小米高层分工调整，加码布局非洲，国内高端机市场面临考验

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

伴随着消费电子行业的瞬息万变，小米高层分工新调整。

9月6日，小米集团发布内部信宣布一系列人事变化，其中最令外界关注的是小米集团总裁卢伟冰和高级副总裁曾学忠的主要分管业务进行对调：卢伟冰将兼任小米手机部总裁，向集团CEO雷军汇报，而原兼任手机部总裁的曾学忠则改而兼任卢伟冰此前肩挑的国际业务部总裁，并继续主管互联网业务，向卢伟冰汇报。

这次高层分工调整，可以看作是位列全球手机出货量第三的小米应对消费电子市场，特别是国内高端机市场风云变幻的一次尝试。而随着苹果和华为即将上演新机“硬碰硬”，小米在国内高端机市场的最新考验就要来临。

高层分工调整

据《华夏时报》记者了解，卢伟冰和曾学忠二人都在通信电子行业积累多年，并都于2019年加入小米。

在加入小米前，二人都曾担任过手机业务一把手。其中，卢伟冰在加入小米前，曾在康佳、金立等多个公司任职，并担任过金立通讯CEO。2020年8月，卢伟冰成为小米集团合伙人，2021年8月，他成为小米集团合伙人，2022年末卢伟冰升任小米集团总裁，并继续兼任国际业务部总裁，他同时还管理小米的手机部、生态链部、大家电部、中国区、印度区。曾学忠在加入小米前，曾先后担任过中兴终端CEO、紫光股份总裁等职务。加入小米后，曾学忠主要负责手机产品的研发和生产。

有接近小米的相关业内人士对记者表示，卢伟冰和曾学忠之间的分工互换，主要是出于轮岗的原因。但新的分工变动也意味着卢伟冰将直接管理小米手机所有业务，这看起来将让小米手机的决策流程有所减少。

据记者了解，虽然曾学忠一直在负责小米手机的研发和生产，但他对外亮相和发声都相对较少。公开资料显示，今年2月雷军曾在社交平台宣布，为了让自己能把更多精力放在汽车业务上，公司决定由卢伟冰兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会也将由卢伟冰主讲。此外，在小米每个季度的财报会上，都是由卢伟冰来统一对外阐述小米手机、家电、汽车等业务的发展思路，曾学忠并未出席。

独立电信分析师付亮对《华夏时报》记者表示，小米这次高层分工调整在意料之中，卢伟冰和曾学忠都将有更多精力投入到自己的新分工上，有利于小米业务未来的发展。他同时认为，调整之后二人的业务交叉会变得更少，也更有机会体现各自的能力。

国际业务划重点

主管国际市场的曾学忠已经有了发力新方向。

9月6日，在中非企业家大会上，小米集团创始人雷军在发言中称，下一步小米将加大在非洲大陆的投入，并希望有机会能在包括新能源汽车在内的各个新兴产业领域与非洲企业强化合作。

雷军当天表示，非洲是小米国际市场重要的组成部分，2017年小米就开始进入了非洲市场，积极参与非洲大陆的信息化、数字化进程，在中非合作系列举措下，小米已经在埃及、南非、尼日利亚、摩洛哥、阿尔及利亚、肯尼亚等16个非洲国家开展业务。

市场分析机构Canalys的报告显示，今年Q2，非洲智能手机市场出货量同比增长6%，达到1780万台。其中，小米手机实现210万台出货量，同比增长45%，以约12%的份额位列第三。不过在它之前，传音占据了当期非洲智能机市场一半左右的市场份额，第二名三星电子的出货量虽然同比下降1/4，但依然有19%的份额。

事实上，海外一直是小米收入的重要来源。在SU7未大量上市的今年Q1，小米海外收入超过了当期总收入的一半，就在拼命赶SU7订单的今年Q2，海外收入也占到小米当期总收入的近43%。

在8月21日举行的小米Q2财报会上，卢伟冰还对《华夏时报》等媒体记者表示，小米手机的出货量中，国际存量的角度来讲，手机是占绝大部分的，国际市场的规模还是大很多。

他同时表示，小米在拉美、中东、非洲、东南亚等重点区域获得了更多份额，此外对日本、韩国、英国这些发达市场也在重点关注和投入。

他当天还透露，未来小米之家会加大在国际市场的拓展，“未来可能大家到海外去出差，包括旅游，会越来越多地看到我们小米的市场，这是我们在国际业务的一些主要的动作。”

国内力拼高端机

这次分工调整将手机这个相对更重的担子压给卢伟冰。

手机是小米的看家业务。今年Q2，小米手机收入465亿元，同比增长27.1%，占据小米收入大盘的52%，当期小米全球智能手机出货量为4220万台，同比增长28.1%，已连续16个季度排名全球前三。

但国际智能机市场小米只有三星和苹果位列身前，而在国内智能机市场，随着华为手机高调回归，小米面临的竞争激烈了许多。

IDC日前发布的数据显示，今年Q2中国智能手机市场整体出货约7158万台，同比增长8.9%，其中小米只位列第五，从增速来看，前五大厂商中华为以超过50%的同比增速位列第一，小米当期16.5%的增速在vivo之后位列第三。

还需要提及的是，小米自2020年便开始高端化战略，雷军还称，“做高端不是我们想做还是不想做的问题，是生死之战。”但今年Q2，小米手机ASP（每部平均售价）同比减少0.8%至1103.5元，小米在Q2财报解释称，这主要是由于中国大陆的竞争加剧以及ASP较低的新兴市场的销售量增加。今年Q1小米手机这个数字已同比减少0.6%至1144.7元。

付亮认为，从ASP来观察手机厂商的高端化进程不太准确。他对记者表示，小米手机二季度在国内和国际市场都有所放量，其中肯定包含更多中低端产品。他认为，小米的高端化打法是在把住中低端份额的基础上，再蚕食高端市场份额，包括汽车对它的高端化战略也有一定拉动作用，但还需要时间。

眼下国内高端机市场正摩拳擦掌等待一场激战，苹果和华为将在9月10日同时发布新机上演“硬碰硬”，华为更是抛出了三折叠这个更新的终端形态。如何在两强相争的刀光剑影下，拿到更多高端市场份额，也是卢伟冰的重要使命之一。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰