新品华茅·鉴藏（500ml）“出击”扬州，华茅掀起旺季动销新浪潮

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

蒹葭苍苍，白露为霜，在二十四节气中的白露时节，华茅酒携新品华茅·鉴藏（500ml）走进扬州，开启华夏文化探索之旅的又一站旅程，也掀起了华茅酒在今年中秋国庆双节的动销浪潮。

9月7日，“茅台酱香 股份出品”华茅酒中秋答谢会在扬州举办，华茅酒品牌携全新的产品矩阵正式亮相这座运河之城。酒业家了解到，在本次扬州站的活动上，除华茅酒原有的华茅·传承1862、华茅·鉴藏（3L）之外，华茅酒的新品华茅酒·鉴藏（500ml）也正式亮相。

坚持产品、渠道、品牌、终端“四端”并驾齐驱，是华茅酒2024年的重点品牌与市场策略。从新品亮相到文化探索之旅，也能看出华茅酒对“四端”战略的重点践行，并以“四端”战略为支撑全面夯实华茅酒品牌市场发展根基的决心。

一瓶华茅酒，不仅有创立之初的孝善文化，也有中国白酒传承上千年的美酒文化，更是“文化茅台”的重要载体。可以说，华茅酒是一瓶名副其实的文化名酒。

扬州，则是一座拥有悠久历史的文化名城。美景如画，人文荟萃。扬州，自古以来就是文人墨客笔下的“常客”，从“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”，到“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”……超脱与雅致，是扬州这座城市身上独有的气质。

扬州历史悠久、商业鼎盛、人文璀璨。作为中国首批历史文化名城，扬州因运河而兴，素有“中国运河第一城”的美誉。尤其是在以长安为中心的水陆交通网中，扬州始终起着枢纽和骨干作用，这里从隋唐起便是南北运输中心和中外交通的重要港口，同时作为海上丝绸之路与大运河的连接点，数千年来，这里商旅云集，贸易兴旺，人员往来频繁。

在“茅台酱香 股份出品”华茅酒中秋答谢会上，一曲《茉莉花》，带人穿梭回烟雨朦胧的扬州城。《茉莉花》不仅仅是一首歌曲，更是扬州这座历史文化名城独有的情感符号，是古城人民对美好生活的向往与赞美。

“银烛秋光冷画屏，轻罗小扇扑流萤”。这份静谧与美好与华茅酒相得益彰。而与扬州这座历史文化名城交相辉映，更进一步展现了华茅品牌的卓越品质与文化价值。

天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，千年运河，魅力扬州，穿越历史的风烟，不难发现大美中国的历史逻辑和文化象征——融合之美、共生之美。而作为“文化茅台”的重要载体、中华文化的重要传承者，华茅同样是天地人和、时间酝酿的完美融合。

“华茅是一个具有历史价值与时代精神的文化品牌。”张武表示，2024年，华茅酒围绕文化建设，开展了一系列“华夏文化探索之旅”活动，首站从茅台出发，感受酱香文化，后北上敦煌，领略大漠风光，再东进崂山，饱览山海奇观，如今又南下扬州，体验了吴越古韵。酒业家了解到，接下来，华茅酒将继续走进更多具有代表性的历史文化名城。

显然，通过“华夏文化探索之旅”，华茅酒不仅将自身的深厚文化与各地各城的地域文化实现了“美美与共”，也进一步提升了华茅酒在各个市场的品牌和文化影响力，助力市场发展。

值得注意的是，在本次扬州站的活动上，华茅酒的新品华茅·鉴藏（500ml）也正式亮相，吸引了众多嘉宾的关注。

酒业家了解到，这也是华茅酒品牌回归后，继华茅·鉴藏（3L）、华茅 ·传承 1862、华茅 ·金奖之后，华茅面向市场推出的第四款酱香型白酒产品，其中华茅·鉴藏（3L）作为一款收藏级产品，在过去的5年中受到了高端酱酒爱好者的喜爱，有力提升了华茅酒品牌影响力和口碑，已经于今年上半年正式停产。

而华茅·鉴藏（500ml）的上市，也使得华茅酒系列产品矩阵更加丰富，价格带更宽，以服务更多的消费者。据介绍，华茅· 鉴藏（500ml）专为中高端酱香酒商务群体打造，在包装上延续了华茅酒系列产品的高端、大气风格，并沿袭了华茅·鉴藏（3L）的设计灵感，以黑色为主，瓶身布满金色的点状肌理，显得低调沉稳且雅致深邃，是对茅台文化的传承。

而在品质上，华茅·鉴藏（500ml）秉承匠心理念，追求卓越品质。据酒业家了解，这款产品的酒质延续了华茅酒系列风格，具有酱香典雅、酒体丰满、醇和协调、回味长、空杯留香久的特点。

酒业家获悉，华茅·鉴藏（500ml）将持续聚焦高端商务消费市场，更好地满足精英人群多样化的品饮需求，为消费者提供高性价比的酱香酒。张武表示，新鉴藏利于流通，大鉴藏更适合收藏，这样也使得华茅酒产品体系更加丰富完善，更好的满足消费者多样化的需求。

事实上，华茅·鉴藏（500ml）的上市，在为消费者提供更多可选择的优质产品的同时，也满足了不同消费群体、不同消费场景的需求，继续探索与创造更多的美好生活方式。

今年是华茅酒品牌回归5周年后的“元年”，在新的发展阶段，华茅酒已经成为茅台酱香酒大家庭中不可或缺的一位重要成员，不仅担当着茅台酱香系列酒深耕全国高端市场的重任，更是持续扩大茅台酱香酒市场影响力的重要战略单品。

酒业家注意到，经过了5年多时间的发展与积淀，华茅酒也积累了强大的品牌力、产品力、渠道力，形成兼具广度和深度优势的营销网络，获得越来越多消费者的支持与认可。

在这样的背景下，今年以来，华茅酒坚持“渠道、产品、品牌、终端”四端共建的市场策略，全方位协同发力，通过持续弘扬茅台文化，讲好华茅故事，将确保产品品质、做好老酒市场、不断完善布局、开拓海外市场，进一步实现高质量发展。

在中秋国庆前夕，刚刚上市的华茅·鉴藏（500ml）正式亮相，也是华茅酒倾心为消费者提供更优服务的具体体现。而以新品上市为契机，在“华夏文化探索之旅”中，华茅酒也正在书写着更辉煌的新篇章。

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