中国手机席卷俄罗斯，市场份额近8成

朋友们，你们正在用什么手机？

根据小夏的观察，身边的朋友、同事主要用国产手机、美国手机，还有极少部分韩国手机。其中，国产手机是大头。IDC数据显示，今年二季度，智能手机在我国的出货量从高到低排列，最畅销的五个品牌分别是vivo、华为、OPPO、荣耀和小米。五大品牌的出货量加在一起，超过了80%。美国的苹果手机，仅仅排在第六名。韩国手机三星的国内销量，已经看不见国产主流品牌的尾灯。至于摩托罗拉、索尼、LG等海外品牌，早已经成为others。（资料来源：每日经济新闻20240726）

不仅在国内，在部分海外市场，国产手机的销量也不错。尤其是在俄罗斯市场，国产手机受到当地人民的追捧。2023年，在俄罗斯市场，中国品牌智能手机的份额达到了79%。（资料来源：证券时报 20240828）

根据俄罗斯网站的报道，今年上半年，俄罗斯的智能手机销量为1430万部。其中，中国国产手机贡献了大多数销量。大家猜猜看，今年在俄罗斯最畅销的三个国产品牌，分别是什么？铛铛铛铛，答案揭晓。第一是红米，第二是传音，第三是真我。相比于小米、华为、OPPO、VIVO，这些品牌的知名度不算太高。红米是小米的子品牌，主打性价比。雷军曾在某款红米手机的发布会上，喊出“生死看淡，不服就干”。排在第二的传音，主攻海外市场。2024年上半年，传音手机全球占有率高达14.4%，排在全球第二位。传音还被称为“非洲之王”，部分低端手机只要十几美金，在非洲卖得不错。（资料来源：财联社 20240727）

排在第三的真我，此前是OPPO旗下的手机子品牌，之后独立出来。今年一季度，其全球出货量同比增长达33%。（资料来源：经济参考报 20240710）

中国国产手机靠什么，占据了俄罗斯市场80%左右的份额？

首先，国产手机不仅以数量优势取胜，更在品质和性能上，满足了俄罗斯消费者的需求。不断推出更符合当地需求的产品，比如大屏幕、长续航、高像素的智能手机。凭借较高的性价比，在俄罗斯市场很是吃香。

另一方面，中国手机在俄罗斯的成功，还离不开西方品牌的退出。要知道，在2021年，中国品牌手机在俄罗斯的市场份额仅为5成左右。而到了2023年，这一比例接近8成。

俄乌冲突爆发后，由于地缘政治等因素，多个国际品牌渐渐撤离俄罗斯市场。2022年3月，苹果公司宣布，暂停在俄罗斯境内的所有产品销售业务。随后，三星也停止了向俄罗斯提供芯片，还有智能手机等消费电子产品。这一市场空缺，为中国国产品牌提供了绝佳的机会。

中国手机在俄罗斯的销量火爆，只是其全球扩张的缩影。2024年，中国品牌手机在多个海外市场都实现了显著增长，非洲、印度、东南亚等新兴市场尤为突出。

数据显示，2024年第二季度，非洲智能手机市场卖出了1780万台。小夏刚刚提到的传音，凭借920万台手机出货量，占据了非洲市场51%的份额。而其他中国品牌，如小米、真我和OPPO的销量也不错。（资料来源：证券时报 20240828）

在印度市场，小米重回第一。雷军当年的“are you ok”就是对“Indian mi fans”说的。2024年第二季度，小米在印度的出货量高达670万台，占据当地18%的市场份额。

东南亚市场和拉丁美洲市场，同样见证了中国品牌的崛起。在东南亚市场，2024年第二季度，OPPO的出货量达420万台，仅次于三星的440万台。在拉丁美洲市场，小米的第二季度出货量达到620万台，同比增长35%，排在第二位。虽然第一位仍由三星占据，但增速不如小米，同比仅增长9%。（资料来源：金融界 20240812）

整体来看，中国品牌手机在全球多个市场占有主导地位，增速也高于海外同行。中国手机在海外市场的竞争优势，主要在于品牌效应、供应链优势以及性价比。这些优势有望帮助中国手机，在未来的全球竞争中，继续争取市场份额。

大家身边的亲朋好友，用外国品牌手机，还是用国产手机的更多呢？欢迎在评论区留言讨论。

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