河南，是时候用故事经济驱动文旅文创融合发展了！ ｜ 豫记

河南是中国古代文明的摇篮，长期以来是中国政治、经济、文化中心，是历史上许多名人诞生与成长的地方。

中原大地孕育出灿若星辰的古圣先贤、仁人志士，无论是神话传说女娲补天、大禹治水、愚公移山，还是历史名人杜康、老子、庄子、张仲景、杜甫、二程等，他们都以各自的伟大成就装点了中原的璀璨星空。

河南的文化，太需要讲故事了，河南的文旅文创融合发展，也太需要用故事经济来进行驱动来，如何发掘河南文化中的智慧、气度、神韵等独特魅力，特别要通过对河南文化中历久弥新的核心理念、传统美德和人文精神的高度礼敬，需要深入体悟与转化河南的文化资源与历史遗迹资源，发掘与讲好各个历史时期的河南故事来“读懂中国”的历史、现在与未来，在民族精神层面坚定中国道路、中国制度和中国文化自信；进而更好地讲好中国故事，展示中华民族与中国人民的伟大与光荣。

刘非青年艺术家、文旅规划师｜撰文

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情感共鸣

故事之所以能够在经济活动中发挥作用，其底层逻辑在于能够引发情感共鸣。文化故事往往承载着人们对家乡的热爱、对历史的敬仰、对美好生活的向往等深厚情感。

我的家乡社旗县，有一座拥有 1900 多年历史的古镇。这座古镇的故事，充满了传奇色彩：

东汉末年，王莽篡位，刘秀被其追杀，仓皇而逃。一天，刘秀逃到了一个叫 “兴隆店” 的地方，看到酒馆悬挂的带有 “刘” 字的酒旗，心生一计：若打着这面旗子，就可向世人宣告自己是刘姓皇室后裔，便能名正言顺地招兵买马。然而，逃亡中的刘秀囊中羞涩，拿不出钱买旗。好心的店家了解情况后，便将旗子赊给了刘秀，刘秀向店家许下诺言，若日后光复汉室江山，定会报答老板。

高举这面赊来的酒旗，刘秀带领军队一路披荆斩棘，最终建立了东汉王朝。他感念老板赊旗的恩德，给酒馆赐名为 “刘记酒馆”，并将 “兴隆店” 改为 “赊旗店”，简称 “赊店”。刘秀践行了赊旗之信，而历史上的赊店，也是一个非常注重信义的商埠重镇。

万里茶道、南船北马、商贾云集、诚信经营、信义文化深厚、民风古朴闲适，这便是赊店古镇，它的故事里蕴含着信义、责任、坚持和传承，能让人们感受到人性的美好和温暖，引发深深的情感共鸣。

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文化传承与创新

故事是文化传承的重要载体，同时也是文化创新的源泉。文化故事蕴含着丰富的历史文化内涵，通过现代的艺术形式和传播手段进行重新演绎和创新，使其更符合当代人的审美和需求。这种传承与创新的结合，不仅让传统文化得以延续和发展，还为经济活动注入了新的活力。

“只有河南·戏剧幻城”通过创新的戏剧形式和沉浸式体验，将河南的历史文化生动地展现在观众面前，为文化旅游产业带来了新的发展模式和商机。

通过营造沉浸式的场景和体验，让游客身临其境，深入感受河南的历史文化，为游客带来了全新的旅游体验。通过对“黄土坡”“李家村”“清明上河图”等中原文化符号进行“视觉质变”，在灯光设置上进行精准把控，让观众在单一空间或剧场中产生时空穿越感。游客可以回到过去，重温课堂时光，体验逃荒艰辛，还可以与古人进行“时空对话”。

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注意力经济

在信息爆炸的时代，人们的注意力成为了一种稀缺资源。故事具有独特的吸引力，能够在众多信息中脱颖而出，吸引人们的注意力。河南省的文化故事以其精彩的情节、独特的视角和精美的呈现方式，成功地抓住了公众的眼球。一旦吸引了足够的注意力，就能够将其转化为经济价值。

河南电视台通过一系列创新的节目内容和表现形式，成功地吸引了广大观众的注意力。《唐宫夜宴》将传统文化与现代科技完美结合，舞者们身着唐朝服饰，犹如从古画中走出，通过优美的舞姿展现了唐朝宫廷的生活场景。节目创新的表现形式，让观众在欣赏美的同时，也感受到了传统文化的魅力，从而成功地吸引了观众的注意力。

《洛神水赋》同样令人惊艳。舞者在水中翩翩起舞，仿佛洛神下凡。节目以优美的舞蹈、精湛的水下拍摄技术和唯美的画面，展现了中国传统文化中对洛神的美好想象。这一节目不仅在国内引起了巨大反响，还在国际上受到了广泛关注，成功地将河南文化推向了世界。

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符号消费

故事中的文化元素往往成为一种符号，代表着特定的价值观、身份认同和生活方式。消费者在购买产品或服务时，不仅仅是为了满足基本的功能需求，更是为了追求这些符号所带来的精神满足和社会认同。

“汉服”在洛阳已成为一种极具代表性的文化符号。

洛阳作为十三朝古都，拥有深厚的历史文化底蕴，其丰厚的历史文化 “家底” 与汉服文化相得益彰。

这里有二里头遗址、偃师商城、东周王城、汉魏故城、隋唐洛阳城五大都城遗址，还有龙门石窟、中国大运河、丝绸之路等世界文化遗产，这些历史遗迹为汉服的展示和体验提供了绝佳的场景。洛阳的汉服热现象，折射出当代年轻人对中华传统文化的认同和追求，也体现了文化符号消费在现代社会中的重要价值。

同时，这种文化符号消费也带动了相关产业的发展，为地方经济增长做出了贡献。

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口碑传播

当人们被一个故事深深打动时，他们会迫不及待地与身边的人分享，这种“自来水”的口碑传播往往具有较高的可信度和影响力，因为他们的推荐是基于真实的体验和情感，容易引起其他人的共鸣和关注。

云台山景区加大文化和旅游产品供给，提供多样化的旅游体验。

例如，在假期中推出万枚月饼免费送游客、国风文化演艺全天不间断、数万游客传递巨幅国旗高唱红歌等活动，吸引大批游客参与打卡。为满足游客自由行、深度体验的出游需求，提供多样旅游线路、专车服务等个性化定制游，受到游客好评。

“登临海拔 1300 米云台之巅与国旗同框，感受‘王维诗里的云台山’正逐步成为年轻人喜爱的文化符号”，青年客群呈持续走高态势，占比超七成。其凭借创意的营销推广以及良好的行业口碑突出重围，云台山音乐节以山水为媒介，通过整合明星艺人、美食餐饮、潮流商业、文创产品等元素，成功打造 “爆款 ip” 运营商业模式，成为全国极具影响力的音乐节品牌，逐渐成为游客心中的一种情怀。

这些方面使得游客在云台山获得了良好的体验，基于真实的感受和情感，他们会迫不及待地与身边的人分享，从而形成了较高可信度和影响力的 “自来水” 口碑传播，吸引更多人前往云台山游玩。

从最初的走马观花式旅游，到下马赏花式的停留观赏，再到如今沉浸式的养马种花，旅游也经历了深刻的变革。在这个过程中，文化体验逐渐成为旅游的核心要素，旅游也不再仅仅是对自然风光的观赏，更是对人类文明和智慧的探索和感悟。

河南的文化故事出圈只是一个典型的案例，展示了故事在经济活动中的重要作用及其底层逻辑。通过引发情感共鸣、传承与创新文化、吸引注意力、推动符号消费和促进口碑传播，故事成为了推动经济发展的强大力量。在未来应当更加重视故事的挖掘和讲述，充分发挥其在各个领域的作用，创造更多的经济价值和社会价值。

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尾序

近二十年的设计职业生涯，和旅游、文旅、文创、乡村紧密结合，身边很多朋友羡慕我，工作即是旅行（确实我也很羡慕自己），但当每次背上行囊，踏上陌生的土地，每一步都像是在揭开一层神秘的文化面纱。随着文旅文创融合发展的推进，文化的力量日益凸显，而故事作为文化的核心载体，正以其独特的魅力和强大的影响力，成为推动经济发展的关键因素。

桐哥问我，为什么会选择这个方向？我想，可能是因为自小生活在中原大地，耳睹目然有太多的传统文化故事，每每到一个地方出差，都会被当地的历史人文，自然环境所感触，但也发现很多地方讲不好自己的故事。所以总是想找个机会作为一个传播者，讲述到达过地方的人文、美食，这个，也许就是讲好中国故事吧。

（图片来源于网络）