小米“新晋网红”玩梗，韩国人破防了？！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

当你以为巨物营销才是流量密码时，小米居然玩起巨小营销。

小米推出Are you OK手型的周边（别的厂商牙都咬碎，小米的活咋这么多）， 一出道就成为全网新晋网红周边。

图源：小米江西 官微

这玩意其实是气门芯帽，除了用在小米su7汽车，摩托车、电动自行车、自行车均可适配，雷军亲自带货说还能当摆件用！

巨可爱还巨便宜，不要999，只要29.9元2个。

图源：小米江西 官微

这款周边也被称为小米史上最便宜的配件，但也被称为小米史上最不防盗气门芯帽。

虽然这么小小一只很好拿捏，但有多少人跟我一样，担心会被人随手顺走。

因 为颜色和造型太骚，只有4个手指 （目前无解）， 妥妥的显眼包。

因为顺丰买不如顺手偷，顺丰哪有顺手快。

顺手的时候问它要不要一起走，它说OK啊。

会不会被偷走不确定，但一定会让偷国破防， 有人担心韩国人看了不淡定了。

此话怎样，怪就怪Are you OK这句话太有梗，新周边设计太有梗了。

小米气门芯帽之所以被嘲玩梗，还要从韩国男网友对“拿捏手势”敏感说起。

你以为这个手势是“一点点”意思，但在韩国看来有“很多的”意思。

它有着比划男性丁丁尺寸含义，具有嘲讽性。

麦当劳推特曾发过“拿捏”手势，就遭到韩国男网友抵制 。

图源：@观察者网

所以将大拇指和食指距离近一点，做出形似捏手姿势的形状，那可能会把韩国人看破防。

图源：@观察者网

有网友就说过，如果评选“最受韩国男性欢迎”角色，那恐怕只有哆啦A梦了！

图源：微博网友

这就能理解小米周边一曝光，有人联想到了韩国人，担心小米痛失韩国市场。

当然与其说在玩韩国手势的梗，倒不如说是玩自己的梗。

玩梗韩国梗是网友包装出来的，小米推周边在于给小米做品牌资产沉淀。

第一眼看到这个周边，大家更多是想到are you ok，其魔性程度不亚于“你没事吧”。

这就要考古雷军2015年4月的一段经历。

当时雷军在印度发布小米4i，据说在现场秀起了英文，主要是这几句：

Hello, How are you? Do you like Mi 4i? Do you like Mi Band？OK.We have a gift for everyone……Are you OK? Do you like it? Thank you, thank you, thank you very much……

之后这个名场面红遍大江南北，B站网友Mr.Lemon剪辑成鬼畜神曲，让雷军一夜成为B站知名歌手。

图源：B站up主

后来雷军官宣入驻B站，上传自己的视频首秀，其中的背景音乐也用了成名曲《R U OK》。

为了将娱乐至死进行到底，雷军还砸了200万买下“AreYouOK”版权，让大家放开玩。

更好笑的是《歌手2024》节目播出后，雷军不仅登顶UC摇人榜第一，成绩还是断崖式级别。

图源：凤凰网科技

大家你一句我一句强烈推荐雷军参赛，并且推荐参赛作品《Are you OK》。

不难看出《Are you OK》和雷军已经彻底锁死，洗脑程度可想而知。

正如小米营销手册《参与感》中说，构建参与感，就是让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。

多年来小米雷军不仅不介意网友玩梗，还主动玩梗。

要么小米将ARE YOU OK做成艺术雕像装置，摆放在小米园区内，一不小心成了打卡网红点。

图源：研机大侠

或者将“ARE YOU OK”做成鼠标垫。

图源：官微小米公司

据说小米音箱出厂设置也自带《Are You OK?》彩蛋。

只要对着音箱喊出“雷军”，就可以一键召唤 神曲《Are You OK》。

不难看出，小米就是从视觉、听觉、触觉，把Are You OK不断具象化，将其打造成一个有梗的帝国。

你笑小米疯狂玩梗，小米笑你看不穿。

从行业的角度来分析，小米这一波更像是在打造自己的超级符号——品牌视觉锤，以及超级标语——品牌谚语。

超级符号，就是将品牌元素与历史文化、生活元素相结合，通过持续性推广，打造有品牌辨识度的形象。

超级标语，就是单易记好传播，容易上头的一句话。

对于小米来说，《Are You OK》就是超级标语，而ok手势就是超级符号。

所以现在大家一旦看到ok手势，就会条件反射想到小米和雷军。

图源：小红书网友

正如曾任可口可乐总裁道格拉斯·达夫特说过，如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要留下“可口可乐”四个字。他依旧可以再造另一个可口可乐。

这就是可口可乐对于自身品牌资产的底气。

同理，哪怕小米不给气门芯帽周边印上小米的logo，想必大家仅仅看到这个手势，就会猜到是出自小米周边。

无论怎么看，小米出一款周边，看似卖的便宜，但却因为韩国梗、雷军梗、只有4根手指等讨论赢麻了，省了千万营销费用。

这就好比当初小米换logo，好多网友急着替雷军报警：

200万真的被骗了，我上我也行，只收2万元。

图源：@张逸轩同学

殊不知，雷军已经靠原研哉设计背书，加上小微调话题实现了大传播。

事实上，周边对于小米而言，更像是一个传播噱头和传播载体。

小米su7发布会之后，有人就这么评价雷军的营销心机:

在考试前，总有优等生同学跟你说他也没来得及复习一样，人家只是在暗处发力。

明明是开汽车发布会，雷军顺势推出为汽车周边而来的 品牌「小米life」，开成了汽车周边全家桶发布会。

图源：ZEALER

不难看出小米就是给米粉创造一个机会，如果你暂时还买不起车，但又想当一个称职的米粉，何不先买个周边过过瘾：

你可以从小米买到手机支架，工装、马克杯、户外蓝牙音箱、 强光手电、全景天幕遮阳帘、米家前风挡遮阳伞……

更何况从小米财报也可以窥见，小米做周边毛利非常高，平板、若干生活消费产品、智能大家电都是毛利率较高的产品。

除了小米，其它品牌也印证了“周边是一门好生意”。

根据星巴克财报来看，周边销售每年可以贡献5%的营收、且年复合增长超过30%。

就看2023财年的360亿美元营收测算，星巴克仅仅卖周边，销售就达到18亿美元，所以说星巴克也 是被咖啡耽误的周边公司。

说到底，OK手势气门芯帽这玩意儿，

专业一点、有车的，可以当它气门芯帽用。

业余一点、没车的，也可视它为桌面摆件。

29.9一次性带走两个，先摆在桌上养养眼也不贵。

好看好玩消消班味就够了，足以接受雷军同款带来的情绪价值。

参考资料：

凤凰网科技：小米SU7的不甘心，全写进了“周边”的商品链接里

红包、福利、干货，精彩不停

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓