被消费的周星驰

近日，周星驰昔日经典影片《食神》时隔28年首次在内地上映。该片上映一周，累计票房556.3万元，目前来看，成绩略显“磕碜”。

大众见状禁不住忧患起来：周星驰，这一喜剧界的“招牌”真的要倒了吗？

01

经典作品内地首映遭崩盘，周星驰情怀终成笑料？

电影《食神》自1996年上映至今，在豆瓣累计收到44万多人的评价，并获得8.2的高分。

《食神》在上映当年更是摘得“年度票房亚军”的称号，还被大众标记为对周星驰具有转折意义的作品，成为周星驰的“翻身”之作。

影片中的经典桥段和人物悲喜为几代影迷津津乐道，有人称：“这部我可是看过了100遍，100遍！”

当《食神》将在内地上映的消息传来时，不少人抱着期待的心情等待与之在大银幕邂逅。

但也有人表达出内心的不屑：“没钱恰饭了是吧，靠炒冷饭捞钱。”

对此，影迷反驳道：“有炒的价值。”

31日上映前，《食神》被寄予厚望，观众原本也预想票房轻轻松松几千万不成问题，结果竟出乎意料地“糊”至一定地步。

《食神》首日上映排片达到4.7%，其中黄金场占比4.5%，拿到2.1万场次。

但上映第一天，《食神》就倒挂一半，2.1万场+4.7%的排片，却只产出2.2%的票房。

因而到次日，院线马上腰斩《食神》的排片，但排片即使斩到3%，综合票房占比也仅1.2%。

《食神》在市场的这场“败仗”简短一句总结为：“首日倒挂，次日拉垮，第三日崩盘。”

此等落差不免惹人非议：“周星驰号召力差成这样了吗？”

有人猜测，《食神》对周星驰来说也许是抱着“观众还会还我电影票”的心态去上映的，但奈何观众不再吃他的“情怀”。

摆在大众眼前唯一的事实，就是“观众不还票”。

还有人将《食神》惨不忍睹的票房归咎于排片少的缘故。

但比《食神》早7天重映的《孤注一掷》，后者重映首日排片仅有0.2%，1164场次，《食神》排片率是《孤注一掷》的20余倍，票房却仅是后者的12倍。

究其票房惨淡的深层次原因，“暑期档大盘过于冷淡”难辞其咎，意欲靠28年前的旧作救市几乎称得上是异想天开。

周星驰近年口碑下跌得厉害，再加之港片情怀被消耗过多，“欠周星驰一张电影票”貌似已不足以再动员大规模影迷，周星驰的票房号召力大不如前。

此外，内地上映的《食神》据称是高清修复版，但内容除了进行零星删减外几乎无变动，甚至都没有重制，修复后的画面也被吐槽“画质像720p”。

当今时代各平台资源俯拾皆是，网友们表示：“已经看过很多遍了，没有必要花钱再看一遍一样的。”

因此哪怕《食神》此次号称是“内地首映”，影片对大家的吸引力依然有限。

另外，观影消费的主力军主要集中为年轻人群体，尤其以00后为代表。

不同于70、80、90后，这一代人对周星驰称不上是完全陌生，但对他的情怀总不至于到多深的地步，买不买账更多的还是看个人喜好。

时代推动审美更迭，《食神》曾是无厘头搞笑的代表作之一，但目前看来，“无厘头”似乎已不再适应当下语境。

存在一些欣赏不来周星驰风格的观众，影片某些情节在他们眼中稍显老套，他们将这种“无厘头”形容为“尬”。

不可否认的是，抛开票房因素，摘掉童年滤镜，《食神》仍旧是一部可圈可点的商业片，只是遗憾也没能完全跳脱出时代的局限性。

可见，情怀并不等同于票房，经典重映、老片首映未必就能赚得盆满钵满，能取得票房佳绩的实属凤毛麟角，“星爷出品”也总会有失灵的那一天。

02

入局短剧、搞综艺...创作力衰竭无力回天？

周星驰近些年几乎淡出了影坛，旧作反复拎出重映，却久不见上新。

《大话西游》《功夫》《美人鱼》都曾以各种由头重新搬上大银幕，《大话西游》系列电影更是在2014、2017、2020年，6年内先后重映了三次。

如今时隔多年，周星驰即将携新作《女足》回归。据悉，目前处于角色的海选筹备阶段。

在台北选出的六强选手照片曝光后，却被网友吐槽毫无亮点，至于最终成片如何还待观众考量。

近年来，周星驰名声大不如前，有些网友甚至劝其息影，表示：“并不是真想看，别折腾自己的家底儿了，早点息影让我们的美好留在90年代吧。”

年纪渐长的周星驰现今已很少现身大银幕，更多从事幕后工作。

近一年，周星驰动作频频，在今年和抖音达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”。

截至目前，周星驰已官宣出品两部短剧。

近日，由周星驰出品的短剧《大话·大话西游》开机，预计将于今年年底上线。该剧由周星驰出品，蒋龙、张天爱担任监制并出演，王建华、松天硕执导。

显然，从剧名可以看出，该剧为周星驰经典喜剧电影《大话西游》IP的创新开发。

有人称“可以期待一下”，但也有不少网友对打着“周星驰”旗号的短剧深感怀疑，直言“不会有水花的”。

观众此番言论并非无中生有，不久前，周星驰出品的首部短剧《金猪玉叶》以及第二季都已播出完结。

原本观众是慕“周星驰”的名而来，但播出后，许多观众表示看完第一集就觉得不对劲：“这是宣传诈骗吧？剧情一点也不好笑，根本不是星爷的风格。”

短剧中周星驰的喜剧痕迹被指存在感太弱，很难get到笑点，导致网友们纷纷声讨剧组的真实水平，并怀疑星爷只是挂个名，根本没参与制作。

《金猪玉叶》从拍摄到宣发都以“周星驰首部短剧”为卖点，而实际周星驰仅是参与执导。

网友指责平台：这和拉周星驰下水有什么区别？有真正做周星驰式喜剧吗？

单看数据，短剧《金猪玉叶》播出效果似乎不错，但纵览收视走向，看得出其播放量在一路下跌。到第二季，该短剧的关注度与讨论度持续走低。

此外，周星驰今年和爱奇艺也达成了在IP上实现360度全方位的战略合作。

近期播出的脱口秀综艺《喜剧之王单口季》便是由周星驰担任发起人，节目把宣发重点集中于周星驰，可直到节目播出大家才意识到周星驰只是一个“噱头”。

许多观众奔他而来，结果他却没几帧正面镜头，坊间甚至传闻请的是“山寨版星爷”。

继《金猪玉叶》后观众再次感觉被“诈骗”，挂名但不参与。加之，有人认为节目不好笑更使观众对“周星驰”名号失望。

今年周星驰的种种行迹似乎向大众释放出自己急着赚钱的信号，无论是短剧还是综艺都显露不出周星驰的水平，更像是一场周星驰与平台间消费其IP的商业性合作。

有人指出周星驰如今的目光全放到了盈利上，难得打出的名声正一点点被他不节制的消费行为侵蚀。

也许事实正是如此，也许只是空穴来风，但喜欢或讨厌总归是主观的，失望积攒够了自会有人离开。

03

熬过籍籍无名，“喜剧之王”正在远去？

遥望周星驰的喜剧之路，并非一片坦途。

1980年，周星驰双脚踏进演艺圈的大门，在龙套界摸爬滚打数年。

1988年他开始将演艺事业重心转向大银幕，并在电影《霹雳先锋》中首次担任男主角。

1994年周星驰步入转型阶段，开始尝试自导自演。他极具风格的“无厘头喜剧”在电影市场独树一帜，电影事业成就颇丰。

周星驰主导的电影主题基本都是边缘人物中心化，塑造各色各样的小人物，但核心始终是小人物的梦想与逆袭，因此深受大众共情。

在巅峰站得再久也有江郎才尽的时候，全盛时期的周星驰，一年能拍5部卖座喜剧，如今他花费几年才能拍得出一部。

从2001年的《少林足球》到2013年的《西游·降魔篇》，12年间周星驰出品了4部电影。

其中，《西游·降魔篇》的出现还耗费5年之久，周星驰加速度为负的拍片速度让影迷无比心焦。

2016年周星驰担任电影《美人鱼》的导演、编剧、制片人，上映后该片一举创下中国内地影史单片票房纪录。

有叫好，但负面声音似乎居多。有影迷称这是周星驰最烂的电影，“梗很老还不好笑”，“周大导演太让人失望了”...

叫苦不迭的同时，大众的“周氏神话”情结也正悄然消失。

2019年，豆瓣评分5.7分的《新喜剧之王》几乎彻底败坏了周星驰的口碑，“卖情怀”、“炒冷饭”的声音扑面袭来。

时至今日，仍然有说星爷江郎才尽的声音，但也有人承诺会一直等他。

周星驰的喜剧风格能否在Z世代延续，暂且还不能下定论。但若一味消费过往赢得的口碑，总归是不利己的。