十位奥运跳水冠军到访顺德万家乐，揭秘家电企业的体育营销“生意经”

南方财经全媒体记者高慧超 实习生周国锐 佛山报道

在刚结束的巴黎奥运会上，中国跳水队史无前例夺得八金。

9月7日，全红婵、陈芋汐、王宗源、陈艺文、昌雅妮、曹缘、杨昊、谢思埸、练俊杰、龙道等十位在巴黎奥运会夺得金牌的跳水冠军受邀参观佛山市顺德区万家乐智慧科技产业园，深入了解中国家电的生产流程与研发奥秘。

（奥运跳水冠军到访顺德万家乐）

当天，十位跳水冠军深入万家乐品牌馆、走进了万家乐先进的实验室，亲身感受了产品从设计、研发到生产的每一步，还走进了万家乐直播间，与全国粉丝互动。直播现场，万家乐不仅现场抽送奥运冠军们的亲笔签名海报、T恤等，更同步发布全新的“以旧换新”政策，如抽取0元以旧换新名额、换新最高补贴1000元等，为用户谋福利。

万家乐与中国国家跳水牵手于2023年。去年8月，万家乐签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。随后，万家乐陪伴中国跳水队先后出征了中国杭州亚运会、多哈游泳世锦赛、西安跳水世界杯总决赛等国际性综合赛事。

“万家乐签约中国跳水队，就是因为他们和万家乐一样，都注重细节、精益求精，同时永远保持突破与创新的精神。能够被誉为‘梦之队’，中国跳水队实力毋庸置疑，我们也笃信他们会在巴黎奥运会上为国争光，让全世界都看到中国体育精神和国货实力。”万家乐营销平台副总经理梁勇说，果然中国跳水队在巴黎奥运会创造了新的纪录，而万家乐也通过体育营销，大力提升了品牌影响力和认知度，实现品牌与体育的共赢。

在此次跳水冠军探访活动中，万家乐特别介绍了其重点打造的小体积系列产品，据万家乐介绍，该系列产品今年上半年销售额增速超过200%，在所有产品线中增速最高。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心等联合发布的《家庭中心-中国厨居发展趋势报告(2024)》显示，全国51.7%的家庭厨房面积在5～8平米之间，5平米以下占据了14.1%。“而中国燃气热水器安装在厨房的占比超过80%，因此普遍面临安装空间狭小的问题。”梁勇说。

2017年时，‌万家乐就洞察到了这一消费趋势，开始深度调研用户需求，搭建技术专家团队，率先创新研发“小体积”的燃气热水器产品。

经过多年积累与沉淀，万家乐在小体积技术上积累了46项国家专利授权，包括4项核心技术的突破，主导的“燃气热水器小型化技术研究与应用”项目关键技术也达到了国际领先水平。2021年起，万家乐就开始推出小体积燃气热水器的产品，截至目前，万家乐已发布A3、A3L、A3J、A3W、TX8等10多个小体积热水器SKU，形成小体积系列矩阵产品。以A2、A2W两款产品为例，其在不降低燃烧稳定性、烟气排放指数、热效率的前提下，比行业平均水平缩小了37%以上。

据梁勇介绍，万家乐小体积热水器在一二线城市最受欢迎，尤其是拥有6平方米及以下厨房的家庭，由于沉淀了更多技术，其平均售价和毛利率也更高，均价可达4000多元。

值得一提的是，为构建企业长期竞争优势和护城河，早在2023年，万家乐就联合奥维云网发布《中国燃气热水器产业体积分类标准白皮书》，明确定义小体积的标准；今年3月，万家乐又主导发布了首个行业团体标准《小体积强排式家用燃气快速热水器评级技术规范》，该标准填补了燃气热水器领域体积标准的空白。