2024第二届中国营销赋能大会 | 古越龙山集团主题分享：用文商酒旅融合思维助力产业振兴

黄酒，不仅是一种饮品，一种文化的象征，更是主导经济的酒种。作为中华文化的典型符号之一，正在成为年轻人的新选择。

8月16日，在备受瞩目的2024第二届中国营销赋能大会现场，本次大会的战略合作伙伴之一，中国绍兴黄酒集团股份党委副书记、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良徐总发表《用文商酒旅融合思维助力千年历史经典产业振兴》主题演讲。

▲《用文商酒旅融合思维助力千年历史经典产业振兴》 主题演讲▲

以黄酒行业发展中“四个新”——“新机遇、新核心、新体验、新势力”，全面系统地介绍了绍兴黄酒的发展趋势、品牌逻辑、创新成果、营销方式等，这与本次营销大会主题高度契合，旨在通过数字营销，用文创赋能思路打开农文旅新赛道，引领行业思考和探索未来发展方向。

▲照片依次为：徐总与牛云会长，古越龙山绍兴黄酒，徐总在嘉宾席位，徐总演讲现场（照片由左至右，由上至下）▲

01

新机遇

徐总以“诸葛亮巧借东风”的智慧，启发行业同仁把握市场周期，将黄酒醇厚口感、高年份特色及文化内涵转化为竞争优势，拥抱文化新时代与消费场景变迁带来的机遇。

02

新核心

徐总聚焦黄酒健康与文化价值的传达，未来通过打造黄酒生活空间，推出低度健康黄酒，迎合年轻消费者，实现品牌年轻化，让黄酒成为生活方式的一部分，希望消费者能体验到中国黄酒的另一面活力与张力，让中国黄酒在世界的东方重新闪耀。

▲徐总演讲现场▲

03

新体验

绍兴黄酒的文化新体验，不仅在于产品本身，更在于与客户的情感链接，通过文旅融合和品牌故事打造特色IP，让黄酒成为事业成功的象征，提升其国际影响力，实现“黄酒之旅IP”的最大魅力。

04

新势力

融媒时代，绍兴黄酒借助新媒体，通过高质量内容创作与自媒体营销专家合作，增加营销影响力。此外，还特地组建“古越龙山华红兵营销酿造院”，培养线上营销人才，拓展市场，吸引年轻消费者。

▲徐总演讲现场▲

这场分享，不仅是营销策略的分享，更是文化自信与行业创新的展现。徐总所介绍的绍兴黄酒营销策略与快印客“文化引领、文创赋能”发展理念不谋而合，致力于在继承中创新、在创新中发展，在智能化、数字化等技术中打造兼具文化属性、商业属性、传播属性于一体的创新型产品，从而引领中国传统文化走向世界。

▲古越龙山绍兴黄酒·细节图▲

传承中华文明，增强文化自信，从一杯黄酒开始，共同探索黄酒行业的无限可能。

▲第二届中国营销赋能大会合照▲

中国营销赋能大会作为深圳市营销协会打造的行业盛会，致力于为合作企业搭建一个集交流、展示、分享、共赢于一体的更高的发展平台。中国营销赋能大会具体为古越龙山绍兴黄酒集团做了什么呢？

专属展位

大会为古越龙山提供大型专业展示区域，进行商品展示及品牌推广，其精美的外观与醇厚的口感，为在场嘉宾提供了一场视觉与味蕾的饕餮盛宴。同时也丰富古越龙山品牌推广渠道，让与会者全面了解古越龙山品牌的最新发展及创新成果，增强赞助商权益。

▲古越龙山绍兴黄酒·展位▲

嘉宾席位

大会为古越龙山总经理徐总安排嘉宾席位，亲临峰会现场与晚宴，与营销领袖深度交流，拓展高端人脉，洞悉行业前沿，共谋发展新篇，赋能品牌升级，引领未来趋势。

▲徐总（右）▲

主题演讲

大会为古越龙山总经理徐总安排专属主题演讲时段，搭建高端平台，对话大咖，展现黄酒行业洞见，引领思维潮流，深化黄酒品牌影响，共绘行业未来蓝图。

▲徐总演讲▲

大咖资源

牛云会长引领行业大咖亲临古越龙山绍兴黄酒展位合影打卡，古越龙山总经理徐总与营销专家面对面交流，并将品牌黄酒赠与大咖品尝，焦点汇聚，显著提升品牌曝光，强化行业影响力，共创合作新机遇。

▲与会嘉宾在古越龙山绍兴黄酒展位前合影▲

晚宴仪式

古越龙山集团负责人于晚宴与行业大咖共同揭幕，开启珍贵黄酒，邀请全场共鉴品牌魅力，深化情感连接，彰显品牌风采，提升市场认知度。

▲晚宴开坛现场▲

品牌曝光度

大会保证参会人数，为古越龙山集团筛选关联度大、带动性强的相关企业，为古越龙山黄酒品牌提供高曝光度，一手优存量，一手扩增量。

▲晚宴开坛现场▲

媒体宣传

大会现场，应主持人采访，古越龙山集团展位负责人详细介绍黄酒文化与品类，也为直播间的观众们上演了一场视听盛宴，同时为古越龙山黄酒提供多媒体、多平台、多渠道宣传策略，最大化品牌曝光，深度触达目标受众，提升市场影响力，拓展商业版图。

▲大会现场直播采访▲

结语

营销策略不仅是策略与技巧的运用，更是一种文化自信的体现。绍兴黄酒所蕴含的千年智慧与现代营销的结合，必将迸发出新的力量。

我们也期待与更多行业同仁一道，传承中华文明，增强文化自信，从一杯黄酒开始，共同探索“文化引领、文创赋能”的无限可能！

浙江古越龙山简介

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司，成立于1997年，位于浙江省绍兴市，是中国黄酒行业头部企业，国家重点企业之一。企业拥有国家黄酒工程技术研究中心、国家工业遗产“鉴湖酒坊”，是国家非物质文化遗产—绍兴黄酒酿制技艺的传承基地。旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒品牌。古越龙山始终坚持手工酿造，以技艺传承为根本，保护传统工艺。其中“古越龙山”是中国黄酒行业标志性品牌，钓鱼台国宾馆国宴专用黄酒，是“亚洲品牌500强”中唯一入选的黄酒品牌，曾成为2021年迪拜世博会中国馆宴会厅指定黄酒、2022年杭州亚运会官方指定黄酒。

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