亮相国际纺织博览会，丝绸之路酒走出了酒业的“新丝路”

8月27-29日，2024中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会（下面简称：国际纺织博览会）在上海国家会展中心盛大举办。三天时间，9大展馆、24万平方米展览面积、15大展区、39个细分品类、26个国家和地区……近4000家参展商纷纷亮出“杀手锏”，通过新产品、新技术、新场景、新应用，实力演绎“专、精、特、新”，向来自上百个国家和地区的专业观众展示最新研究成果和未来趋势。

展会期间，位列世界500强第81位、中国企业500强第36位的恒力集团纺织板块、化纤板块携12大系列产品亮相展会，全方位呈现纺织行业新技术、新趋势、新理念。值得关注的是，会上由茅台股份出品、恒力集团旗下全资酒业子公司全面运营的丝绸之路酒隆重亮相，获得了纺织行业与会专业厂商代表们的热情关注与欢迎。

酒说了解到：中国国际纺织面料及辅料博览会创办于1995年，可谓纺织行业专业领域的顶级盛会，参展厂商都是专业领域的头部代表。这也是中国白酒行业首次亮相这种专业领域的顶级峰会，从现场效果来看，丝绸之路酒本身产品定位与品牌名称就很符合，也非常契合这场博览会的定位：

一方面是茅台股份出品带来丝绸之路酒稳定而优秀的品质，大品牌背书更值得信赖；另一方面则因为丝绸之路酒本身就是对开拓创新“丝路精神”的传承，“丝绸”本身就是中国文化的重要名片，更是纺织行业的重要品类构成，所以说这样的亮相可谓相得益彰。更有展商代表在现场品鉴后即兴提到：这就是专门为咱们纺织行业人士定制的专属好酒。

的确，在酒类消费越发注重个性化与专属性的背景下，茅台集团鲜明提出了“新商务”的转型方向，要求客群转型瞄准独角兽、专精特新、小巨人等企业，场景转型针对潜力行业、未来产业开发商务消费等场景，服务转型要从“物以类聚”向“人以群分”转变，从“卖产品”向针对不同细分人群“卖生活方式”转变。

这种变化其实本质在于引领酒类产品的供给侧改革，推动产品和服务变化以更好地满足人民对美好生活的需求。显然从这个季度来看，由茅台股份出品的丝绸之路酒也在积极践行这种探索与转型，基于恒力集团的产业链优势，精准地切入到纺织行业圈层人群，结合产品本身的调性、定位与品质优势，进行专业资源的人群嫁接与资源共享，这可能是丝绸之路酒结合自身优势的更大发挥，也是在当前酒业产品竞争焦灼的背景下，跳出来，打开一种新思路的重要尝试。

从这个角度出发，当我们从第三方的角度客观审视丝绸之路酒的这次隆重亮相时，这不仅仅是白酒跨界专业纺织行业的一次勇敢尝试，更是丝绸之路酒结合自身优势、发挥差异化竞争能力，实现品牌有效表达和专属目标人群精准触达的关键实践。所以说，这可能是丝绸之路酒在行业、产业新周期下走出的酒业的“新丝路”，更是优秀产品审视自我、在不确定性环境下找到相对确定性的“新思路”。