湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
祖龙娱乐面临着更艰难的时刻，
洋娃娃、东南亚的红利快到期了。
从200亿港元跌到12亿港元，祖龙只用了4年。
现在，它要觉醒了吗？
近期，港股上市公司祖龙娱乐旗下一款帕鲁like新游《Mira?bo Go》（曾用名《PetOCraft》）发布了在东南亚部分市场（泰国、印度尼西亚、菲律宾和马来西亚）的测试结果。
自然，都是各种利好。
几乎同时，其也公布了其2024年上半年的财务业绩，今年上半年，公司实现营业收入4.39亿元，相较去年同期的4.02亿元增长9.2%；经调整亏损净额为1.2亿元，上年同期则亏损2.15亿元；研发开支为2.64亿元，较去年同期的2.99亿元减少11.7%。
这份成绩单背后，似乎说明该公司确实有了继续战斗下去的能力。
此外，财报特别强调了旗舰产品《以闪亮之名》在全球范围内表现抢眼，不仅多次荣登中国大陆iOS游戏畅销榜前十，还通过不断的版本更新和内容创新，持续吸引并巩固了庞大的玩家群体。
尤其是8月7日上线的“人鱼幻歌”新版本，更是通过与知名歌手林俊杰的《美人鱼》歌曲联动，打造了一场视听盛宴，进一步提升了玩家的游戏体验。
据了解，祖龙娱乐于2020年7月在港交所上市，上市前背靠完美世界和腾讯投资，专注于开发MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、SLG（模拟游戏）、女性向、策略卡牌及其他类型的手游。
上市当年市值一度超过200亿港元，如今市值已不足12亿港元。
从报告内容可以看出，《以闪亮之名》是其实现营收的主要依靠。
这款游戏的在当下实现良好表现的竞争优势是什么？
此外，叠纸的《无限暖暖》也在今年开启测试，同样作为换装游戏里的“技术流”，祖龙之后要面临什么样的挑战？又该如何应对？
祖龙的境外营收在其营收中占有不小的比例，祖龙在海外市场真的能拓荒吗？
对此，每日经济新闻记者李宇彤和书乐进行了一番交流，本猴以为：
祖龙娱乐其实面临着更艰难的时刻，毕竟洋娃娃和东南亚的红利期已经快到期了。
作为所剩不多从单机时代过来的游戏公司，祖龙出过一些精品，但基本上截止于2010年代以前，即端游时代。
昔日，《抗日-血战上海滩》《抗日—血战缅甸》和《完美世界》，都曾经在单机游戏和网游领域，开风气之先。
此后在手游时代，或许由于端游向手游转型的一些瓶颈，一直呈现掉队状态，但通过海外拓展，一直保持着一定的活力。
但随着国产游戏出海势头加快，祖龙当初在海外依仗的网游、手游经验反而显得落后。
如果不能有创新和突破，随着国外也跟随上国产手游的节奏，后续将会更难。
换装游戏最大的竞争优势恰恰是在女性用户群体中，针对的是“洋娃娃”情结。
但这样的产品很容易同质化，只是参与竞争者不多，而能获得不错的收益。
其最大的挑战不仅仅是友商的技术冲击，还有这类游戏可能对未成年女生带来的沉迷问题，而造成一定的不良社会影响。
因此，在技术上加快换装的特效和防沉迷的能力，将是必须同时进行的“大事”。
当然，海外市场上，换装游戏同样拓展力，能为祖龙娱乐换取一些窗口红利。
此外，一些此前研运的游戏，依然可以通过降维的方式，在游戏产业相对不强的东南亚市场有所收获。
只是目标锁定东南亚，本质上也有对自己游戏产品参与全球竞争，尤其是参与到欧美游戏市场竞争的“不自信”。
一旦全球游戏产业都习惯了中国式手游的打法，并参考借鉴和形成创新，激烈的竞争将让去“下沉市场”找喘息之机的游戏公司更加“窒息”。
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