柳丝木如何用公益力挺少年体育梦？

人们常说，冠军是站在光里的人，而之所以被光照耀，是因为他们从未停止逐光的脚步。

跳绳是一种相对其它倍受关注的运动赛事来说比较小众的体育项目，一批批来自乡镇普通家庭的孩子却因为跳绳燃起了梦想的火种，找到了自己的人生方向和价值。

在不久前结束的2024年亚洲跳绳锦标赛上，中国跳绳国家队与来自日本、韩国、印度等9个国家和地区的近千人同场竞技，累计荣获65金43银36铜。其中，广州市花都区跳绳队共有13名队员入选中国跳绳国家队，多次打破世界记录。

就在出征之际，国货美妆品牌柳丝木拍摄了一支以“助梦追光少年”为主题的公益宣传片。短片以广州市花都区跳绳梦之队队员为主角，从他们的视角讲述关于跳绳的故事和梦想。而这支短片只是柳丝木助力“追光少年”勇敢追梦的开始。

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助力“追光少年”勇敢追梦

长期赞助花都跳绳队

自今年起，柳丝木品牌秉持着回馈社会、助力青少年体育发展的初心，正式宣布将长期赞助广州花都跳绳队。这一公益举措不仅有助于提升花都跳绳队的整体实力与训练条件，更是对他们未来在国际赛场上展现风采、为国争光的有力支持。

同时，柳丝木与花都区教育局正式签订战略合作协议，双方将在跳绳运动普及、人才培养、赛事组织等多个领域展开深度合作，共同推动花都跳绳事业的高质量发展，并激发青少年对体育运动的热爱，促进体育精神在青少年群体中的传播与传承。

广州花都跳绳队，作为一支由花都区各学校优秀学生与教练共同组成的精英队伍，近年来在国内外跳绳领域取得了令人瞩目的成绩，成为了中国跳绳运动的佼佼者。

特别是在2024年亚洲跳绳锦标赛中，花都跳绳队员凭借出色的表现一举夺得8项金牌、1项银牌和3项铜牌，展现了花都跳绳队的强大实力。不仅如此，他们还打破了7项亚洲纪录和5项世界纪录，用实际行动诠释了“更高、更快、更强”的体育精神，为中国跳绳运动的发展书写浓墨重彩的一笔。

柳丝木公益宣传短片就如同点燃了一把“火炬”，有效助推传递正确的梦想价值观，激励和支持那些怀揣梦想、勇于追求的少年们，为他们点亮前行的道路，让梦想在每个角落发光。同时，在大家的共同努力下，逐步走进大众视野的传统跳绳运动，也将被更多人看见，被世界认可。

02用公益行动释放品牌价值

内容营销

柳丝木以助力“追光少年”勇敢逐梦作为公益项目的切入点，既体现了品牌对青少年成长和社会责任的深切关注，也为品牌未来的公益内容营销奠定了坚实的基础，还能够强化有温度的品牌形象，增强消费者对品牌的情感认同和忠诚度，提升品牌的市场竞争力。

笔者注意到，其实“追光少年”这一公益主题与柳丝木品牌定位、理念、主张均有着强关联。

自2015年创立以来，柳丝木明确「自然美学」造物者的品牌定位，坚持“自然无界拾光有迹”的品牌slogan，主张“和谐自然、悠然享乐、自信逐光”的生活态度，并传递给每个积极向上、温暖有光的年轻自我。

此外，柳丝木品牌年轻化的定位人群也与公益短片中花都跳绳梦之队的“追光少年”高度契合。显然，这更容易带来社会责任感的共鸣、价值观的认同、互动与参与感的加强、品牌形象的塑造与提升。

依托短片本身所具有的社会意义，其在柳丝木品牌微博、公众号、小红书、抖音等官方账号一经发布，就引发了不少网友对相关话题的热烈讨论，形成了多元化的观点碰撞和情感共鸣。

△柳丝木官方视频号评论

公益短片在评论区引发的讨论不仅是对短片内容的延伸和拓展，更是对社会问题的深入思考和积极回应。这种讨论有助于提高公众意识、促进社会进步和增强社会凝聚力，是推动社会发展的重要力量。

对于品牌而言，积极参与公益活动、传递正能量、与年轻消费者共同成长的内容营销，是一条双赢的道路。此次公益活动对于柳丝木的品牌规划、未来公益内容营销，抢占用户心智、进一步扩大市场份额，是一个新的征程。

03用柔性力量带动品牌正向增长

公益探索

《柔性改变商业》一书中有一个观点，企业公益慈善不仅仅是资源的单向转移，而是一种能够重塑企业成长逻辑的柔性力量。企业可以探索公益与商业增长的相互促进路径，将公益活动转化为推动创新和增长的力量。

柳丝木品牌以其独特的“温暖有光”理念，在美妆护肤领域不仅追求自然与美的和谐共生，更在社会责任与公益行动上展现了企业的深厚情怀与远见卓识。其实，从捐赠活动到助梦行动，柳丝木一直以回报社会、热心公益、履行社会责任作为立身之本，持续开展公益项目。

过去几年间，柳丝木曾多次捐赠物资用于防疫、登革热预防工作；为支持优秀师生教育事业发展与学业进步，创始人邓建明先生在母校设立「柳丝木师生奖助学金」；去年，柳丝木在湖南省安化县开展「与你益起携光同行」主题公益活动，以帮扶贫困茶农与少年儿童等。这些行动关注社会各个群体，聚焦“扶贫、助梦、支持乡镇发展”等多样主题，至今，柳丝木已累计捐赠物资上百万元，用实际行动深刻诠释民族企业的责任感与担当。

不得不说，具备高远格局的企业，会将社会责任融入其长期发展战略之中。它们认识到，企业的成功不仅体现在经济效益上，更在于能否为社会创造持久的价值。

今年9月4日，正值柳丝木成立9周年，随着企业与品牌的逐步发展，柳丝木不忘初心，不止于关注经济效益的增长，更注重企业的社会价值和文化内涵的提升。未来，柳丝木仍将以积极真诚的态度履行社会责任，为品牌可持续发展注入新的活力。