美国廉价商店举步维艰：Temu带来巨大冲击

鞭牛士报道，9月7日消息，据金融时报报道，Temu 的崛起以及其可能颠覆亚马逊在线购物市场的说法已经引起广泛讨论。但这家电子商务巨头的投资者不必担心。

亚马逊拥有从云计算到数字广告等利润丰厚的副业，因此其盈利增长不会面临风险。相反，最需要担心的是一元店经营者。

美国的折扣店举步维艰。该行业最大的两家公司——Dollar General 和 Dollar Tree——已下调了全年业绩预期。股价暴跌，今年两家公司的市值分别缩水了 43% 和 52%。

人们认为一元店在经济繁荣和萧条时期都会表现良好的假设已被打破。

低收入消费者支出的减少对折扣店造成了影响。沃尔玛的竞争非常激烈。两家公司没有提到中国的 Temu。但 Temu 的迅速崛起也给折扣店带来了冲击。

Temu 销售低价家居用品、服装和玩具，类似于一家大型数字一元店。

自 2022 年 9 月在美国推出以来，这家在线零售商在巨额广告支出的推动下，已跃居应用商店榜首。

虽然母公司 PDD Holdings 没有公布 Temu 的财务业绩，但据 Bernstein Research 称，Temu 的全球商品交易总额（即所有商品销售总额）去年达到 170 亿美元，今年可能增长到 400 亿美元。

其中，Temu 在低收入消费者中取得了最大的进展。根据消费者数据分析公司 Earnest Analytics 的数据，在短短两年的时间里，其在美国折扣消费中的份额从零上升到 17%。

在同一时期，Dollar General 的市场份额从 63% 下降到 52%。同样拥有 Family Dollar 的 Dollar Tree 的份额缩水了 6 个百分点，降至 19.5%。

Temu 可以通过直接从中国工厂和仓库运送廉价商品来削弱美国竞争对手。它的受欢迎程度给一元店的商业模式带来了麻烦。

在过去的财务压力时期，一元店经营者能够指望中产阶级购物者到他们的商店购物，低收入者转向自有品牌产品。Temu 及其超低价格意味着担心通货膨胀的购物者可以完全不用去一元店。

救济措施可能即将到来。

欧洲和美国的监管机构正在寻求打击最低限度规则，该规则允许 Temu 以零关税向海外发送（小规模）廉价商品。在宏观经济逆风、商店盗窃和公司特定失误之间，一元店经营者可以休息一下。