为对比，康佳集团上半年实现收入54.13亿元，同比下降48.31%；归母净亏损10.88亿元，亏损同比扩大462.81%。

在整个黑电领域全面萎缩的情况下，康佳集团在激烈的内卷中全面落后，成了黑电行业的“副班长”。康佳集团并非没有尝试过转型，但并未取得过真正的突破。在大环境整体低迷的情况下，康佳集团的塌房来得比以往更加猛烈。

转型维艰

低迷的业绩，已经困扰了康佳集团好几年。

在2016年中国彩电市场创造5089万台的销售纪录后，2017年彩电市场销量下滑至4752万台。这一年，康佳集团意识到“必须得转型”了。这一年，康佳集团尝试摆脱对彩电产品的单一依赖，并积极寻找第二业务曲线。

对于彩电业务，康佳集团的操作是独立公司化运作。这样一来，彩电业务的收入占比从2016年的40%以上降至2023年的26.4%左右。但2024年上半年，这一占比又回到了39.1%。

将彩电业务独立运营后，康佳集团开始了在健康、金融、新能源等领域布局，以期能找到第二增长曲线。2018年，康佳集团成立了康芯威正式进军芯片研发领域。次年在江苏省盐城市斥巨资10.8亿元建立封测厂。

值得注意的是，在2019年康佳集团的营收才创造历史新高，比彩电市场的历史新高晚了三年时间。在这三年时间里，康佳集团做了很多尝试，移动互联网、创投、半导体和白色家电业务均曾进入康佳集团的视野。但在积极转型的状态下，大多数业务是“点一把火就走”，看起来热闹非凡，但实际上看起来更像是自嗨，基本没能在业内建立起稳固扎实的基础。

转型不成功，钱却没少花。深交所的问询函显示，从2019年到2023年，康佳集团每年计提减值准备累计接近50亿元。康佳集团这样的转型，不落后才怪。

而从2020年至2023年，康佳集团的营收便坐上了“滑滑梯”一路向下。四年间分别下降8.65%、2.47%、39.71%和39.71%。2024年上半年，营收又同比下降了48.13%，呈现出再度扩大的趋势。而持续投入多年的半导体存储芯片业务上半年的营收不到8300万元，相较去年大降95.9%，占营收的比重只有1.5%，完全指望不上。

在一路下滑中，总裁周彬接替刘凤喜出任董事长的“走马换将”，想要扭转康佳集团不惑之年的不利局面，仍有难度。