谷歌广告技术业务因利润丰厚而接受庭审

美国政府正将目标对准谷歌巨额财富的引擎——其利润极高的广告技术业务。

周一开始的一场审判将审理司法部的案件，该案件指出这家搜索引擎的母公司 Alphabet 在市场上非法经营垄断业务。

该公司去年通过向互联网用户投放和销售广告，盈利超过 2000 亿美元（1520 亿英镑）。

Alphabet 辩称其成功是由于其服务的“有效性”——但检察官表示，它利用其市场主导地位压制了竞争对手。

“这是一个每年从消费者那里获取数十亿美元的非常重要的行业，”佐治亚大学法学院教授劳拉·菲利普斯 - 索耶（Laura Phillips-Sawyer）说。

“我认为所有消费者都对这场诉讼感兴趣。”

这是这家科技巨头在美国面临的第二起重大反垄断案件。

8 月，一名法官裁定其在搜索方面的主导地位属于非法，但谷歌和 Alphabet 因该裁决将面临的处罚目前尚不清楚。

反竞争指控

根据 2023 年司法部（DoJ）和一个州联盟提起的诉讼，谷歌在数字广告市场占据主导地位，并利用其市场力量扼杀创新和竞争。

与此同时，谷歌辩称，它只是数百家为消费者面前投放数字广告提供便利的公司之一。

它在 2023 年于回应司法部诉讼的一篇博客文章中辩称，数字广告领域的竞争在增长，而不是收缩——并引用了苹果、亚马逊和 TikTok 等公司广告增长和收入增加作为证据。

双方将向美国地方法官莱奥妮·布林克马陈述各自的情况，预计她会作出裁决。

这次的法官审判紧接着上个月司法部针对谷歌提起的另一起垄断案中一项具有里程碑意义的裁决。

法官阿米特·梅塔裁定，谷歌在它的在线搜索业务中采取非法行动来压制竞争。

‘谷歌是个垄断者，而且一直以垄断者的身份行事来维持其垄断地位，’他写道。

和好还是分手

在去年的审判期间，谷歌表示它在在线搜索领域占据主导地位是因为有更好的产品。

并且该公司在广告技术这一案件中似乎也在采用类似的辩护策略。

当被要求发表声明时，它指引 BBC 参考其 2023 年的博客文章，该文章指出：“没有人被迫使用我们的广告技术——他们选择使用是因为其有效。”

梅塔法官于周五举行了一次情况说明会，着手决定针对谷歌行为的补救措施。

韦德布什证券公司的常务董事丹·艾夫斯对 BBC 表示：“司法部显然大获全胜，他们将会顺势而为。”

他表示，他预计这些补救措施会涉及“商业模式的调整，而非公司的拆分”。

与此同时，在布林克马法官的法庭上，管理广告技术的晦涩过程可能会使司法部证明其案件的努力举步维艰。

“我们都使用搜索。我们都凭直觉了解那个产品，”范德比尔特大学法学院的反垄断教授丽贝卡·霍·艾伦斯沃思说。

相比之下，广告技术“如此复杂，我认为这对于政府在此提出清晰、简单的垄断论点来说将是一个实实在在的挑战。”

美国并非唯一一个监管机构对谷歌广告技术业务不满的国家。

周五，英国竞争与市场管理局表示，依据其初步调查的结果，它认为谷歌在广告技术行业存在滥用主导地位的情况。

据其称，发现谷歌通过反竞争手段主导在线广告技术市场——这种潜在的非法行为或许正在损害数以千计的英国出版商和广告商。

谷歌的一位代表称，这一决定是基于对广告技术领域“存在缺陷”的理解。