湖北
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨顿河编辑丨云横编审丨云顶
白酒动销时代，中秋节因其“确定性”，已经成为各大酒企的“关键一战”。
口子窖携手京东平台创办2024第二届窖友节，在高手如云的中秋动销旺季脱颖而出。同时，双方深度合作，打造线上爆款产品-口子窖·窖藏1998，成功塑造了“酒+互联网”营销新范式，成为今年“中秋酒水战”的一大亮点。
8月23日至9月3日，“以真藏实窖，交天下朋友”为主题的口子窖·2024窖友节盛大举行。
今年“窖友节”，口子窖以京东自营旗舰店为抓手，在窖友节期间，推出了“醉美窖友品鉴官”全网征集活动，放出超级福利——“免费请喝一年窖藏1998”。精准深耕京东购酒用户需求，撬动京东酒业资源向口子窖品牌倾斜兑现。
另外，口子窖京东自营旗舰店，还共同携手京东实力品牌，打造专属的“品牌窖友”会场。以三只松鼠、立顿、蒙牛、雪花啤酒等知名品牌为主，实现跨界合作、相互导流，在为消费者带来更多的惊喜选择的同时，也最大化的实现了实现了异业品牌之间的互补与共赢。
▲王牌窖友跨界联合（左右滑动查看更多）
与此同时，口子窖还深谙移动互联网时代体验式消费的特性，在2024窖友节期间，持续借力微博、小红书等社交媒体的高互动性，激发C端参与的热情，鼓励消费者分享购买口子窖产品的经历与心得体会，通过内容营销、口碑营销，在线上形成了声势巨大的传播效应。
今年4月，口子窖携手京东平台共同为京东用户“量身打造”的一款口子窖·窖藏1998正式售卖。上线以来好评如潮，在市场上和行业内，均收获了较高的口碑。
口子窖·窖藏1998，以品质至上为最高原则。从原料选择到生产工艺，都严格遵循口子窖多年传承的酿造技艺。尤为珍贵的是，口子窖的元明老窖池，距今已有700余年历史。在 2008 年被评定为“全国文物普査重要新发现”，2020年入选工信部《国家工业遗产名单》。正是因为这百年历史的窖池，成就了口子窖·窖藏1998入口绵甜醇和、口感圆润，落喉顺滑净爽、回味醇厚悠长的窖香风格。
▲口子窖·窖藏1998（左右滑动查看更多）
“口子窖·窖藏1998在京东推出，契合了京东用户的购酒偏好，满足了互联网买酒人群的消费需求，开创式地将传统的白酒消费方式与现代互联网技术完美结合，为消费者带来了更加便捷、高效、个性化的购酒体验。”有业内人士评价表示，通过口子窖·窖藏1998，口子窖有效发挥了自身的产品创新实力，京东则充分释放了在电商渠道、物流配送等方面的优势，双方相互赋能实现了协同增长。
有徽酒观察人士认为，“口子窖与京东展开的全链路合作，成功塑造了‘酒+互联网’的营销新范式，对整个行业都有着宝贵的借鉴、示范作用。”
据悉，在线上渠道已经实现紧密资源链接的口子窖与京东，也将合作向线下延伸。双方通过合作举办创意品鉴会，动员京东真实用户参与到口子窖·窖藏1998现场品鉴，与众多酒友和行业专家共同感受窖藏1998的独特口感与魅力。
▲现场互动图（左右滑动查看更多）
相呴相济，玉汝于成。京东依托口子窖强大的产品力、品牌力，为平台用户提供了高品质白酒和良好购酒体验；口子窖则借力京东平台在白酒类目的巨大增长窗口，大幅提升了品牌影响力，更进一步扩大了市场份额。由此可见，双方的强强联合，在这个内卷的时代正显现出难能可贵的商业逻辑与合作价值。
未来，口子窖也将继续深化与京东平台的创新合作，将“酒+互联网”的营销范式持续刷新，解锁更多福利造福京东用户，在白酒行业树立起厂商资源共享、互利共赢的崭新标杆。
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