专访乐华NAME女团：“养猪女团”破圈记

内娱选秀消失三年，偶像团体还能如何破圈？

——各经纪公司的独门解法观察

“内娱女团好像又可以了！”“这是哪个团？妆造很在线啊！”在选秀消失后的第三年，不少粉丝在近日纷纷发出类似的感叹。

NAME女团的《Sweet Chilli》、精灵少女Gen1es《Hourglass》、R.E.D女团《爱的主打歌》……随着这些唱跳组合的舞台作品在各视频平台播放量相继走高，引发大量舞蹈博主cover，并逐渐闯入原本以日韩流行舞蹈为主要内容的各大舞房、随机舞蹈路演中，“内娱偶像”这个群体再次吸引了大众的视线。

在偶像养成类节目从内娱撤离的这三年，这些偶像团体究竟在经历什么？国内的偶像经纪公司是否摸索出了一条破圈之路？

偶像行业在为无数少男少女们造梦的同时，也充满着激烈的同行竞争与残酷的资本博弈，看似顶着光环诞生的偶像，背后往往是被大多数人忽略的幸存者偏差。

南都娱乐特别策划“偶像经纪系列报道”，回顾当下最具代表性偶像团体的蜕变发展，深入对话行业亲历者及追随者，观察各大经纪公司于内娱环境下摸索出的独门解法。

NAME女团，或许是一个对许多人而言有些陌生的名字。但提到“养猪女团”，你应该会有些印象——很难想象，“养猪”的确是让这个由乐华娱乐推出的“内娱首个非限定女团”第一次闯入公众视野的标签。

在此之前，作为国内头部经纪公司的乐华娱乐曾推出过UNIQ、EVERGLOW等中韩偶像组合，而NAME则是“纯内娱”出身；且与近年在偶像养成类节目中出道的“火箭少女101”“THE 9”等内地团体不同的是，NAME的组合没有限定期。但另一方面这也意味着，没有了综艺节目的造势，“冷启动”的团体难以破圈。

2023年底，乐华娱乐推出综艺《人不怕出名猪不怕壮》，让七名女团成员去养猪的决定迅速将女孩们推上舆论的风口浪尖。节目先导片里，杜华怒斥她们“懒散、看不到希望”，宣布开启“100天淘汰赛”，将组合的成员进行重组。最终，女团由原来的7人变为现在的4人。正是这档真人秀，打开了组合的知名度，让NAME第一次在大众心中拥有了姓名。

现在回忆起节目中的那些责问，女孩们还是难免委屈和疑惑：“我们真的有那么差吗？”但十分了解老板的她们也没有想要辩解的意思：“因为杜妈是一个只看结果的人，她经常说‘这个圈子里谁不努力？’我们只有做出成绩才有说服力。”

证明自己的时刻就在眼下。“这次的回归，相当于是我们的最后一次机会了。”4个女孩认真地告诉记者，“想让大家看见我们还在坚持，我们的眼里还是有光的。”在“养猪综艺”后的半年多时间里，她们尝试拍摄各种视频物料、在商场和高校演出、去海外制作专辑、练习表情管理……工作人员也在幕后不断摸索、调整策略。终于，新作品发布后的一系列正向评价与反馈让他们相信，一切都在慢慢变好。

提升知名度

从“冷启动”在家抠脚，到“养猪女团”火出圈

“大家好，我们是NAME！”2021年，这句口号在舞台上第一次被女孩们喊出。那一年，乐华娱乐做了一档职场竞技类综艺《我们的名字》，让公司的男训练生们和女训练生进行内部PK，通过多次公演和真人秀形式选拔出最优秀的训练生。最终，女生组赢得比赛，在节目里拿到了出道机会。

“但是节目录完后，马上就要播出了，因为一些不可抗力因素，至今大家也没有看到这档节目。所以当NAME正式公开的时候，很多网友都在问‘凭什么是她们几个？’”负责NAME宣传的工作人员A回忆道，“团体刚出道的时候，我们听到了各种各样的（质疑的）声音，甚至会有一段时间觉得努力没有用，感觉大家对内娱（偶像团体）会戴着有色眼镜。其实她们各方面的业务能力都还挺好的，NAME算是第一个国内非限定女团。”

在此之前，乐华娱乐曾推出过UNIQ、EVERGLOW等中韩偶像组合，他们都是先在韩国训练、出道、活动，部分中国成员在积累了一定的人气后再回国发展。而对NAME这个“纯内娱”女团而言，缺少了节目曝光，没有让女孩们能够施展才华和魅力的舞台，团体出道变成了“冷启动”，无法让更多的大众直接认识她们。

更致命的是在团体的风格定位上，NAME也经历了一段迷茫期，一度找不到努力的方向。“公司原本想让她们走当时流行的girl crush风，气场强大的冷酷帅女孩，但是后来发现她们有点支撑不住，我们也在继续摸索更符合她们的风格。”工作人员A告诉记者。

刚出道不久后又赶上疫情，于是NAME开启了很长一段“在家抠脚”的日子。“之前做过非常多的尝试，但没有坚持做某一个方向，那个时候就会想接下来到底应该去做什么样的事情，让我们变得更好？”NAME成员刘嘉欣告诉记者。当时公司有让组合去美国做专辑的计划，开始安排老师指导成员们排练、上课，而就在她们以为一切开始变好时，剧情却“急转直下”，成员们突然收到了去往东北的火车购票信息，随之而来的是团队要一起去养猪的通知。

“那段时期成员们的状态不是很好，我们也不知道该怎么做才能让这个团从死气沉沉变得鲜活起来。”工作人员A提到，“最初我们以为老板想要做一系列的声乐、舞蹈考核，来对NAME进行激励，但是有一天老板突然叫我们去开会，说要让NAME去养猪，第二天就出发！”于是她连夜联系养猪场，次日早上七八点就冲到宿舍叫女孩们起床，让她们收拾好行李即刻出发。

NAME成员就在还没搞清楚情况的状态下，懵懵懂懂地学习起了养猪、铲屎、做饭、掰玉米……起初的质疑与不理解，现在想来已经淡然，“是一个蛮新奇的体验”。NAME成员欧阳澄汐说：“她（杜华）其实就是希望我们能够珍惜当下的生活。说直白一点，我们是站在巨人的肩膀上，老板和前辈们打拼下来了江山，乐华在国内也是数一数二的娱乐公司。杜妈也是怕我们就这么在大树下乘凉、睡着，就让我们出去‘晒一晒太阳’。”

经过“养猪综艺”之后，工作人员明显感受到了NAME的变化，“成员7进4了之后，她们一开始是无法接受的，但后来就慢慢接受了这个现实。我们也发现4个人的状态真的好了很多很多。现在她们只要是做女团该做的事情，就很满足很开心。”

她告诉记者，现在的4名成员积极性很强，会主动来公司练舞，有的还私下报了舞蹈、声乐课。行程忙的时候，女孩们就在车上反复看舞蹈视频、抠动作细节，有时甚至会在酒店的健身房里抓紧时间排练，“挺卷的，都在努力提升自己。”

团体的知名度也有了明显的提升。工作人员A还记得，在《人不怕出名猪不怕壮》播出后，NAME去做了一次专辑签售，“有位中年男子看到还过来问‘这是不是那个养猪女团？’所以（养猪）在一定程度上确实提高了她们的大众认知度。”

自真人秀播出后，有关NAME的热搜与其社交平台的粉丝数都在肉眼可见地增加。节目记录了这个偶像女团下乡干农活的“变形计”过程，让观众们对这几位成员有了更深入的了解。可以说，正是这段“养猪”经历，让NAME女团第一次在大众心中拥有了姓名。

提升业务水平、创造舞台机会

从校园到商场，“下沉”吸粉

做女团，当然不能只靠话题出圈。4名成员们心里比谁都更清楚，她们最根本的业务能力和圈粉方法，还是唱跳舞台。“已经经历了人员变化，现在相当于是我们的最后一次机会了。我们4个人现在唯一的想法就是齐心协力往前冲，一定要让大家重新认识我们，也要让大家知道为什么是我们4个能留下来。”NAME成员李思阳说。

在如今的内娱环境下，专门针对偶像团体的音乐打歌节目并不算多，NAME的应对方法是自己去尽可能地创造舞台、走近大众，在各大商场和高校中与舞蹈爱好者们近距离交流互动，同时宣传作品、展现魅力。“只要是想我们想的话，哪里都可以是舞台。只要我们努力地到处去跑一跑，去让更多的人认识我们，总会好起来的。”刘嘉欣说。

在2023年，NAME就陆续在不少线下的随机舞蹈活动中亮相、演出。工作人员A提到，“当时也有媒体来问，说明星下沉去参加随舞，会不会觉得很有落差？但我们不觉得，要珍惜每一个大小舞台，如果她们身上有闪光点，到哪里都会吸引粉丝。去年我们也开始跑校园活动，比如高校有歌手大赛、迎新晚会之类的，我们都会去主动联系，让NAME去表演，因为NAME本身也是大学生，她们有的还在读，有的刚毕业不久，团体的粉丝群体很多也都是学生，和校园活动很契合。”

最近，在乐华家族演唱会结束后的第二天，NAME还趁热打铁，闪现上海某潮流服装店进行打歌路演，引发路人围观，在社交平台上也获得了不少关注。从大学生群体、舞蹈翻跳爱好者、到女团风及街舞服饰消费者，NAME正在面向精准的受众圈层“有效发力”。“跟做成熟艺人不一样，NAME需要做一些大胆和创新的尝试，来让更多的人知道她们。”工作人员A这样告诉记者。

“我们希望给大家一种很亲近的感觉，而不是特别有距离感。”用NAME四位成员的话来说，她们全员都是“半路出家”来做唱跳偶像的，四个女孩在大学读的专业分别是编导、表演、英语和精算。“大家从各自的路上转型做女团，这件事情其实蛮大胆的，就跟我们这次新专辑的名字《Be Bold》一样，也希望大家都能勇敢地做自己。”

海外沉淀作品、调整运营策略

长短视频结合，重视团队账号

《Be Bold》是NAME首次于海外制作的专辑，从前期释出预告物料开始，到新歌、舞蹈陆续上线后，团体的表现得到了不少正向的反馈。有网友留言评价：“内娱女团终于卷起来了”“这是哪个团？妆造很在线啊！”

作为团队调整人员后的第一次回归，这次的作品承载了女孩们的不少期待，在紧张的筹备过程中，她们也有了很多新的尝试与体悟，并津津有味地和记者分享：第一次演绎性感风格的舞曲、欧阳澄汐第一次掀起了自己的齐刘海、团体第一次在MV中与伴舞老师合作、在韩国排舞时专门针对表情管理做了练习……

值得一提的是，主打歌《Sweet Chilli》的每一句歌词，都是根据NAME每位成员的特色进行创作的，这很好地完善了歌曲的听感。成员龙韵竹提到，起初听到这首歌的demo时，歌词还是外语，“翻译成中文后，有些词可能会有点突兀”，因此她根据每位成员的特点和个性，为她们量身定制了合适的歌词，让演唱变得更顺。

在线上宣推和运营上，团队也在总结过往经验的基础上，不断调整策略。一是注重长视频运营的同时，也更加注重短视频的运营，尝试为粉丝呈现团综、Vlog及直播等内容。“舞蹈cover效果还不错，这是成员们擅长的东西，之前我们要求她们把公司所有前辈的舞蹈都cover一遍，当时她们不太懂为什么，但正是通过这些cover，让公司其他艺人、同事以及其他艺人的粉丝们，都关注到NAME了、是有效果的。”工作人员A提到。

第二是比起成员的个人社交平台，更注重团体账号的运营。“新歌《Sweet Chilli》目前看来传播效果还是不错的，这次我们转变了一下运营方式，之前大家都比较看重成员们的个人社交平台，今年我们把重点放在了组合的账号运营上，事实来看这个调整是正确的，最近的点赞量和涨粉效率还蛮高的。”

本次回归期间，NAME在社交平台保持着密集的更新节奏，陆续发布了《Sweet Chilli》的舞蹈挑战、应援法示范、舞蹈接力、MV Reaction及幕后拍摄花絮等物料，目前全网曝光量超1.6亿，歌曲在音乐平台收获过万点赞量，可见团队的运营调整初见成效。

从养猪综艺破圈，用话题打开知名度，到精准击打圈层受众，拉近距离“下沉吸粉”，再到沉淀打磨作品、调整运营策略，乐华的NAME女团正在身体力行地摸索、验证一条专属内娱偶像的破圈之路，让我们看见在选秀节目之外，偶像团体养成的另一种可能。

采写：南都记者 朱雯怡

图片：受访者提供