乌鲁木齐城市商业如何跑赢年轻赛道

在乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场城市艺术节的户外艺术巴扎，市民正在选购手工艺品。（全媒体记者牟敏摄）

在时代广场的一间手作集合店，各式木制手作吸引了年轻消费者。（全媒体记者郭玲摄）

今年以来，乌鲁木齐各大商圈已经举办了三十多场动漫展，拉动商圈人气、提升客流量。（受访者供图）

8月30日，一家自己动手制作心仪玩偶的潮玩连锁店铺开业。（全媒体记者郭玲摄）

越来越多的商业开始在“宠物经济”赛道上发力，图为会展吾悦广场举办的萌宠活动。（受访者供图）

今年暑期，乌鲁木齐举办的“健康夏日·分享奥运”体育消费季活动，打造了体育运动消费场景。（受访者供图）

新疆网讯（全媒体记者郭玲）从理性、悦己消费理念，到国货“潮品”、“平替”持续走红，再到城市“微度假”、城市露营等消费场景“上新”……年轻消费者已逐渐成为带动消费的中流砥柱，越来越多商业正在积极调整战略，深耕年轻人市场。

如何跑赢年轻赛道、激发消费潜能、培育新的消费增长点？城市商业还有哪些进阶玩法，如何更好涌动“年轻力”？

连日来，记者走访了乌鲁木齐的主要商圈，探究如何打造发展型商圈新样本，激发年轻消费市场活力。

迎合悦己消费观念，商圈跳动“年轻心”

8月30日，在CCMALL时代广场，一家可以手工给娃娃做搭配、自己动手制作心仪玩偶的潮玩连锁店铺开业。这家店专注于BJD（球关节娃娃）收藏、IP游戏周边产品，号称打造年轻人的“梦童话”。

年轻的消费者郑梓涵穿着一身紫红色的动漫服饰裙，她想要给自己收藏的玩偶娃娃搭配同样的服饰。

“BJD娃娃的关节用球形接头配合弹性绳制成，可以灵活转动，有不同的尺寸，还可以换衣服、换妆，完全满足了我的DIY需求。”郑梓涵说，为了追求玩偶的可塑性，她也开始玩起BJD娃娃。

对于年轻群体来说，玩具只为悦己。为迎合新的消费理念，设计各异的潮玩产品走向消费市场，也涌现出了各式各样的品牌和门店。

早前，CCMALL时代广场就引入了在国内其他城市广受追捧的潮玩品牌X11，双方合作为年轻的潮玩爱好者带来了前所未有的沉浸式体验，也为时代广场的商业活力注入了新的动能。

“X11为消费者打造的线下场景体验以及呈现的产品力，很受消费者认可。”时代广场总经办总监苏彦妮说，X11与IP的深度共创所带来的玩家人群的吸引效应也是颇有成效，这对拉动商圈人气、提升人流量十分重要

作为乌鲁木齐商业活力十分踊跃的代表性综合购物中心，时代广场开业七年来，没有引入奢侈品牌、国际一线品牌等，而是根据不同受众群体，引入首店、新店、潮流店等，打造了包容、多元的商业体验环境。

今年6月份，时代广场专门为年轻消费者打造的“LG层·不同空间”重装开业，约50家品牌店里有14家都是新疆首店。“LG层开业至今，所吸引的客群已经占到整个购物中心的一半。”苏彦妮说。

年轻消费者正踏在消费的潮头浪尖。相关调查显示，二线及以下城市“年轻购物达人”为消费支出增长贡献了近60%。这个暑期，年轻人青睐的二次元文化（指代与动漫、游戏、漫画等虚拟世界相关的内容和文化）席卷了乌鲁木齐的多个商业中心。一众知名二次元IP，不仅以快闪店（指在商业发达地区设置的临时性铺位）的形式“绽放”，更在各地的商场内催生出众多“谷店”（专门销售二次元衍生品的店铺），悄然改变着城市的购物版图。

红山MALL购物中心将国潮风动漫展搬进了商场，动漫演艺、国风COSPLAY等活动吸引了众多年轻人。新疆友好（集团）股份有限公司红山国际购物分公司营运中心经理杨璐说，动漫展活动营造了“文化+创意”“文化+生态”“个性+消费”环境，给年轻人提供了COSPLAY展示平台，为消费者带来了更新鲜的消费体验。

多次与综合购物中心开展合作，将动漫展搬到商场的乌鲁木齐二次维度文化传媒有限公司，是全疆最大的动漫展会运营服务公司，也是新疆动漫协会理事单位之一。

公司负责人邹翼骏说，旗下成功打造了白夜动漫嘉年华、二次元召唤系列漫展、幻想特别系列漫展等品牌，在全国执展动漫型展会近百场，在乌鲁木齐举办了30多场。“二次元文化通过网络传播发展速度很快，与其他消费领域的结合也正在拓宽消费新空间。”邹翼骏说。

国潮风劲吹，培育壮大新消费

9月1日，第二届城市艺术节在杉杉奥特莱斯广场落下帷幕，丰富多彩的体验项目和创意互动环节，吸引了大量年轻人参与。

“印象最深刻的是，现场欣赏了阿孜古丽·吾甫尔老师制作的毛皮画，14米的大型毛皮画作品上，马儿栩栩如生，奔腾之势仿佛即将跃出画面。”年轻的消费者周羽彤感觉意犹未尽。

第二届城市艺术节用“非遗+”的方式，邀请了11位非遗艺术家和手工艺人，通过6大主题展览、展示近200件作品，消费者在传统文化的氛围中沉浸式体验了非遗魅力。

“将非遗作品带入商场，不仅能让更多人了解和喜爱毛皮画，也让我们直接聆听受众的声音，从而更有效地保护和传承非遗。”非遗传承人阿孜古丽·吾甫尔说。

通过艺术节的方式打造沉浸式体验消费新场景，为杉杉奥特莱斯注入了新的活力和吸引力，也进一步促进了商圈的消费动力。城市艺术节期间，杉杉奥特莱斯购物广场总客流达60多万人次，整体销售额近1亿元，客流、销量实现同步增长，再创新高。

对于举办此次城市艺术节，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场副总经理赵海博说，活动期间，多样的主题活动吸引市民纷至沓来。“艺术+商业”的跨界融合，营造出多元的消费新场景、新业态。

近年来，消费市场兴起“国潮热”，以中国传统文化为灵感结合现代时尚元素，创造出来的时尚品牌和产品越来越受到欢迎。在国潮消费项目中，融入故宫、敦煌、三星堆、山海经、十二生肖等元素的产品备受年轻人青睐。

近期发布的《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，预测到2028年，中国国潮经济市场规模将超3万亿元，新一代年轻人成为“国潮”消费主力。

无论是穿着传统服饰、品尝国潮美食，还是使用国潮电子产品，年轻一代消费者展现出对国潮文化的热爱和认同。在这一背景下，商场不再只是购物的场所，也成了年轻人文化消费与情感共鸣的重要平台之一。

就以乌鲁木齐各大商场涌现的专业编绳店为例，消费者可以自主选择各种颜色的编绳、绳结，以及金银饰、串珠等，编织成独属于自己的结绳。手作达人徐婕说，很多消费者来体验手作编绳，在专业老师的指导下拥有一次手艺人的体验，亲手制造了属于自己的独特情感记忆。同时，也对我国传统的绳结技艺有了进一步了解。

今年以来，乌鲁木齐市各大商业综合体瞄准“国潮”赛道，打造了年货大集、非遗艺术节、国风动漫展、国潮手作集市、国潮餐饮等。

近日火热上线的中国首款“3A”游戏《黑神话：悟空》，再次展现了国潮的新势力。

经开万达广场市场负责人介绍，今年购物中心呈现了多场“国潮”主题的场景打造，独特的文化消费新场景，成为年轻人喜爱的潮流地。“其实，国潮早已经深入到商场的多种业态之中，已成为实体商业在布局业态与打造场景体验时的一种趋势。”

“微度假”式商圈上新，城市里也有“诗与远方”

生活不止眼前，还有诗与远方。年轻人对“诗与远方”的追逐更加热烈。

“反向旅游”“酒店度假”“周边游”等诸多以个人感受和沉浸式体验为主的休闲方式，成为新生代出游的主流选择，并成功引领了他们在短假期和周末的全新探索热潮。乌鲁木齐城市“微度假”兴起，商场、购物中心正逐渐成为城市漫游的“微度假”胜地。

沙漠黄建筑、石窟壁画、高大的仙人掌装饰……新疆独有的戈壁、沙漠、绿洲特色风景，在天山万科广场都能感受到。除了极具特色的场景外，天山万科广场还聚集了40多家餐饮品牌，打造出品质咖啡、深夜食堂等多元消费场景，搭建起“骑行生活驿站”“漫野营地”等场景，为骑行、露营等户外爱好者打造社交打卡地，以全新元气场景激发“户外经济”，助力商圈释放消费潜力。

“我们还打造了和田约克干之夜、吐鲁番老爷爷古董店、咖啡市集等场景，在中庭设立文创创意打卡摊位、体育互动赛场等，并将餐饮与高频文化活动融为一体，打造青年人的城市客厅。”天山万科广场营运企划负责人徐安琪说，元旦、春节大促、端午节小长假消费季、夏季奥运体育消费季、暑假消费季等多个重磅消费节点关联，为商圈注入源源不竭的消费动能。

今年7月至8月的暑期消费高峰，天山万科广场客流同比增长了18%。这家购物中心打造的“城市微度假”体验式消费场景，也成为深受外地游客喜爱的旅游打卡地，暑期游客占比超过10%。

如今，乌鲁木齐商场、购物中心在经营理念与服务模式等方面不断迭代升级，“商场+”的概念应运而生，为人们打造了寻找诗和远方的又一处“新景观”，也为打造文旅商业开辟了“新赛道”。人们在这里寻找“小时光”，在这里放松解压，在这里被“治愈”。

立秋以来，会展吾悦广场打造的沉浸式秋日氛围感逐渐显露，秋季自然元素装饰构成的展陈，让消费者足不出户便能享受到户外度假般的自在。

一直以来，会展吾悦广场持续对接全国性优质资源，将城市热门IP装置艺术展陈引入新疆，《云璃梦境》新疆首展、大大大甜宠·新疆首展、“奇妙名画美术馆”IP装置展、海洋生物艺术飞行新疆首秀等，不断强化了其在年轻消费者心中的潮流引力。

会展吾悦广场总经理赵庆说，开业之初就围绕“精致、美学、社交”等核心要素，引进的300多家品牌中有50多家是新疆首店、80多家是区域首店、70多家是全新形象的概念旗舰店，打造的购物与游逛体验，成为了乌鲁木齐商业新“名片”。

此外，会展吾悦广场还在“宠物经济”赛道上发力，外部广场作为“萌宠乐园”向爱宠人士开放，并增加便民养宠设施，方便周边居民前来游玩社交。

日前，国家有关部门联合印发实施《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，特别提出打造消费新场景需从“增供给、强特色、优服务、聚合力”等方面做好保障，推动各项政策落实落地。

乌鲁木齐从出台举措到落地实施，从丰富消费场景营造到多业态融合，从支持新零售企业在大型综合体、商圈商街布局体验店，再到推动电商平台布局线下超级体验店，不断用创新满足年轻消费群体的多元化需求。

悠闲的慢生活体验，反向旅游的小众探索，好逛又好玩的多元化消费场景持续“上新”，为人们带来美好的消费体验，释放出更多消费动能，乌鲁木齐正越来越懂得抓住年轻人的“心”。